Minden, amit tudnia kell a retargetingről és a remarketingről!

Mi az a Retargeting?

Tudtad, hogy a látogatók mindössze 2% -a vásárol amikor először látogatnak el egy online boltba? Valójában, A fogyasztók 92% -a Ne is tervezzen vásárlást, amikor első alkalommal látogat el egy online áruházat. És a fogyasztók egyharmada akik vásárolni szándékoznak, hagyják el a bevásárlókosarat.

Nézzen vissza saját online vásárlási magatartására, és gyakran tapasztalhatja, hogy online böngészi és nézi a termékeket, de aztán távozik, hogy megnézze a versenytársakat, megvárja a fizetési napot, vagy csak meggondolja magát. Ez azt jelenti, hogy minden vállalat érdeke, hogy üldözzön, miután meglátogatott egy webhelyet, mert olyan viselkedést tanúsított, amely azt jelzi, hogy érdekli a termék vagy szolgáltatás. Ezt a törekvést újracélzásnak vagy néha remarketingnek nevezik.

Újra célzási meghatározás

Az olyan hirdetési rendszerek, mint a Facebook és a Google Adwords, egy szkriptet nyújtanak Önnek, amelyet webhelyére fel lehet venni. Amikor egy látogató meglátogatja az Ön webhelyét, egy szkript letölti a cookie-kat a helyi böngészőbe, és egy pixel töltődik be, amely adatokat küld vissza a hirdetési platformra. Most, bárhová is megy az interneten ugyanazon hirdetési rendszer telepítése, megjelenhet egy hirdetés, amely megpróbálja emlékeztetni őket arra a termékre vagy webhelyre, amelyet nézett.

Nagy valószínűséggel észrevette ezt, amikor online vásárol. Megnéz egy szép csizmát a helyszínen, majd távozik. De miután elhagyta, a csizma hirdetéseit látja a Facebookon, az Instagramon és más online kiadványokban. Ez azt jelenti, hogy az e-kereskedelem webhelye újrafogadó kampányokat telepített. A meglévő látogatók újbóli megcélzása sokkal magasabb megtérülést jelent, mint egy új látogató megszerzése, ezért a márkák folyamatosan használják ezt a technikát. Valójában, az újra célzott hirdetések 76% -kal nagyobb valószínűséggel kapnak kattintásokat a Facebookon, mint a normál hirdetési kampányok. 

És nem csak a fogyasztók e-kereskedelmi webhelyei telepíthetnek újrafogadó kampányokat. Még a B2B és a szolgáltató cégek is gyakran alkalmaznak újratargetést, amikor a látogatók egy kampány céloldalára kerülnek. Ismét megmutatták, hogy érdeklődnek a termék vagy szolgáltatás iránt ... tehát hatékonyan folytatja őket.

A célzási és remarketingkampányok széleskörűek vagy meghatározott tevékenységekre vonatkozhatnak.

  • Azok a látogatók, akik egy webhelyre vagy oldalra érkeztek, újból megcélozhatók. Ez pixel alapú retargeting és egyszerűen megjeleníti a hirdetéseket, amikor böngésznek az interneten.
  • Azok a látogatók, akik a konverziós folyamatot a kosár regisztrálásával vagy elhagyásával kezdték meg. Ez listalapú újracsatolás és személyre szabott vizuális hirdetéseket, valamint mobil- és e-mail üzeneteket is alkalmazhat, mert Ön valóban rendelkezik a potenciális ügyfel kilétével.

Újra célzás és remarketing

Míg a kifejezéseket gyakran felcserélhető módon használják, újrafelhasználhatók leginkább pixel alapú reklám leírására és remarketing gyakran használják a fogyasztók és a vállalkozások újbóli bevonására irányuló, listán alapuló erőfeszítések leírására. Az elhagyott bevásárlókosár-kampányok gyakran a legmagasabb konverziós arányt és a befektetési megtérülést eredményezik.

Mi a viselkedésbeli újracsoport?

