Tudtad, hogy a látogatók mindössze 2% -a vásárol amikor először látogatnak el egy online boltba? Valójában, A fogyasztók 92% -a Ne is tervezzen vásárlást, amikor első alkalommal látogat el egy online áruházat. És a fogyasztók egyharmada akik vásárolni szándékoznak, hagyják el a bevásárlókosarat.
Nézzen vissza saját online vásárlási magatartására, és gyakran tapasztalhatja, hogy online böngészi és nézi a termékeket, de aztán távozik, hogy megnézze a versenytársakat, megvárja a fizetési napot, vagy csak meggondolja magát. Ez azt jelenti, hogy minden vállalat érdeke, hogy üldözzön, miután meglátogatott egy webhelyet, mert olyan viselkedést tanúsított, amely azt jelzi, hogy érdekli a termék vagy szolgáltatás. Ezt a törekvést újracélzásnak vagy néha remarketingnek nevezik.
Újra célzási meghatározás
Az olyan hirdetési rendszerek, mint a Facebook és a Google Adwords, egy szkriptet nyújtanak Önnek, amelyet webhelyére fel lehet venni. Amikor egy látogató meglátogatja az Ön webhelyét, egy szkript letölti a cookie-kat a helyi böngészőbe, és egy pixel töltődik be, amely adatokat küld vissza a hirdetési platformra. Most, bárhová is megy az interneten ugyanazon hirdetési rendszer telepítése, megjelenhet egy hirdetés, amely megpróbálja emlékeztetni őket arra a termékre vagy webhelyre, amelyet nézett.
Nagy valószínűséggel észrevette ezt, amikor online vásárol. Megnéz egy szép csizmát a helyszínen, majd távozik. De miután elhagyta, a csizma hirdetéseit látja a Facebookon, az Instagramon és más online kiadványokban. Ez azt jelenti, hogy az e-kereskedelem webhelye újrafogadó kampányokat telepített. A meglévő látogatók újbóli megcélzása sokkal magasabb megtérülést jelent, mint egy új látogató megszerzése, ezért a márkák folyamatosan használják ezt a technikát. Valójában, az újra célzott hirdetések 76% -kal nagyobb valószínűséggel kapnak kattintásokat a Facebookon, mint a normál hirdetési kampányok.
És nem csak a fogyasztók e-kereskedelmi webhelyei telepíthetnek újrafogadó kampányokat. Még a B2B és a szolgáltató cégek is gyakran alkalmaznak újratargetést, amikor a látogatók egy kampány céloldalára kerülnek. Ismét megmutatták, hogy érdeklődnek a termék vagy szolgáltatás iránt ... tehát hatékonyan folytatja őket.
A célzási és remarketingkampányok széleskörűek vagy meghatározott tevékenységekre vonatkozhatnak.
- Azok a látogatók, akik egy webhelyre vagy oldalra érkeztek, újból megcélozhatók. Ez pixel alapú retargeting és egyszerűen megjeleníti a hirdetéseket, amikor böngésznek az interneten.
- Azok a látogatók, akik a konverziós folyamatot a kosár regisztrálásával vagy elhagyásával kezdték meg. Ez listalapú újracsatolás és személyre szabott vizuális hirdetéseket, valamint mobil- és e-mail üzeneteket is alkalmazhat, mert Ön valóban rendelkezik a potenciális ügyfel kilétével.
Újra célzás és remarketing
Míg a kifejezéseket gyakran felcserélhető módon használják, újrafelhasználhatók leginkább pixel alapú reklám leírására és remarketing gyakran használják a fogyasztók és a vállalkozások újbóli bevonására irányuló, listán alapuló erőfeszítések leírására. Az elhagyott bevásárlókosár-kampányok gyakran a legmagasabb konverziós arányt és a befektetési megtérülést eredményezik.
Mi a viselkedésbeli újracsoport?
