Blogolás üzleti vállalkozások számára: új trükkök a régi kutyák számára

vállalati blogolás kezdője

Senki sem vitathatja az abszolútumot a blogok dominanciája a népszerűségről és a keresőmotorok rangsorolásáról. A blogok népszerűségét ez az új, az interneten kialakult kommunikációs módszer adja - személyesebb, kevésbé kifinomultabb és valódibb.

A Technorati nyomon követi 112.8 millió blog jelenleg óránként több ezer blog jön létre. Nyílt forráskódú alkalmazások, például WordPress, Bloggervagy Typepad és Vox megkönnyíti a blogolást. Minden vállalatban, ha nem minden informatikai részlegben, legalább egy embert blogol. Ez egyszerű:

Írni + Közzétenni = Blog?

Könnyen hangzik, igaz? Pontosan így kezelik a marketing tanácsadókat, amikor belépünk egy szervezetbe és megvitatjuk a blogolást egy átfogó marketing stratégia részeként. A vállalatok megvitatják a blogolást, mintha ez szerepelne a 2008-as ellenőrző listán. Kérdezzen meg egy céget, ha blogolnak, és megkapja a kötelező „igen” -t. Ha még nem tették meg, kérdezd meg tőlük, hogy milyen platformot néznek, és ők válaszolnak bármelyik „szabad” -ra.

Nem olyan egyszerű

Ha a vállalati blogolás ilyen egyszerű lenne, miért zuhan a blogok száma? Ennek néhány oka van:

  • A tompa beszélgetések nem vonzzák az olvasókat.
  • Az üzleti blogok regurgitált sajtóközleményekké válnak.
  • A témák nem váltanak ki észrevételeket vagy visszacsatolásokat.
  • A bejegyzésekből hiányzik a személyiség és a gondolatvezetés.

Röviden, az üzleti blogok kudarcának oka az, hogy a vállalatok egy blogolási alkalmazást cserélnek le tartalomkezelő rendszerükre.

A vállalkozásoknak segítségre van szükségük!

A sikeres blogolásnak két kulcsa van, amelyet a vállalkozások teljesen figyelmen kívül hagynak:

  1. Stratégia.
  2. A stratégiát támogató platform.

Bármely értelmes informatikai srác dobhatja a WordPress-t egy szerverre, és bejelentkezést adhat a vezérigazgatónak. Ez biztos módszer az üzleti blog rövid élettartamának biztosítására. Nagyon hasonlít a gyepkezeléshez és a gyepkezeléshez, mert kitalálta, hogyan indíthatja el saját fűnyíróját.

  • A tekintély és a keresőmotorok eredményeinek megszerzése nagyon intenzív elemzést igényel vállalkozásáról, versenytársairól, webes jelenlétéről és arról, hogy hol szeretné.
  • Az üzleti blog sikerének kulcsa egy olyan blogolási platform megvalósítása, amely a bloggert könnyedén végigvezeti a feladási folyamaton, segít a technikailag hozzáértő írónak optimalizált tartalom előállításában, majd a maximális keresési eredmények elérése érdekében automatikusan megszervezi ezt a tartalmat (az előzőleg elemzésben és stratégiában eldöntött).
  • A blogolás nem egyik napról a másikra sikeres. A kiváló blogolási eredmények lendületet és folyamatos elemzést és fejlesztést igényelnek. Az üzleti blogolással egy csoportos megközelítést is ösztönöznék, ahol a csapat biztosítja, hogy az emberek átfogó stratégiával és ütemezéssel hajtsanak végre.
  • A tartalmat nem a Marketing vezérli és nem hagyja jóvá. Ha van egy unalmas beszélgetés, gyakran annak köszönhető tisztító a nagy testvér tartalma.

Stratégia + Írás + Közzététel + Optimalizálás = Üzleti blog!

Szeretem a WordPress-t, és ez a blog nem változik attól a blogolási platformtól. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a WordPress lenne az ideális megoldás. Az "Új hozzászólás létrehozása" képernyőn nem kevesebb, mint 100 opció van ... címkék, kategóriák, állapot, kivonat, visszakövetések, megjegyzések, pingek, jelszóvédelem, egyéni mezők, bejegyzés állapota, jövőbeli bejegyzések .... sóhaj. Dobd el ezt a képernyőt bárki előtt, és ez egy kicsit ijesztő!

Vállalkozásának nem kellene oktatnia a felhasználókat a blogolási platform használatáról. Képesnek kell lenned valóban bejelentkezni, közzétenni és közzétenni. Hagyja, hogy az alkalmazás elvégezze a többit!

Kulcsszó pontozása

Itt van egy példa egy fantasztikus szolgáltatásra, amelyben megtalálhatja Compendium Blogware, egy eszköz, amely segíti a szerzőt abban, hogy a bejegyzésében szereplő kulcsszavakra és kifejezésekre összpontosítson, hogy képes legyen felkutatni a keresőmotorok.

Ha túl kevés vagy túl sok kulcsszót és kifejezést ír, a pontszáma csökken! Ez egy lenyűgöző kis eszköz, amelyet barátja, PJ Hinton írt. A szerzőknek javasoljuk, hogy írjanak az olvasónak, de ezt el is tudják érni és a nagyszerű kulcsszósűrűség egy ilyen ötletes eszközzel.

kulcsszóerősségekképernyőkép

Az olyan eszközök, mint a Compendium, szakemberekből álló csapattal érkeznek, akik segítenek a stratégia felépítésében, és egy olyan alkalmazás, amely segít a stratégia hatékony végrehajtásában. És még az informatikusára sincs szükség, hogy részt vegyen benne! Ha nem szeretné, hogy üzleti blogja lefelé nézzen, keresse meg a megfelelő embereket, és szerezze be a megfelelő eszközt a kivégzéshez.

