Blogolás üzleti vállalkozások számára: új trükkök a régi kutyák számára

vállalati blogolás kezdője

Senki sem vitathatja az abszolútumot a blogok dominanciája a népszerűségről és a keresőmotorok rangsorolásáról. A blogok népszerűségét ez az új, az interneten kialakult kommunikációs módszer adja - személyesebb, kevésbé kifinomultabb és valódibb.

A Technorati nyomon követi 112.8 millió blog jelenleg óránként több ezer blog jön létre. Nyílt forráskódú alkalmazások, például WordPress, Bloggervagy Typepad és Vox megkönnyíti a blogolást. Minden vállalatban, ha nem minden informatikai részlegen, legalább egy ember blogol. Ez egyszerű:

Írni + Közzétenni = Blog?

Könnyen hangzik, igaz? Pontosan így kezelik a marketing tanácsadókat, amikor belépünk egy szervezetbe és megvitatjuk a blogolást egy átfogó marketing stratégia részeként. A vállalatok megvitatják a blogolást, mintha ez szerepelne a 2008-as ellenőrző listán. Kérdezzen meg egy céget, ha blogolnak, és megkapja a kötelező „igen” -t. Ha még nem tették meg, kérdezd meg tőlük, hogy milyen platformot néznek, és ők válaszolnak a „szabadok” bármelyikével.

Nem olyan egyszerű

Ha a vállalati blogolás ilyen egyszerű lenne, miért zuhan a blogok száma? Ennek néhány oka van:

  • A tompa beszélgetések nem vonzzák az olvasókat.
  • Az üzleti blogok regurgitált sajtóközleményekké válnak.
  • A témák nem váltanak ki észrevételeket vagy visszacsatolásokat.
  • A bejegyzésekből hiányzik a személyiség és a gondolatvezetés.

Röviden, az üzleti blogok kudarcának oka az, hogy a vállalatok egy blogolási alkalmazást cserélnek le tartalomkezelő rendszerükre.

A vállalkozásoknak segítségre van szükségük!

A sikeres blogolásnak két kulcsa van, amelyet a vállalkozások teljesen figyelmen kívül hagynak:

  1. Stratégia.
  2. A stratégiát támogató platform.

Bármely értelmes informatikai srác dobhatja a WordPress-t egy szerverre, és bejelentkezést adhat a vezérigazgatónak. Ez biztos módszer az üzleti blog rövid élettartamának biztosítására. Ez nagyon hasonlít a gyepkezeléshez és a gyepkezeléshez, mert kitalálta, hogyan indíthatja el saját fűnyíróját.

  • A tekintély és a keresőmotorok eredményeinek megszerzése nagyon intenzív elemzést igényel vállalkozásáról, versenytársairól, webes jelenlétéről és arról, hogy hol szeretné.
  • Az üzleti blog sikerének kulcsa egy olyan blogolási platform megvalósítása, amely a bloggert könnyedén végigvezeti a feladási folyamaton, segíti a technikailag hozzáértő írót az optimalizált tartalom előállításában, majd a maximális keresési eredmények elérése érdekében automatikusan megszervezi ezt a tartalmat (az előző elemzésben és stratégiában eldöntötték).
  • A blogolás nem egyik napról a másikra sikeres. A kiváló blogolási eredmények lendületet és folyamatos elemzést és fejlesztést igényelnek. Az üzleti blogolással egy csoportos megközelítést is ösztönöznék, ahol a csapat biztosítja, hogy az emberek átfogó stratégiával és ütemezéssel hajtsanak végre.
  • A tartalmat nem a Marketing vezérli és nem hagyja jóvá. Ha van egy unalmas beszélgetés, gyakran annak köszönhető tisztító a nagy testvér tartalma.

Stratégia + Írás + Közzététel + Optimalizálás = Üzleti blog!

Szeretem a WordPress-t, és ez a blog nem változik attól a blogolási platformtól. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a WordPress lenne az ideális megoldás. Az „Új hozzászólás létrehozása” képernyőn nem kevesebb, mint 100 opció található… címkék, kategóriák, állapot, kivonat, visszakövetések, megjegyzések, pingek, jelszóvédelem, egyéni mezők, bejegyzés állapota, jövőbeli bejegyzések…. sóhaj. Dobd el ezt a képernyőt bárki előtt, és ez egy kicsit ijesztő!

Vállalkozásának nem kellene oktatnia a felhasználókat a blogolási platform használatáról. Képesnek kell lenned valóban bejelentkezni, közzétenni és közzétenni. Hagyja, hogy az alkalmazás elvégezze a többit!

Kulcsszó pontozása

Itt van egy példa egy fantasztikus szolgáltatásra, amelyben megtalálhatja Compendium Blogware, egy eszköz, amely segíti a szerzőt abban, hogy a bejegyzésében szereplő kulcsszavakra és kifejezésekre összpontosítson, hogy képes legyen felkutatni a keresőmotorok.

Ha túl kevés vagy túl sok kulcsszót és kifejezést ír, a pontszáma csökken! Ez egy lenyűgöző kis eszköz, amelyet barátja, PJ Hinton írt. A szerzőknek javasoljuk, hogy írjanak az olvasónak, de ezt el is tudják érni és nagyszerű kulcsszósűrűség egy ilyen ötletes eszközzel.

keywordstrengthscreenshot

Az olyan eszközök, mint a Compendium, szakemberekből álló csapattal érkeznek, akik segítenek a stratégia felépítésében, és egy olyan alkalmazás, amely segít a stratégia hatékony végrehajtásában. És még az informatikára sincs szükség, hogy részt vegyen benne! Ha nem szeretné, hogy üzleti blogja lefelé nézzen, keresse meg a megfelelő embereket, és szerezze be a megfelelő eszközt a kivégzéshez.

