A Clarity megtámadja a Buzzwordsmithiness kapcsolatot

világosság

Jó barátom sok éven át Steve Woodruff, egy önjelölt (és nagyon tehetséges) Clarity tanácsadó, továbbra is meglehetősen nevetséges marketing-beszédet oszt meg a webhelyek és a közösségi média profiljai között. Megosztotta az övét minden idők kedvence velem pár évvel ezelőtt:

Úttörő szerepet játszottunk a fenntartható, fogyasztó által vezérelt növekedésben, amely a komplex adaptív rendszerek elvein alapul. Ez a mély strukturális változásokon áteső világ stratégiájának új előfeltétele: eltérő feltételezések az értékteremtésről, más út a piac és az üzleti fejlődés felé, más referenciakeret a látásra és a gondolkodásra. Az ökoszisztémák jelentik a verseny új alapját. Azok a vállalatok, amelyek tudják, hogyan helyezkedjenek el és kezeljék magukat az önszerveződés platformjaiként, szinte sablon alapúvá tehetik a Google-szerű növekedést.

Mit jelent egyáltalán? Ennyi szó, és fogalmam sincs.

Már egy ideje ezt a bejegyzést akartam írni, és tegnap a másik jó barátom, Mark Schaeferkatalizátor volt. Mark megosztott a védjegyes Palmolive byline, Megtámadja a kontaktust.

Innen ered a bejegyzés neve ... remélem, Mark nem bánja, hogy elloptam az ötletet a Facebook-bejegyzéséből. Ja, és meg kell jegyezni, hogy Mark domainje vállalkozásokgrow.com... világosabb lesz ennél?

Steve társadalmi megosztása több mint egy éve rágörcsöl rám. Ügynökségünk weboldala egy olyan általános buzzword frazeológia gyűjteménye volt, amely a legcsodálatosabb bullshittert képes elkápráztatni. Valahányszor Steve megosztott egy értelmetlen kifejezést egy weboldalról, azon kaptam magam, hogy megnyitom a böngészőt, hogy megbizonyosodjak róla, hogy nem ő kapta-e Highbridge!

Ennek eredményeként motiváltam erősít a kezdőlapot. A fejemben átgondoltam, hogy a vállalatok miért használják tovább az ügynökségünket, és mindez egy dologra vezethető vissza ... kijavítjuk az online marketingjük hibáit. De ez nem mindig egy dolog ... néha márkajelzésük, néha másolatuk, néha keresési rangsoruk. Ennek eredményeként írtam egy szép kis forgatókönyvet, amely egyszerűen helyettesíti az egyik szót a mondatban.

dk new media világosság 2

Az új szó egyértelműen megfogalmazva:

Digitális marketinged nem vezet __________. Ezt kijavítjuk.

A kifejezések, amelyeket beadunk, azok Eredmények, hírnév, rangsor, látogatók, hatóság, vezetők, követők, bevételek, letöltések, elkötelezettség, bejelentkezés, ROI, kilátások, konverziók, olvasói kör, használat, nézők, előhívók, rajongók, teljesítmény, értékesítés, megőrzés, regisztrációk, nyereség, Tudatosság, és a Kereslet.

Természetesen el tudnám rúgni a bevált, szabadalmaztatott folyamatunkat ügyfeleink marketing érettségének növelésére (igaz történet) ... de mit is csinál ez valójában jelent? Nos, ez azt jelenti, hogy kijavítjuk a hibát. Minden elkötelezettségünkön belül ez a figyelem középpontjában áll, és mi az, amire azt szeretnénk, hogy ügyfeleink is összpontosítsanak. Biztosítani szeretnénk, hogy azonosítsuk a marketing stratégiák hiányosságait, és segítsük őket abban, hogy pótolják ezeket a hiányokat az üzleti tevékenységük előmozdítása érdekében.

Nem tudom, hogy a artikulált, világos kijelentés elérése érdekében a gyakorlat a szavak eltávolításáról vagy csökkentéséről szólt. Ez olyan gyakorlat lehet, amely elősegítheti az egyértelműség megteremtését saját értékesítési és marketing anyagával. Úgy gondolom, hogy a folyamaton, amelyen keresztül mentem, arra összpontosítottam, amit ügyfeleink számára elértünk, ahelyett, hogy arra összpontosítottam volna, hogy kik vagyunk és mire vagyunk képesek. Évekkel ezelőtt mindig a technológiai vállalatokról írtam marketing funkciók az előnyök felett.

Amikor arra koncentrálsz, amire képes vagy, és nem arra, amit az ügyfelek számára elértél, azt hiszem, hogy ekkor megy félre a szómunka!

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    A fogyasztási cikkek/háztartási kategóriába tartozó marketingesek megértik, hogy amit eladsz, annak meg kell oldania az emberek problémáit. A marketingnek meg kell határoznia a problémát, és hatékonyan kell megoldást kínálnia – általában kevesebb, mint 5-10 szóban. Valamiért a B2B marketingesek ezt nem értik. És sok esetben a legbonyolultabb marketingüzenetek ezektől az árulkodó marketingmegoldásoktól származnak.

    A marketingcégek vezérigazgatói és szövegírói szeretik a grandiózus terminológiát, mert ettől sokkal mélyebben hangzik a munkájuk (és azt hiszik, hogy többet fizethetnek érte). Őszintén szólva, a legtöbbnek nincs világos célja, és nincs meg a magabiztosságuk ahhoz, hogy merész ígéreteket tegyen – például: „Segítünk megoldani az X problémát.”

    Ha nem tudja megmondani nekem – egy mondatban és egyszerű angol nyelven –, hogy mit fog tenni értem, a vállalkozásomért vagy a családomért, akkor sok munkája van még hátra.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.