Örömömre szolgált, hogy ma reggel kávézgattam Chris Baggotttal (ő is írt a blogokról szóló Forrester-kutatásról).

Rövid összefoglalás is munka - a tartalom koncentrálása és a forgalom tonna növelése a regisztrált vállalkozások számára. Az olvasók elkötelezettek és visszatérnek - és a vállalkozások növekednek az eredményekből. Izgalmas időszak ez a vállalat számára, és a Compendium trendjei teljesen ellentétesek a Forrester által megfigyelt trendekkel.

Teljes nyilvánosságra hozatal: A Compendium részvényese vagyok, és a kezdetektől fogva együtt dolgoztam Chrisszel és Alival. A Compendium akkor elmélet és táblabeszélgetés volt, de Chris és a csapat meglehetősen társasággá változtatták ezt a beszélgetést! Ez már nem elmélet, hanem egy alkalmazás, amely átalakítja az üzleti blogolást.

7 Comments

  1. 1

    Kiváló poszt, Doug.

    Előfordulhat, hogy az üzleti blogok visszaesnek, mert a korai alkalmazók soha nem tanulták meg, hogyan lehet a blogolvasókat vásárlókká alakítani, ami a legtöbb webhelyre jellemző probléma. Most különböző eszközökkel próbálkoznak.

    Azt hiszem, az üzleti blogírást még nem igazán tesztelték, legalábbis nem sok olyan cégnél, akik a legvalószínűbbek lesznek vele. Ez azért van, mert a megfelelés nagy probléma.

    A megfelelőségi problémák sok legjobb céget visszatartanak a blogírástól. Az állami vállalatoknak nagyon ügyelniük kell arra, hogy ne tegyenek olyan előremutató kijelentéseket, amelyek részvényeik megvásárlására csábíthatják a befektetőket. A látnokok (potenciálisan legjobb bloggerek) által vezetett magáncégek nem szívesen osztják meg gondolatmeneteiket a versenytársakkal.

    Szóval, ki maradt? Népi és középkategóriás cégek marketingje, amelyek nem elég nagyok ahhoz, hogy nyilvánossá váljanak, vagy eléggé látnokok ahhoz, hogy megváltoztassák a világot. Ez unalmas blogokhoz vezet, amelyek tele vannak céges biztosítékokkal és sajtóközleményekkel.

    A válasz? Nos, ezen még dolgozom. Nem könnyű rávenni a megfelelő embereket a blogírásra. De amint elkezdik, íme néhány tipp, amelyek megkönnyítik az üzleti bloggerek számára, hogy égető tüzet tartsanak:

    1) kérjen segítséget. Lehet, hogy a vezérigazgató az a fickó, akit szeretne a blog szerzői listájában, de nem valószínű, hogy ezt prioritásként kezeli. Valaki mást bízzon meg a bejegyzések megírásával és feltöltésével.

    2) szerkesztői naptár létrehozása. Határozza meg előre, hogy miről fog beszélni, futtassa át a jogi csapaton, majd kérje meg az írókat, hogy dolgozzanak a bejegyzéseken.

    3) írja meg, mire van szüksége ügyfeleinek. Az unalmas az olvasó fejében (vagy a néző szemében, vagy valamiben). Ha a blog célja, hogy valódi értéket adjon a cég kilátásaihoz, akkor könnyebb lesz az olvasókat vásárlóvá alakítani.

    Még egyszer köszönöm a nagyszerű bejegyzést.

    Boglya

  2. 3

    Szokás szerint remek poszt.

    De szeretném megkérdezni, hogyan jutott eszedbe a Compendium általad kiemelt funkcióról? Egy ügyfele használja? Vagy ezt a bejegyzést a Compendium szponzorálta? Tényleg olyan volt, mint egy reklám.

    Legyen tudatában annak, hogy nem vádollak, és még ha ez egy fizetős poszt lenne is, akkor is nagyra értékelném Önt, de nagyon kíváncsi vagyok…

    • 4

      Szia Mike,

      Semmi gond! A bejegyzés végén közzétettem némi tájékoztatást – Chris Baggott-tal segítettem kidolgozni a Compendium eredeti alapját, és részvényese vagyok az üzletnek.

      PJ Hinton a Compendium fejlesztője, és (ez a véletlen egybeesés) egyben "ördög" is. A Babkupa ahol lógok. Beszéltem PJ-vel néhány ötletről, amivel segíthetnék a bloggert írni, miközben ír – és PJ betekintést nyújtott ebbe a funkcióba, amely még nem jelent meg.

      Ali Sales állt elő az ötlettel, és szerintem zseniális.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Semmi gond, Mike! Mindig nyitott leszek veled – és értékelni fogom, ha kihívnak. Azt hiszem, ez "kötelességem" bloggerként. Ha leírom a szavakat, jobb, ha alá tudom támasztani őket!

  4. 7

    A blogírás fantasztikus módja annak, hogy egy cég több embert elérjen. Lehetővé teszi a vállalat számára, hogy üzleti tevékenységének más oldalát mutassa be. Ezen túlmenően, ez segít növelni a helyezésüket a keresőmotorokban. Mivel a blogírás jó módja annak, hogy kapcsolatba léphessen ügyfeleivel és bővítse közösségi hálózatát, óvatosnak és következetesnek kell lennie a blogírással.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.