Örömömre szolgált, hogy ma reggel kávézgattam Chris Baggotttal (ő is beírta a blogokról szóló Forrester-kutatásokat).

Rövid összefoglalás is munka - a tartalom összpontosítása és a forgalom tonna növelése a regisztrált vállalkozások számára. Az olvasók elkötelezettek és visszatérnek - és a vállalkozások növekednek az eredményekből. Izgalmas időszak ez a vállalat számára, és a Compendium trendjei teljesen ellentétesek a Forrester által megfigyelt trendekkel.

Teljes közzététel: Részvényes vagyok a Compendiumban, és a kezdetektől fogva együtt dolgoztam Chrisszel és Alival. A Compendium akkor elmélet és táblabeszélgetés volt, de Chris és a csapat meglehetősen társasággá változtatták ezt a beszélgetést! Ez már nem elmélet, hanem egy alkalmazás, amely átalakítja az üzleti blogolást.

7 Comments

  1. 1

    Kiváló poszt, Doug.

    Az üzleti blogok száma csökkenhet, mert a korai alkalmazók soha nem tanulták meg, hogyan kell a blogolvasókat ügyfelekké alakítani. Ez a probléma jellemző a legtöbb weboldalra. Most különböző eszközökkel próbálkoznak.

    Nem hiszem, hogy az üzleti blogolást még valóban tesztelték, legalábbis nem sok olyan vállalat, amelyiknek valószínűleg sikerrel járna. Ez azért van, mert a megfelelés ilyen kérdés.

    A megfelelőségi kérdések megakadályozzák, hogy a legjobb vállalatok közül sok blogoljon. Az állami vállalatoknak nagyon ügyelniük kell arra, hogy ne tegyenek olyan jövőbe mutató kijelentéseket, amelyek csalogathatják a befektetőket részvényeik megvásárlásába. A látnokok (potenciálisan a legjobb bloggerek) által vezetett magáncégek nem szívesen osztják meg gondolati folyamataikat a versenytársakkal.

    Na, ki maradt? Olyan népi és középszintű vállalatok marketingje, amelyek nem elég nagyok ahhoz, hogy tőzsdére lépjenek, vagy eléggé látnokok a világ megváltoztatásához. Ez unalmas blogokat vezet, amelyek tele vannak vállalati biztosítékokkal és sajtóközleményekkel.

    A válasz? Nos, ezen még dolgozom. A megfelelő embereket nem könnyű blogolni. De miután elindultak, íme néhány tipp, amelyek megkönnyítik az üzleti bloggerek számára a tűz égetését:

    1) kérjen segítséget. Lehet, hogy a vezérigazgató az a srác, akit szeretne a blogon, de valószínűleg nem teszi ezt prioritássá. Valaki mást bízz meg azzal, hogy a bejegyzéseket megírják és feltöltsék.

    2) szerkesztői naptár készítése. Határozza meg előre, miről fog beszélni, futtassa el a jogi csoport mellett, majd íróit dolgozza fel a bejegyzésekkel.

    3) írja meg, mire van szüksége az ügyfeleknek. Az olvasó (vagy a néző szeme, vagy valami más) gondolata unalmas. Ha a blog célja, hogy valódi értéket teremtsen a vállalat kilátásaihoz, könnyebbé válik az olvasók ügyfelekké alakítása.

    Még egyszer köszönöm a nagyszerű bejegyzést.

    Boglya

  2. 3

    Remek poszt, szokás szerint.

    De azt szeretném kérdezni, hogyan jöttél rá a Compendium kiemelt funkciójának megismerésére? Egy kliensed használja? Vagy ezt a bejegyzést a Compendium támogatta? Tényleg úgy jött át, mint egy reklám.

    Ne feledje, hogy nem vádollak, és még ha fizetett poszt is volt is, akkor is nagyon gondolkodnék rólad, de nagyon kíváncsi vagyok ...

    • 4

      Szia Mike,

      Semmi gond ott! A bejegyzés végén közöltem néhány információt - segítettem kidolgozni a Compendium eredeti előfeltételét Chris Baggotttal, és részvényese vagyok az üzletnek.

      PJ Hinton a Compendium fejlesztője, és (ez egybeesés) egyúttal a A Babkupa ahol lógok. Beszéltem PJ-vel néhány ötletről, amelyek segítenek a bloggernek abban, hogy írjon - és PJ betekintést nyújtott ebbe a még nem kiadott szolgáltatásba.

      Az Ali Sales jött az ötlettel, és szerintem zseniális.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Semmi gond, Mike! Mindig nyitott leszek veled - és értékelni fogom, ha kihívást jelentenek. Úgy gondolom, hogy bloggerként "kötelességem". Ha megírom a szavakat, akkor jobban tudok alátámasztani!

  4. 7

    A blogolás fantasztikus módja annak, hogy egy vállalat több embert érjen el. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy megmutassa üzleti tevékenységének egy másik oldalát. Ezenkívül segít növelni a keresőmotorok rangsorolását. Mivel a blogolás jó módja az ügyfelekkel való kapcsolatfelvételnek és a közösségi hálózat bővítésének, körültekintőnek és következetesnek kell lennie a blogolással.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.