Webhelyének mindig az univerzuma központjának kell lennie

Világegyetem

A bölcs és ostoba építõ példázata:

Az eső lecsökkent, az áradások jöttek, a szél fújt és megverte azt a házat; és nem esett el, mert a sziklán alapult. Mindenki, aki hallja ezeket a szavaimat, és nem teszi meg őket, olyan lesz, mint egy ostoba ember, aki a homokra építette házát. Máté 7: 24-27

Lee Odden tisztelt kolléga és jó barát tweetelt ezen a héten:

Hatalmas rajongója vagyok a Dennisnek is, de kivételt kellett tennem a felfogás alól, miszerint a marketingszakembereknek valahogy el kell hagyniuk a webhelyeiket, és egyszerűen harmadik felek webhelyein kell dolgozniuk az ügyfelek bevonása és megtérítése érdekében. Nem értettem egyet, és Dennis megnyugtatott ...

Tyűha. Úgy gondolom, hogy ez a csipogás mind a felfogáshoz és a kontextushoz ért. Üzleti vevőként vagy fogyasztóként természetesen a weboldalam soha nem volt világegyetemük központja. De ez a központ az én univerzumom. Az a tény, hogy a potenciális ügyfelek olyan életet élnek az interneten, amely magában foglalhatja vagy nem tartalmazhatja a márkával való kapcsolattartást. Ez megnehezíti a munkáját, mivel megköveteli, hogy megtalálja őket, kitalálja, mi érdekli őket, és oly módon vegye fel őket, hogy eljuttassa őket hozzád.

Mack Collier nemrégiben megosztotta:

Teljes egyetértésben vagyok. A vállalkozások és a fogyasztók egyaránt minden eddiginél jobban keresnek friss, releváns, szórakoztató és informatív tartalmat. Ez a kiadvány folyamatosan növeli elérhetőségét és elkötelezettségét ... és egyetlen blogbejegyzést írtam az elmúlt két hétben! Miért? Mert az olvasók látják, hogy szenvedélyes, hozzáértő és megbízható vagyok. A clickbait Facebook-hirdetéstől eltérően jó hírnevet szereztem veled - olvasóim -, és továbbra is megosztod és reagálsz.

Ha nem a kívánt eredményt éri el a központból a te univerzumod, Arra bátorítalak benneteket, hogy hallgassanak meg egy közelmúltbeli Side Hustle Show-t: SEO bloggereknek: Az egyszerű módja annak, hogy minél több ingyenes forgalmat szerezzen a Google-tól. Matt Giovanisci megosztja a titkot, amiről évek óta kiabálok ... jobb tartalmat produkál, mint a versenytársai, és megnyeri a keresési és a közösségi oldalakat. Míg ez a jelölés egyszerű, rengeteg munka szükséges a legjobb cikkek elkészítéséhez az interneten. De ritkán lehetetlen!

Univerzumotok vagy övék?

Képes-e szabadon kapcsolatba lépni a potenciális vásárlókkal, akik érdeklődést mutatnak termékei és szolgáltatásai iránt ahol marketinget ad nekik?

Ha Facebook-hirdetéseket vagy más platformokat használ, ahol nincs e-mail címe, közvetlen üzenetküldési képessége vagy telefonszáma ... nincs ilyen lehetősége. Az univerzumotokon kívül vannak. A Facebook követője nem az Ön esélyes A Facebook kilátása. Ahhoz, hogy beszélhessen velük, díjat kell fizetnie a Facebooknak. És a Facebook nem csak korlátozza, hogy hogyan beszélhet velük, mikor beszélhet velük, és diktálja az árat, hogy beszélhessünk velük ... ők is teljesen eltávolíthatják a képességet. A Facebook ház homokra épül.

Ez természetesen nem zárja ki, hogy teljes mértékben kihasználjam a Facebookot mint marketing csatornát. Én igen. A sikerre és a befektetések megtérülésére számítok azonban, hogy az adott fogyasztót vagy potenciális vásárlót a webhelyemre tereljem, ahol rögzíthetem elérhetőségeiket, folytathatom a párbeszédet, vagy akár átalakíthatom őket ... távol a Facebook-tól. Amikor megvan az elérhetőségem, amikor tényleges potenciális ügyfelek vannak.