A kezdeti újbóli célzás egyszerűen a hirdetések elküldését jelenti azok számára, akik ellátogattak egy webhelyspecifikus oldalra, vagy elhagyták a fizetési folyamatot a webhelyen. A modern rendszerek azonban valóban megfigyelhetik az egyének viselkedését az interneten való böngészés során. Demográfiai, földrajzi és viselkedési információik személyre szabott és időszerű hirdetéseket helyezhetnek el a konverzió esélyének növelése és az általános hirdetési költségek csökkentése érdekében.

Újra célzási stratégiák

Iva Krasteva a Digital Marketing Jobs (digitális marketing munkahelyek keresésének brit webhelyén) a legutóbbi cikkében részletezi a retargeting stratégiák típusait, 99 Újrafelhasználási statisztika, hogy kiderüljön, milyen jelentősége van a marketingesek számára!

  1. E-mail újbóli célzás
    • Ezt a típust az idő 26.1% -ában alkalmazzák. 
    • Ez úgy működik, hogy létrehoz egy e-mail kampányt, ahol bárki, aki rákattint az Ön e-mailjére, mostantól látni fogja hirdetéseit. Sorolhat fel konkrét e-maileket, hogy megcélozza a meghatározott közönségeket, és eligazíthatja őket, hogy mi érdekli őket a webhelyükön a legjobban. 
    • Ez úgy történik, hogy újból megcélozzuk a kódot HTML-be, vagy az e-mailek aláírását. 
  2. Webhely és dinamikus újracsoport
    • Ezt a típust legtöbbször 87.9% -os arányban alkalmazzák.
    • Ez az a pont, ahol a fogyasztó ténylegesen az Ön webhelyére érkezett, és Ön nyomon követi a következő néhány böngésző keresőjét, hogy tökéletesen időzített, személyre szabott hirdetéseket telepítsen a fogyasztó újbóli vonzására. 
    • Ez sütik használatával történik. Amikor a fogyasztók beleegyeznek a sütikbe, beleegyeznek abba, hogy böngészésük hozzáférhető legyen. Személyes adatok azonban nem érhetők el. Egyszerűen használhat egy IP-címet, és ahol az adott IP-cím keresett.  
  3. Keresés - A keresési hirdetések remarketinglistái (RLSA)
    • Ezt a típust az idő 64.9% -ában alkalmazzák. 
    • Ezt az élő marketingszakemberek működtetik egy fizetett keresőmotoron, és a keresésükön alapuló hirdetések nyomával a megfelelő oldalra terelik a fogyasztókat. 
    • Ezt úgy nézzük meg, hogy megnézzük, ki kattintott a fizetett hirdetésekre a keresések előtt, és a keresések függvényében több hirdetéssel újból megcélozhatja a fogyasztókat, hogy abba az irányba irányítsa őket, ahová irányítaniuk kell.  
  4. Videó 
    • A videohirdetések évente 40% -kal nőnek, az internetes forgalom több mint 80% -a videorientált.
    • Ez akkor működik, ha a fogyasztó meglátogatja az Ön webhelyét. Ezután nyomon követi viselkedésüket a platformon belüli vásárlás minden szintjén. Amikor elhagyják az Ön webhelyét és elkezdenek böngészni, stratégiai videó-célzási hirdetéseket helyezhet el. Ezeket személyre szabhatjuk, hogy a fogyasztó érdekeit megcélozzuk, hogy visszakerüljenek az Ön webhelyére.  

Újra célzó Infographic

Ez az infografika minden olyan statisztikát részletez, amelyet valaha is szeretne tudni az újbóli célzásról, beleértve az alapokat, a marketingszakemberek véleményét a stratégiáról, az ügyfelek véleményét erről, az újbóli célzás és a remarketing, hogyan működik a böngészőkben, hogyan működik a mobilalkalmazásokkal, típusok a retargeting, a közösségi média retargeting, a retargeting hatékonyság, a retargeting beállításának módja, a retargeting céljai és a retargeting használati esetek.

Feltétlenül látogasson el a Digital Marketing Jobs oldalra, és olvassa el a teljes cikket, 99 Újrafelhasználási statisztika, hogy kiderüljön, milyen jelentősége van a marketingesek számára! - rengeteg információval rendelkezik!

Mi az a Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.