Mi működik és mi nem az online hirdetésekben + a legfontosabb referenciaértékek

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online Advertising and Benchmark Guide + benchmarkok abból a meggyőződésből született, hogy az online hirdetést félreértik, és ennek következtében nem használják ki. Ez nem azt jelenti, hogy a meglévő hirdetőknek egyszerűen növelniük kellene az online kiadásokat. Sokkal inkább azt gondoljuk, hogy azok a hirdetők, akik képesek egyensúlyt találni a gazdaságos, hatékony célzás és a rendetlenség-lebontó, nagyon vonzó reklám között, sokkal jobb megtérülést érnek el maguknak, és sokkal pozitívabb online élményt kínálnak a fogyasztók számára. Sok mozgó darab belefér egy online kampányba, így ez nem könnyű feladat.

Az első akadály, amelyet le kell győzni, az, hogy a régi iskolai média matematikája a hagyományos, lineáris, analóg média korlátaira épül, és nem tükrözi a nem lineáris, digitális média valóságát. Emiatt a digitális média matematikájának kifinomultabbá és elfogadottabbá kell válnia a médiaszakemberek körében. A digitális média vásárlásainak kifinomultabbá tételének egyik nyilvánvalóbb módja a frekvencia alaposabb vizsgálata. A hagyományos média nem teszi lehetővé a frekvencia egyéni szintű vezérlését, de a digitális igen. Ennek érdekében az InsightExpress-től nyertünk adatokat, amelyek megmutatták, hogy a gyakoriság milyen hatással van a hirdetések hatékonyságára, megvizsgáltuk az összesített konverziós arányokat a Doubleclick expozíció gyakorisága szerint, majd elmagyaráztuk, hogyan lehet megvalósítani az egyes hirdetési stratégiák szempontjából értelmes gyakoriságkorlátozási irányelveket.

A hagyományos médiatervezés és a matematika másik korlátja, hogy a minőséget nem veszik figyelembe az egyes fogyasztók szintjén. A hagyományos vásárlási technikákkal egy bizonyos mennyiségű „pazarlás” velejárója és nehezen elszámolható. A digitális hirdetők a média tervezésénél figyelembe vehetik és kell is a minőségi mutatókat. Ennek számos formája lehet, a fejlett viselkedési célzástól az érték konverziós arányok szerinti hozzárendeléséig. Bemutatjuk a minőségnek az elhelyezéshez való hozzárendelésének módját szemfényvesztéssel, a média hatékonyságát pedig a multimédiás hatékonyságvizsgálatokkal. A lényeg az, hogy a digitális elérés helyett a tényleges elérés kiszámításának kell lennie, nem csak az elérésnek.

Nem gondoljuk, hogy van egy varázslatos pont a tökéletes hirdetés létrehozásához, és valóban arra ösztönözzük az embereket, hogy kreativitásra és új dolgok kipróbálására törekedjenek. Kutatásunk szerint a hirdetők azok, akik új dolgokat próbálnak ki és folyamatosan tesztelnek, amelyek folyamatosan jól teljesítenek. Határozottan ösztönözzük a kutatásokat és a teszteléseket, és felmérésünkből bebizonyítjuk, hogy a kvalitatív kutatás, amely befolyásolja a hirdetésalkotással kapcsolatos betekintést, ROI szempontjából valóban hatékonyabb lehet, mint a nyomon követés vagy az A / B tesztelés javítása.

A kontextus és a viselkedés szerinti célzás javítja az online hirdetést

Végül az Analytics-nek jobbnak kell lennie a hatékonyság érdekében modellezett mutatók beépítésében. Azon márkajelző irányítópultok megtervezésével, amelyek magukban foglalják a felmérés minta adataiból vetített márka mutatókat, megfigyelt, nyomon követett mutatókkal, például megjelenítésekkel és kattintásokkal, a marketingszakemberek teljesebb képet kaphatnak arról, hogy mi történik valójában egy online kampánnyal. Túl sok adat van, és nincs elég betekintés odakint.

Nincs minden válaszunk, de sok van belőlük, és ahol nincs, reméljük, hogy megbeszélést, új ötleteket és tesztelést nyújtunk. Toló online hirdetés lassú folyamat lesz, honnan van, ahová lehet, de ebben várunk részvételt.

3 Comments

  1. 1

    nem fog megtörténni. a közösségi médiában nincs reklám a szalaghirdetéseken túl. Minden más SPAM. A legjobb fogadás a termék elhelyezése a YouTube-on

  2. 2

    Jelenleg a párizsi Ad Tech konferencián vagyok, és a fő visszatérő téma itt három dolog:

    1. Célzott elérés - bár a tartalom és a minőség rendkívül fontos, az olvasói szokások ismerete még fontosabb. A közösségi oldalak nyilvánvaló választás pusztán azért, mert ezek tárolják a legtöbb információt a felhasználóikról. Azonban ahogy halad az idő, és a jó tartalmi oldalak olvasói körüket az előfizetőkre alapozzák, függetlenül attól, hogy a tartalom ingyenes vagy prémium, ezek a webhelyek lesznek az ideális hely az online hirdetésekhez. A Forbes 400 blogger hálózat létrehozása ezt bizonyítja.
    2. Online hirdetési kiadások - Michael Kleindl, a Wunderloop munkatársa idézte, hogy egy éven belül az összes hirdetési kiadás teljes százalékából, legyen szó TV-ről, rádióról, újságokról, 10% online lesz. Ő személy szerint úgy gondolta, hogy még a 10% is alacsony, és azon a véleményen van, hogy az Egyesült Királyság egy éven belül közelebb kerül az 50% -hoz.
    3. Amint a digitális TV növekszik, az online TV-hirdetések is növekednek. Egy másik óriási tényező az internet sebességének növekedése. Néhány vállalat (meg kell vizsgálnom a jegyzeteimet) egy éven belül 100 MB letöltési sebességet ígér a személyes otthonokban. Nézni fog valaki tovább kábeles vagy földi tévét, ha ez megtörténik? Óriási verseny lesz.

    Mint Doug rámutatott, a jelentésekről és az elemzésekről lesz szó. Valószínűleg ezért fektetnek be a reklámhálózatok annyi pénzt az ügyfélbarát, jelentéstechnikába.

    Személy szerint úgy vélem, hogy számos hamis indítás történt az interneten. Úgy gondolom, hogy jelenleg mobilon tapasztaljuk. Annak ellenére, hogy a jó hatékony mobilhirdetésekről jelenleg nincsenek elképzeléseink, az internet ma már olyan emberek nemzedékéből áll, akiknek volt idejük tanulni a múltbeli hibákból és végül helyrehozni.

    • 3

      Michael,

      Köszönetet mondhat Timnek a Marketing Sherpa-tól ezért a nagyszerű bejegyzésért - meghívtam őket egy vendég bejegyzés elkészítésére, és kiemelkedő témát tettek fel! Visszajelzése kiemelkedő.

      Doug

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.