Ezeknek az erőforrásoknak a birtokában van egy másik korlátozás. Ha elfogy a pénz, akkor elfogynak a vezetők. Amikor hihetetlen tartalomba fektetek a webhelyemen, továbbra is vezetem a leadeket. Valójában a cikk, amin írtam Hogyan működik az API több mint egy évtizede van, és még mindig ezer látogatást hajt havonta! Miért? Nagyon részletes részleteket közlök, és még egy harmadik féltől származó videót is bemutatok, amely segít megmagyarázni a koncepciót.

A házifeladatod

Íme néhány házi feladat az Ön számára ... használjon olyan eszközt, mint Semrush és azonosítson egy cikket egy versenytárs oldalon, amely jól rangsorol, vagy egy cikket a saját webhelyén, amely nem megfelelő. Mit tehetne javítása érdekében? Vannak képek, diagramok vagy videók, amelyeket hozzáadhat, hogy jobban megmagyarázza? Elérhetőek-e az interneten elsődleges vagy másodlagos adatok, amelyek alátámasztják a magyarázatát vagy elméletét?

Hívd ki magad, hogy írj egy csodálatos cikket ... szinte egy minikönyvet. Tegyen bele hátteret, fejlécekkel ellátott részeket, és jobban illusztrálja cikkét, mint bármelyik versenytárs. A cikk végén adjon meg egy nagyszerű cselekvésre ösztönzést, amely arra ösztönzi az olvasót, hogy tovább vitassa meg Önnel a kérdést, vagy népszerűsítse termékeit vagy szolgáltatásait. Most tegye újra a cikket a mai dátummal. Hirdesse a cikket havonta közösségi csatornákon keresztül ... és nézze meg, ahogy virágzik.

 

2 Comments

  1. 1

    Szia Doug! Tekintettel arra, hogy a Facebook Instant cikkek és a Google AMP is megjelennek a tulajdonságaikon, de továbbra is hivatkoznak a kanonikusra, hogyan befolyásolja az Ön felfogását, hogy a webhelyeknek kell lenniük az univerzum középpontjában?

    Lehetséges, hogy a marketingesek kanonikus tartalomtárral rendelkeznek, amely több csatornán keresztül él, és amelynek a webhely, az e-mail motor, a Facebook, az alkalmazás és más csatornák csak terjesztési pontok?

    Leválaszthatnánk a „webhelyet” egy tartalomkezelő rendszerre, CRM-re, CDN-re, marketingautomatizálási rendszerre és egyéb beépülő modulokra, amelyek az egészet alkotják?

    Mi van akkor, ha Ön egy bútorbolt-lánc, és forgalmának nagy részét a Térképből, a Facebookból, a magazinokból, a TV-hirdetésekből, a kattintással hívhatja stb. közvetlenül az üzleteibe vezeti? Ezt teszteltük a bolygó első számú bútorüzletében, és a ROI jobb, mintha a webhelyre küldenénk őket.”

    Az a véleményem, hogy a „webhely” fogalma már nem olyan egyértelmű, mivel annyi integráció és adattár létezik.

    Hogyan alakítsunk vagy tartsunk weboldal-központúvá, a Föld a Naprendszer nézetének középpontja?

    • 2

      Szia Tanner,

      Ez egy szilárd kérdés. Remélem nem írtam félre a véleményemet ezzel kapcsolatban. Veszek példát például. Ha bútorbolt vagyok, és a forgalom nagy részét térképekből, Facebookból, magazinokból, TV-hirdetésekből, kattintással hívom stb. vezetem le... Rá kell jönnöm, hogy ezektől az erőforrásoktól függök. Ha megfogadom a farmot a Facebookon, akkor egy frissítésben ugyanolyan könnyen kihúzhatnák rólam a szőnyeget. Ha tévéreklámról van szó, az állomást eladhatják, és az árak robbanásszerűen megemelkedhetnek.

      Arra gondolok, hogy mindenhol hasznot húzzon, ahol potenciális ügyfeleket talál, de soha ne váljon függővé egy harmadik féltől, aki nélkül nem tudja vezetni vállalkozását. Remélem ez segít!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.