Közelségi marketing és reklám: A technológia és a taktika

Mi az a közelségi marketing?

Amint belépek a helyi Kroger (szupermarket) láncomba, lenézek a telefonomra, és az alkalmazás figyelmeztet, ahol vagy felugorhatok a Kroger megtakarítások vonalkódomra, vagy pedig megnyithatom az alkalmazást, hogy elemeket keressek a folyosók. Amikor meglátogatok egy Verizon üzletet, az alkalmazás figyelmeztet egy bejelentkezési linkre, mielőtt még kiszállnék az autóból.

Ez két nagy példa a felhasználói élmény fokozására hiperlokális kiváltja. Az ipar ismert Proximity Marketing.

Ez nem kisipar, várhatóan 52.46 milliárd dollárra nő 2022-ig Piacok és piacok.

Mi az a közelségi marketing?

A közelségi marketing minden olyan rendszer, amely helymeghatározási technológiákat alkalmaz az ügyfelekkel való közvetlen kommunikációhoz hordozható eszközeiken keresztül. A közelségi marketing magában foglalhat reklámajánlatokat, marketingüzeneteket, ügyféltámogatást és ütemezést, vagy számos más elköteleződési stratégiát egy mobiltelefon-felhasználó és a közvetlen közelében lévő hely között.

A közeli marketing felhasználása magában foglalja a média terjesztését koncerteken, információkat, játékokat és közösségi alkalmazásokat, kiskereskedelmi bejelentkezéseket, fizetési átjárókat és helyi hirdetéseket.

A közeli marketing nem egyetlen technológia, hanem számos különböző módszer alkalmazásával valósítható meg. És ez nem korlátozódik az okostelefon-használatra. A GPS-t támogató modern laptopok megcélozhatók néhány közelségi technológiával is.

  • NFC - A telefon helyét a közeli terepi kommunikáció (NFC) engedélyezve van a telefonon egy termék vagy adathordozó RFID-chipjéhez csatlakozva. Az NFC az Apple Pay és más fizetési technológiák számára alkalmazott technológia, de nem kell csak a fizetésekre korlátozódnia. A múzeumok és műemlékek például NFC-eszközöket telepíthetnek a túrainformációk biztosítása érdekében. A kiskereskedelmi üzletek NFC-t telepíthetnek a polcokra a termékinformációk érdekében. Rengeteg marketing lehetőség kínálkozik az NFC technológiával.
  • geofencing - Ahogy mozog a telefonjával, a mobil kapcsolatot a tornyok között lehet kezelni. A szöveges üzenetek marketing rendszerei felhasználhatják az Ön tartózkodási helyét arra, hogy szöveges üzeneteket csak azokra az eszközökre küldjenek, amelyek egy adott régióban vannak. Ezt nevezik SMS geofencing. Ez nem precíz technológia, de hasznos lehet annak biztosítása, hogy üzenetét csak a kívánt célközönségnek küldjük el, amire szüksége van.
  • Bluetooth - A kiskereskedelmi helyszínek felhasználhatók jelzők amely képes csatlakozni az okostelefonhoz. Általában van egy mobilalkalmazás, amely lehetővé teszi a technológiát, és engedélyt kérnek. Tölthet tartalmat Bluetooth-on keresztül, kiszolgálhatja a helyi webhelyeket WiFi-n keresztül, felhasználhatja a jeladót internetes hozzáférési pontként, elfoglalt portálként működhet, interaktív szolgáltatásokat kínálhat és internetkapcsolat nélkül működhet.
  • RFID - Különböző technológiák léteznek, amelyek rádióhullámokat használnak tárgyak vagy emberek azonosítására. Az RFID úgy működik, hogy sorozatszámot tárol az eszközben, amely azonosít egy elemet vagy személyt. Ez az információ be van ágyazva egy mikrochipbe, amely egy antennához van csatlakoztatva. Ezt nevezzük RFID-címkének. A chip továbbítja az azonosító információkat egy olvasónak.
  • Közelségi azonosító - Ezek közelségi kártyák vagy érintés nélküli személyi igazolványok. Ezek a kártyák beágyazott antennával kommunikálnak egy távoli vevővel néhány hüvelyken belül. A proximity kártyák csak olvasható eszközök, és főleg biztonsági kártyaként használják az ajtókhoz való hozzáféréshez. Ezek a kártyák korlátozott mennyiségű információt tárolhatnak.

Azok a vállalatok, amelyek fejleszteni kívánják ezeket a platformokat, olyan mobil alkalmazásokat használnak, amelyek engedélyhez kötöttek a mobil eszköz földrajzi helyéhez. Amikor a mobilalkalmazás egy adott földrajzi helyre esik, akkor a Bluetooth vagy az NFC technológia pontosan meghatározhatja a helyét, ahol az üzenetek kiválthatók.

A közeli marketing nem mindig igényel drága alkalmazásokat és geocentrikus technológiákat

Ha minden technológia nélkül szeretné kihasználni a közelséges marketing előnyeit ... megteheti!

  • QR kódok - Megjelenítheti a táblákat egy adott helyen, QR-kóddal. Amikor a látogató a telefonjával beolvassa a QR-kódot, pontosan tudja, hol található, releváns marketing üzenetet tud küldeni, és megfigyelheti viselkedését.
  • Wifi hotspot - Ingyenes wifi hotspotot kínálhat. Ha valaha bejelentkezett egy légitársasági kapcsolatba vagy akár egy Starbucks-ba, akkor szemtanúja volt annak a dinamikus marketing tartalomnak, amelyet egy webböngészőn keresztül közvetlenül a felhasználóhoz juttattak.
  • Mobil böngésző észlelése - Helyezze el a földrajzi helymeghatározást a vállalati webhelyen, hogy felismerje a mobil böngészőt használó embereket az Ön tartózkodási helyén. Ezután aktiválhat egy felugró ablakot, vagy dinamikus tartalmat használhat az egyén megcélzásához - függetlenül attól, hogy a Wifi-n van-e. Ennek egyetlen hátránya, hogy a felhasználótól először engedélyt kérnek.

Választható kölcsönök ezt az infografikát a kis- és középvállalkozások (kkv-k) közelségi marketingjének áttekintéseként dolgozta ki:

Mi a Proximity Marketing

3 Comments

  1. 1
  2. 2

    Szép blog, köszönöm, hogy felsoroltad a különböző lehetőségeket. Kíváncsi voltam, hogyan játszottak ezen a téren. Nem tudja véletlenül, hogy hol találhatom meg a Proximity Marketing technológia legjobb gyártóinak listáját? Kifejezetten a Bluetooth technológiát keresem.

  3. 3

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.