A kezdeti újbóli célzás egyszerűen a hirdetések elküldését jelenti azok számára, akik ellátogattak egy webhelyspecifikus oldalra, vagy elhagyták a fizetési folyamatot a webhelyen. A modern rendszerek azonban valóban megfigyelhetik az egyének viselkedését az interneten való böngészés során. Demográfiai, földrajzi és viselkedési információik személyre szabott és időszerű hirdetéseket helyezhetnek el a konverzió esélyének növelése és az általános hirdetési költségek csökkentése érdekében.
Újra célzási stratégiák
Iva Krasteva a Digital Marketing Jobs (digitális marketing munkahelyek keresésének brit webhelyén) a legutóbbi cikkében részletezi a retargeting stratégiák típusait, 99 Újrafelhasználási statisztika, hogy kiderüljön, milyen jelentősége van a marketingesek számára!
- E-mail újbóli célzás
- Ezt a típust az idő 26.1% -ában alkalmazzák.
- Ez úgy működik, hogy létrehoz egy e-mail kampányt, ahol bárki, aki rákattint az Ön e-mailjére, mostantól látni fogja hirdetéseit. Sorolhat fel konkrét e-maileket, hogy megcélozza a meghatározott közönségeket, és eligazíthatja őket, hogy mi érdekli őket a webhelyükön a legjobban.
- Ez úgy történik, hogy újból megcélozzuk a kódot HTML-be, vagy az e-mailek aláírását.
- Webhely és dinamikus újracsoport
- Ezt a típust legtöbbször 87.9% -os arányban alkalmazzák.
- Ez az a pont, ahol a fogyasztó ténylegesen az Ön webhelyére érkezett, és Ön nyomon követi a következő néhány böngésző keresőjét, hogy tökéletesen időzített, személyre szabott hirdetéseket telepítsen a fogyasztó újbóli vonzására.
- Ez sütik használatával történik. Amikor a fogyasztók beleegyeznek a sütikbe, beleegyeznek abba, hogy böngészésük hozzáférhető legyen. Személyes adatok azonban nem érhetők el. Egyszerűen használhat egy IP-címet, és ahol az adott IP-cím keresett.
- Keresés - A keresési hirdetések remarketinglistái (RLSA)
- Ezt a típust az idő 64.9% -ában alkalmazzák.
- Ezt az élő marketingszakemberek működtetik egy fizetett keresőmotoron, és a keresésükön alapuló hirdetések nyomával a megfelelő oldalra terelik a fogyasztókat.
- Ezt úgy nézzük meg, hogy megnézzük, ki kattintott a fizetett hirdetésekre a keresések előtt, és a keresések függvényében több hirdetéssel újból megcélozhatja a fogyasztókat, hogy abba az irányba irányítsa őket, ahová irányítaniuk kell.
- Videó
- A videohirdetések évente 40% -kal nőnek, az internetes forgalom több mint 80% -a videorientált.
- Ez akkor működik, ha a fogyasztó meglátogatja az Ön webhelyét. Ezután nyomon követi viselkedésüket a platformon belüli vásárlás minden szintjén. Amikor elhagyják az Ön webhelyét és elkezdenek böngészni, stratégiai videó-célzási hirdetéseket helyezhet el. Ezeket személyre szabhatjuk, hogy a fogyasztó érdekeit megcélozzuk, hogy visszakerüljenek az Ön webhelyére.
Újra célzó Infographic
Ez az infografika minden olyan statisztikát részletez, amelyet valaha is szeretne tudni az újbóli célzásról, beleértve az alapokat, a marketingszakemberek véleményét a stratégiáról, az ügyfelek véleményét erről, az újbóli célzás és a remarketing, hogyan működik a böngészőkben, hogyan működik a mobilalkalmazásokkal, típusok a retargeting, a közösségi média retargeting, a retargeting hatékonyság, a retargeting beállításának módja, a retargeting céljai és a retargeting használati esetek.
Feltétlenül látogasson el a Digital Marketing Jobs oldalra, és olvassa el a teljes cikket, 99 Újrafelhasználási statisztika, hogy kiderüljön, milyen jelentősége van a marketingesek számára! - rengeteg információval rendelkezik!
