Miért kritikus a kontextus szerinti célzás a cookie nélküli jövőben közlekedő marketingszakemberek számára?

Kontextus szerinti reklámozás

Globális paradigmaváltásban élünk, ahol az adatvédelmi aggályok a süti megszűnésével párosulva nyomást gyakorolnak a marketingszakemberekre, hogy személyre szabottabb és empatikusabb kampányokat hajtsanak végre márkabiztos környezetben. Noha ez számos kihívást jelent, ugyanakkor a marketingszakemberek számára is számos lehetőséget kínál intelligensebb kontextuális célzási taktikák kiaknázására.

Felkészülés egy süti nélküli jövőre

Az egyre inkább az adatvédelemben részesülő fogyasztó most elutasítja a harmadik féltől származó cookie-kat, egy 2018-as jelentés szerint a cookie-k 64% -át elutasítják, akár manuálisan, akár hirdetésblokkolóval - és ez még az új adatvédelmi jogszabályok végrehajtása előtt volt. Ráadásul a telefonok 46% -a elutasítja a sütik körülbelül 79% -át, és a cookie-alapú mutatók gyakran 30–70% -kal túlértékelik az elérést. 

2022-re a Google fokozatosan megszünteti a harmadik féltől származó sütiket, amit a Firefox és a Safari már elért. Adott Chrome-fiókok a a böngésző használatának több mint 60% -a, ez nagy probléma a marketingszakemberek és a hirdetők számára, különösen azok számára, akik az automatikát használják. Ezek a böngészők továbbra is engedélyezik az első féltől származó sütiket - legalábbis egyelőre -, de ami egyértelmű, az a süti, amelyre már nem lehet olyan erősen hivatkozni, hogy tájékoztassa a viselkedési célzást. 

Mi a kontextus szerinti célzás?

A kontextus szerinti célzás lehetővé teszi a releváns közönségek célzását a hirdetéskészlet körüli tartalomból származó kulcsszavak és témák felhasználásával, amelyhez nincs szükség cookie-ra vagy más azonosítóra.

A kontextus szerinti célzás a következő módon működik

  • A tartalom körül hirdetéskészlet a weboldalon, vagy akár a videóban található entitások és témák, kinyerik és átadják egy tudásmotornak. 
  • A motor használja algoritmusok a tartalom értékelése három oszlop, a „biztonság, alkalmasság és relevancia”, valamint az előállítási kontextus alapján. 
  • A fejlettebb megoldások további rétegeket is tartalmazhatnak valós idejű adatok a néző kontextusához kapcsolódik ebben a pillanatban a hirdetést megnézzük és réteges formában helyezzük el, például ha meleg vagy hideg az idő, nappal vagy éjszaka van, vagy ebédidőben van.
  • Ezenkívül a süti alapú jelek helyett más valós idejű adatokat használ kontextus alapú jelek, például, hogy az ember milyen közel van egy érdekes helyhez, otthon van-e, vagy ingázik, stb.
  • Ha a alkalmassági pontszám túllépi a vásárlói küszöböt, a Demand Side Platform (DSP) figyelmeztetést kap arra, hogy folytassa a média vásárlását.

A speciális kontextuális célzás elemzi a szöveget, a hangot, a videót és a képeket, hogy kontextus szerinti célzási szegmenseket hozzon létre, amelyeket ezután a konkrét hirdetői követelményekhez igazítanak, hogy a reklám releváns és megfelelő környezetben jelenjen meg. Így például az Australian Openről szóló cikkben az látható, hogy Serena Williams viseli a szponzor partnere, Nike teniszcipőjét, majd megjelenhet a sportcipők hirdetése a megfelelő környezetben. Ebben az esetben a környezet releváns a termék szempontjából. 

A jó kontextus szerinti célzás azt is biztosítja, hogy a kontextus ne legyen negatívan társítva egy termékhez, így a fenti példa esetében biztosítaná a hirdetés megjelenését, ha a cikk negatív, hamis hír, politikai elfogultságot vagy félretájékoztatást tartalmaz. Például a teniszcipők hirdetése nem jelenik meg, ha a cikk arról szól, hogy a rossz teniszcipők milyen fájdalmat okoznak. 

Hatékonyabb, mint harmadik féltől származó sütik használata?

A kontextus szerinti célzás valóban hatékonyabbnak bizonyult, mint a harmadik féltől származó sütik használata. Valójában egyes tanulmányok szerint a kontextus szerinti célzás igen növelje a vásárlási szándékot 63% -kal, szemben a közönség vagy csatornaszintű célzással.

Ugyanezek a vizsgálatok azt találták A fogyasztók 73% -a érzi a kontextus szempontjából releváns hirdetéseket kiegészítette az általános tartalmi vagy videóélményt. Ráadásul a kontextus szintjén megcélzott fogyasztók voltak 83% -kal nagyobb eséllyel ajánlja a terméket mint a közönség vagy a csatorna szintjén.

Összességében a márka kedvező volt 40% -kal magasabb a fogyasztók számára a kontextus szintjén megcélozva, és a fogyasztók kontextuális hirdetéseket szolgáltattak arról, hogy többet fizetnek egy márkaért. Végül a leginkább kontextuális relevanciájú hirdetések váltottak ki 43% -kal több idegi elkötelezettség.

Ez azért van, mert a fogyasztók megfelelő gondolkodásmóddal a megfelelő pillanatban eljutnak a hirdetések jobban visszhangzanak, és ezért sokkal jobban javulnak a vásárlási szándékok, mint egy irreleváns hirdetés, amely az interneten követi a fogyasztókat.

Ez aligha meglepő. A fogyasztókat napi szinten marketinggel és reklámozással bombázzák, naponta több ezer üzenetet kapnak. Ez megköveteli tőlük, hogy hatékonyan kiszűrjék az irreleváns üzenetküldést, így csak a releváns üzenetküldés jut át ​​további megfontolásra. Láthatjuk ezt a fogyasztói bosszúságot a bombázásnál, amely a hirdetésblokkolók fokozott használatában tükröződik. A fogyasztók azonban fogékonyak a jelenlegi helyzetük szempontjából releváns üzenetek iránt, és a kontextus szerinti célzás növeli annak valószínűségét, hogy egy üzenet pillanatnyilag releváns számukra. 

A továbblépés, a kontextus szerinti célzás lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy visszatérjenek arra, amit tenniük kell - valódi, hiteles és empatikus kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal a megfelelő helyen és időben. Ahogy a marketing „visszamegy a jövőbe”, a kontextus szerinti célzás intelligensebb és biztonságosabb út lesz a jobb, értelmesebb marketingüzenetek széleskörű továbbítására.

További információ a kontextus szerinti célzásról a legújabb fehér könyvünkben:

Töltse le a kontextus szerinti célzási útmutatót

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.