Reklám technológiaAnalytics és tesztelésContent MarketingE-kereskedelem és kiskereskedelemE-mail marketing és automatizálásMobil és táblagépes marketingKözönségszolgálatÉrtékesítés engedélyezéseSearch MarketingKözösségi média és befolyásoló marketing

Miért ne vásároljon soha többé új weboldalt?

Ez rikácsolás lesz. Nem telik el úgy hét, hogy ne kérdeznék meg cégektől, hogy mennyit kérünk a új honlap. Maga a kérdés egy csúnya piros zászlót vet fel, ami tipikusan azt jelenti, hogy időpocsékolás számomra, hogy ügyfélként üldözzem őket. Miért? Mert egy webhelyet statikus projektnek tekintenek, amelynek van kezdete és végpontja. Ez nem… ez egy olyan médium, amelyet folyamatosan optimalizálni és finomítani kell.

Kilátásai jóval túlmutatnak a webhelyén

Kezdjük azzal, hogy miért van egyáltalán webhelye. A webhely kritikus része az Ön számára általános digitális jelenlét ahol az Ön hírneve épül, és a potenciális ügyfelek számára nagyon szükséges információkat nyújthat. Bármely vállalkozás számára digitális jelenlétük nem csak a webhely, hanem a következőket tartalmazza:

  • Címtár webhelyek – megjelennek azokon az oldalakon, ahol az emberek a terméküket vagy szolgáltatásukat keresik? Talán az Angi, a Yelp vagy más minőségi könyvtárak.
  • Értékelési és értékelési webhelyek – A címtárak mellett megjelennek-e az ismertető oldalakon, és jól kezelik-e ezt a hírnevet? Véleményeket kérnek, válaszolnak rájuk, és javítják a rossz véleményeket?
  • Youtube – Vannak olyan videóik a YouTube-on, amelyek az ő piacukat és iparágukat célozzák? A YouTube a második legnagyobb kereső, és a videó kritikus médium.
  • Befolyásoló oldalak – Vannak olyan befolyásos oldalak és személyiségek, amelyek széles körben követik a közös közönséget? Arra törekszik, hogy felismerjék ezeket az oldalakat?
  • Keresők – A vásárlók aktívan keresnek olyan információkat az interneten, amelyek segítik őket a döntéshozatali folyamatban. Ott vagy, ahol keresnek? Van-e valamilyen tartalomkönyvtár ez folyamatosan naprakész?
  • Social Media – A vásárlók olyan online szervezeteket keresnek, amelyek folyamatos értéket biztosítanak és reagálnak az ügyfelekre. Aktívan segítesz az embereknek közösségi csatornákon és online csoportokban?
  • E-mail marketing – Utazásokat, tájékoztató hírleveleket és egyéb kimenő kommunikációs médiát fejleszt, amely segít a leendő vásárlóknak eligazodni az úton?
  • Hirdetés – Soha nem szabad figyelmen kívül hagyni annak megértését, hogy hol és mennyi erőfeszítést és költségvetést kell fordítani az új potenciális ügyfelek megszerzésére az interneten.

A digitális jelenlét minden médiumon és csatornán való összehangolása manapság feltétlenül szükséges, és ez jóval túlmutat az építkezésen. egy új weboldal.

Webhelyének soha nem szabadna lennie csinált

Az Ön weboldala soha csinált. Miért? Mert az iparág, amelyben dolgozik, folyamatosan változik. Egy weboldal olyan, mint egy hajó, amellyel nyílt vizeken navigál. Folyamatosan alkalmazkodnia kell a feltételekhez – legyen szó versenytársakról, vásárlókról, keresőmotor-algoritmusokról, feltörekvő technológiákról vagy akár új termékeiről és szolgáltatásairól. Továbbra is módosítania kell a navigációt, hogy sikeres legyen a látogatók vonzása, tájékoztatása és konverziója.

Kell még egy hasonlat? Mintha megkérdeznénk valakitől:Mennyibe kerül az egészség?” Az egészséghez egészséges táplálkozásra, testmozgásra és idővel lendületre van szükség. Néha vannak visszaesések sérülésekkel. Néha vannak betegségek. De az egészségnek nincs végpontja, folyamatos karbantartást és korrekciót igényel, ahogy öregszünk.

Számos változás van, amelyeket folyamatosan mérni, elemezni és optimalizálni kell webhelyén:

  • Versenyképes elemzés – beállítás és optimalizálás, hogy megkülönböztesse magát versenytársaitól. Miközben ajánlatokat készítenek, elismerést osztanak meg, és módosítják termék- és szolgáltatáskínálatukat, annyira Ön.
  • Konverzió optimalizálás – Növekszik vagy csökken a potenciális ügyfelek vagy ügyfelek gyűjtésének tendenciája? Hogyan könnyíted meg? Van chat? Kattints a híváshoz? Könnyen használható űrlapok?
  • Fejlődő technológiák – Mivel az új technológiák egyre várhatók, bevezetik azokat? A mai honlaplátogatónak egészen más elvárásai vannak, önkiszolgálni akar. Az egyik nagyszerű példa az időpontok ütemezése.
  • Tervezési fejlesztések – sávszélesség, eszközök, képernyőméretek… a technológia folyamatosan fejlődik, és az ezeknek a változásoknak megfelelő felhasználói élmény kialakítása folyamatos változtatást igényel.
  • Search Engine Optimization – a címtárak, információs oldalak, kiadványok, híroldalak és versenytársai mind megpróbálnak legyőzni Önt a keresőmotorokban, mert ezeknek a felhasználóknak a vásárlási szándéka a legnagyobb. A kulcsszavak rangsorolásának figyelemmel kísérése és a tartalom optimalizálása kritikus fontosságú ahhoz, hogy lépést tartsunk ezzel a kritikus médiummal.

Bármelyik marketingügynökséget vagy szakembert is felveszi, nagyon tisztában kell lennie az iparágával, a versenytársával, a megkülönböztetéssel, a termékeivel és szolgáltatásaival, a márkaépítésével és a kommunikációs stratégiájával. Nem szabad egyszerűen kijátszani egy tervet, majd beárazni a terv megvalósítását. Ha csak ennyit csinálnak, akkor új marketingpartnert kell találnia, akivel együttműködhet.

Fektessen be egy digitális marketing folyamatba, nem egy projektbe

Az Ön webhelye a technológia, a dizájn, a migráció, az integrációk és – természetesen – a tartalom kombinációja. A nap a tiéd új honlap Az élő nem a digitális marketingprojekt végpontja, hanem szó szerint a jobb digitális marketingjelenlét kiépítésének első napja. Olyan partnerrel kell együtt dolgoznia, aki segít az átfogó telepítési terv meghatározásában, az egyes szakaszok fontossági sorrendjének meghatározásában és annak végrehajtásában.

Legyen szó reklámkampányról, videóstratégia kidolgozásáról, vásárlói utak feltérképezéséről vagy nyitóoldal tervezéséről… olyan partnerbe kell fektetni, aki érti, hogyan működik együtt minden. Azt javaslom, hogy dobja fel webhelyének költségvetését, és ehelyett határozza meg azt a befektetést, amelyet havonta szeretne befektetni a digitális marketingstratégia megvalósítása érdekében.

Igen, épület a új honlap része lehet ennek az átfogó stratégiának, de ez egy folyamatos fejlesztési folyamat… nem egy projekt, amelyet valaha is be kellene fejezni.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.