A Clarity megtámadja a Buzzwordsmithiness kapcsolatot

világosság

Jó barátom sok éven át Steve Woodruff, egy önjelölt (és nagyon tehetséges) Clarity tanácsadó, továbbra is meglehetősen nevetséges marketing-beszédet oszt meg a webhelyek és a közösségi média profiljai között. Megosztotta az övét minden idők kedvence velem pár évvel ezelőtt:

Úttörő szerepet játszottunk a fenntartható, fogyasztó által vezérelt növekedésben, amely a komplex adaptív rendszerek elvein alapul. Ez a mély strukturális változásokon áteső világ stratégiájának új előfeltétele: eltérő feltételezések az értékteremtésről, más út a piac és az üzleti fejlődés felé, más referenciakeret a látásra és a gondolkodásra. Az ökoszisztémák jelentik a verseny új alapját. Azok a vállalatok, amelyek tudják, hogyan helyezkedjenek el és kezeljék magukat az önszerveződés platformjaiként, szinte sablon alapúvá tehetik a Google-szerű növekedést.

Mit jelent egyáltalán? Ennyi szó, és fogalmam sincs.

Már egy ideje szándékomban áll megírni ezt a bejegyzést, és tegnap a másik jó barátom, Mark Schaeferkatalizátor volt. Mark megosztott a védjegyes Palmolive byline, Megtámadja a kontaktust.

Innen ered a bejegyzés neve ... remélem, Mark nem bánja, hogy elloptam az ötletet a Facebook-bejegyzéséből. Ja, és meg kell jegyezni, hogy Mark domainje vállalkozásokgrow.com... világosabb lesz ennél?

Steve közösségi megosztása több mint egy éve rágörcsöl rám. Ügynökségünk weboldala egy olyan gyakori szóhasználati mondatgyűjtemény volt, amely a legcsodálatosabb bullshittert képes elkápráztatni. Valahányszor Steve megosztott egy értelmetlen kifejezést egy weboldalról, azon kaptam magam, hogy megnyitom a böngészőt, hogy megbizonyosodjak róla, hogy nem ő kapta-e DK New Media!

Ennek eredményeként motiváltam erősít a kezdőlapot. A fejemben átgondoltam, hogy a vállalatok miért használják tovább az ügynökségünket, és mindez egy dologra vezethető vissza ... kijavítjuk az online marketingjük hibáit. De ez nem mindig egy dolog ... néha márkajelzésük, néha másolatuk, néha keresési rangsoruk. Ennek eredményeként írtam egy szép kis forgatókönyvet, amely egyszerűen helyettesíti az egyik szót a mondatban.

dk new media világosság 2

Az új szó egyértelműen megfogalmazva:

Digitális marketinged nem vezet __________. Ezt kijavítjuk.

A kifejezések, amelyeket beadunk, azok Eredmények, hírnév, rangsor, látogatók, hatóság, vezetők, követők, bevételek, letöltések, elkötelezettség, bejelentkezés, ROI, kilátások, konverziók, olvasói kör, használat, nézők, előhívók, rajongók, teljesítmény, értékesítés, megőrzés, regisztrációk, nyereség, Tudatosság, és Kereslet.

Természetesen el tudnám rúgni a bevált, szabadalmaztatott folyamatunkat ügyfeleink marketing érettségének növelésére (igaz történet) ... de mit is csinál ez valójában jelent? Nos, ez azt jelenti, hogy kijavítjuk a hibát. Minden elkötelezettségünkön belül ez a figyelem középpontjában áll, és mi az, amire azt szeretnénk, hogy ügyfeleink is összpontosítsanak. Biztosítani szeretnénk, hogy azonosítsuk a marketing stratégiák hiányosságait, és segítsük őket abban, hogy pótolják ezeket a hiányosságokat, hogy előmozdítsák üzleti tevékenységüket.

Nem tudom, hogy a artikulált, világos kijelentés elérése a szavak eltávolításáról vagy csökkentéséről szólt. Ez olyan gyakorlat lehet, amely elősegítheti az egyértelműség megteremtését saját értékesítési és marketing anyagával. Úgy gondolom, hogy a folyamat, amelyet átéltem, arra összpontosított, amit ügyfeleink számára elértünk, ahelyett, hogy arra összpontosítottam volna, hogy kik vagyunk és mire vagyunk képesek. Évekkel ezelőtt mindig a technológiai vállalatokról írtam marketing funkciók az előnyök felett.

Amikor arra koncentrálsz, amire képes vagy, és nem arra, amit az ügyfelek számára elértél, azt gondolom, hogy ekkor megy félre a szómunka!

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    A fogyasztói cikkek / háztartások kategóriájú marketingszakemberek megértik, hogy az általad értékesítetteknek meg kell oldaniuk az emberek problémáit. A marketingjének meg kell határoznia a problémát és hatékony megoldást kell kínálnia - általában kevesebb, mint 5-10 szóval. Valamiért a B2B marketingszakemberek ezt nem értik. És sok esetben a legkavaróbb marketing üzenetek azokból a kereskedő marketing megoldásokból származnak.

    A marketingcégek vezérigazgatói és szövegírói szeretik a grandiózus terminológiát, mert ez sokkal mélyebbé teszi a munkájukat (és úgy gondolják, hogy többet is felszámíthatnak érte). Őszintén szólva a legtöbbnek nincs egyértelmű célja és nincs bizalma merész ígéreteket tenni - például: "Segítünk megoldani az X problémát."

    Ha nem tudod elmondani nekem - egy mondatban és egyszerű angol nyelven -, hogy mit fogsz tenni értem, az üzletemért vagy a családomért, akkor sok munkád van hátra.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.