Ha a tartalmi csapatod csak ezt csinálná, akkor nyernél

Nyerő

Rengeteg cikk van már arról, hogy a legtöbb tartalom milyen szörnyű. És millió cikk van arról, hogyan lehet nagyszerű tartalmat írni. Nem hiszem azonban, hogy bármelyik cikk különösebben hasznos lenne. Úgy gondolom, hogy a nem megfelelő tartalom gyökere csak egy tényező - gyenge kutatás. A téma, a közönség, a célok, a verseny stb. Gyenge kutatása olyan szörnyű tartalmat eredményez, amelyben hiányoznak a győzelemhez szükséges elemek.

A marketingszakemberek többet akarnak költeni a tartalommarketingre, de továbbra is küzdenek vonzó tartalom előállításával (60%) és a teljesítmény mérése (57%). Sujan Patel

Nem csak a tartalmi stratégiáink előállításával és mérésével küzdünk, hanem valójában több tartalmat is előállítunk, mint amennyit akár el is lehet fogyasztani. Jó barátom, Mark Schaefer, ezt hívja tartalmi sokk.

Tudom, hogy eltereli a figyelmét az egyre csodálatosabb tartalom. Ahhoz, hogy egyszerűen fenntarthassam azt a "mindshare-t", amely ma van veled ezen a blogon, lényegesen jobb tartalmat kell létrehoznom, ami természetesen lényegesen több időt vesz igénybe. Valószínűleg fizetnem kell a Facebooknak és másoknak, hogy esélyt kapjak arra, hogy meglássátok ezt a figyelemre való tartalmi versenyt. Mark Schaefer

A probléma az utóbbi években továbbra is sújtja a marketingszakembereket, ezért különböző oktatási intézményekkel dolgoztam együtt a tartalommarketing tantervének kidolgozásával. Összességében kifejlesztettem a mi agilis marketing út, és a belüli képzés magában foglalja azt a folyamatot, amellyel csapataink tartalmat fejlesztenek ügyfeleink és saját tulajdonunk számára.

Ez nem egyszerű és erőfeszítéseket igényel, de itt van egy ellenőrzőlista annak biztosítására, hogy csapata a lehető legjobb tartalmat állítsa elő:

Nyert tartalmi ellenőrzőlista

  1. Célok - Mit próbál elérni a tartalmával? A tudatosság, az elkötelezettség, a tekintély növelése, a konverziók ösztönzése, a megtartás javítása, az ügyfelek értékesítése vagy az általános ügyfélélmény javítása érdekében kerül kiadásra? Hogyan fogja mérni, hogy valóban működött-e vagy sem?
  2. Közönség - Kinek írsz és hol vannak? Ez nemcsak azt szabja meg, hogy miként fejleszti a tartalmát, hanem arra is, hogy tartalmát különböző platformokon vagy különböző médiumokban tegye közzé és népszerűsítse.
  3. piacára - Hogyan fog megjelenni a tartalma az iparban? Mire van szüksége a figyelem és az elkötelezettség ösztönzéséhez?
  4. Kutatás - Milyen statisztikák támasztják alá a tartalmadat? A statisztikák szinte mindig könnyen elérhetőek és könnyen megtalálhatók. Például a Google segítségével tartalommarketing-statisztikákat kerestünk, hogy megtaláljuk Sujan fenti idézetét.Tartalom teljesítmény statisztikák
  5. Verseny - Milyen tartalmat készített a versenytársa a témában? Hogyan lehet felülmúlni a tartalmukat? Gyakran csinálunk egy egyszerű SWOT-ot (erősségek, gyengeségek, lehetőségek, fenyegetések) az ügyfelünkről és a témáról, hogy beépítsük a differenciátorokat és valóban hazavezessük a céljaikat. Használata Semrush és a BuzzSumo segítségével elemezhetjük a legjobban rangsorolt ​​és a legtöbbet megosztott tartalmat az adott témában.
  6. Eszközök - Kiemelt képek, diagramok, támogató képernyőképek, hang, videó ... mi az összes egyéb eszköz, amelyet egyesíthet tartalmában annak biztosítása érdekében nyerő tartalom?
  7. Írás - Írásstílusunk, nyelvtanunk, helyesírásunk, a probléma meghatározása, tanácsaink érvényesítése, cselekvésre ösztönzés kidolgozása ... mindez olyan tartalom előállításához szükséges, amely méltó közönségünk figyelmére.

Függetlenül attól, hogy tweetről, cikkről vagy fehér könyvről van-e szó, továbbra is sikert látunk, amikor az összeszerelés előtti vonalat fejlesztjük a tartalmunk fejlesztésére. Sok projektben a világ minden tájáról külön csapatokkal dolgozunk, hogy összegyűjtsük a nagyszerű tartalom előállításához szükséges eszközöket. Van kutatócsoportunk statisztikák és influencerek rögzítésére, gyakornokok elemzésre, tervező csapatok grafikára, valamint válogatás írókból, akiket stílusuk és alkalmasságuk alapján válogatnak a témákhoz.

Tartalomoptimalizálás

És még a tartalom közzététele után sem vagyunk még készen. Figyeljük, hogyan teljesít a keresési és a közösségi oldalakon, a címeket és a metaleírásokat a nagyobb teljesítmény érdekében módosítjuk, a régebbi tartalmakat grafikákkal és videókkal javítjuk, sőt néha új cikkként is kiadjuk a cikkeket, ha van értelme. A tartalmunkkal kapcsolatos minden döntést annak biztosítására hozunk nyerő, nem csak megjelent.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Szia Douglas.

    Egyetértek azzal, amit leírtál. A mélyreható kutatás az elsődleges előfeltétele egy olyan mesés cikk elkészítésének, amely általában hozzáadott értéket teremt az emberek számára. A Brain Dean felhőkarcoló technikája jó példa erre. Jobb eredményt ad, ha olyan mélyreható cikket készít, amely elsősorban a megcélzott rés konkrét pontjaira összpontosít. Segít abban is, hogy a vállalkozást megbízható/megbízható márkaként képviseljük.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.