Mi a Neuro Design?

kreatív agy

Neuro Design egy új és egyre növekvő terület, amely az elmetudományoktól származó betekintést nyújt a hatékonyabb tervek kidolgozásához. Ezek a meglátások két fő forrásból származhatnak:

  1. A program általános elvei A Neuro Design legjobb gyakorlatai amelyek az emberi vizuális rendszer és a látás pszichológiájának tudományos kutatásaiból származnak. Ilyenek például a látómezőnk mely területei érzékenyebbek a vizuális elemek észrevételére, ezáltal segítve a tervezőket a hatékonyabb képek összeállításában.
  2. A design és marketing ügynökségek, valamint a márkatulajdonosok egyre inkább saját neurokutatásuk megrendelésével a konkrét tervezési lehetőségek felmérésére. Például, ha egy márka arra törekszik, hogy teljesen felfrissítse csomagolásának kialakítását, érdemes többféle tervezési variációt kipróbálni, a fogyasztók segítségével felmérni, hogy melyik mutatja a legtöbb lehetőséget.

Hagyományosan a fogyasztói tervezés kutatása olyan kérdések feltevését jelentette volna, mint például:

Az alábbiak közül melyik tetszik a legjobban és miért?

Akadémiai pszichológusok kutatása azonban bebizonyította, hogy valójában korlátozott a képességünk arra, hogy tudatosan megértsük, miért szeretünk bizonyos képeket. Ennek része, mert sok munka, amelyet agyunk a képek dekódolásához és megértéséhez tesz, tudatalatti; egyszerűen nincs tudomásunk róla, mivel úgy fejlődtünk, hogy gyorsan reagáljunk a látottakra.

Mindannyian ismerjük azt a módot, ahogy a hirtelen mozdulatok a szemünk sarkában megdöbbenthetnek minket - örökletes érzékenység, hogy biztonságban tartsanak minket a ragadozóktól -, de vannak más beépített elfogultságok is. Például gyorsan (fél másodpercen belül) megítéljük a képeket és a terveket, attól függően, hogy széles körben elfogadhatónak vagy kellemetlennek találjuk-e őket. Ezek a szupergyors, tudatalatti első benyomások aztán elfogultságot mutatnak a későbbi gondolatainkkal és cselekedeteinkkel kapcsolatban.

Ami a tudatos kérdőíveket használó kutatók számára problémát jelent, az az, hogy bár nincs tudomásunk az ilyen típusú tudatalatti torzításokról, nem vagyunk tisztában azzal sem, hogy nincsenek tudatában! Gyakran az hajt minket, hogy saját magunk viselkedésének irányításában kell megjelennünk, és hogy ez a viselkedés következetesnek és logikusnak tűnjön önmagunk és mások számára.

Ezzel szemben a tervekre adott reakcióink sok tudatalatti mozgatója irracionális tudatos elménk számára. Ahelyett, hogy egyszerűen azt mondanám, hogy "nem tudom, miért reagáltam erre a dizájnra", vagy "fogalmam sincs, miért szedtem le az adott terméket a szupermarket polcáról a versenytársak bármelyikéhez képest", azt csináljuk, amit pszichológusok hívnak " confabulate ': elfogadhatóan hangzó magyarázatot adunk magatartásunkra.

Arcműveletek kódolása

Ezzel szemben a neuro-tervezési kutatási módszerek nem kérik meg az embereket, hogy tudatosan spekuláljanak arra, miért szeretik a képet, ehelyett számos okos módon kikezdi az emberek reakcióit. Ezek némelyike ​​az emberek agyának közvetlen mérése, amikor képeket néznek, akár fMRI szkennerekkel, akár EEG szenzorokkal ellátott sapkákkal. A szemkövető kamerákkal pontosan meg lehet mérni, hogy hol nézünk egy képet vagy videót. Nevezett technika Arcműveletek kódolása információkat nyer ki a képekre adott érzelmi reakcióinkról az arcizmaink pillanatnyi változásainak mérésével (pl. érzelmi arckifejezéseink).

Implicit válasz tesztelés

Egy másik kevésbé ismert, de hatékony módszertan, ún Implicit válasz tesztelés, méri az egyes asszociációinkat bármilyen kép és szó között - például egy érzelmet leíró szó, vagy a márka egyik értéke, amelyet a kép kiváltani kíván. Az olyan technikák hatalma, mint a szemkövetés, az arcaktivitás kódolása és az implicit válasz tesztelése, mind online elvégezhetők, webkamerák, otthoni számítógépek vagy táblagépek segítségével. A tesztelési technikák ezen új generációja lehetővé teszi a fogyasztók százainak tesztelését jóval alacsonyabb költségek mellett, mint az embereket egy laboratóriumba bevinni agyvizsgálatra.

A Neuro tervezéssel kapcsolatos kutatásokat és betekintést ma már a legkülönbözőbb iparágak használják a tervezés számos típusában. A weboldalak, a szupermarketek csomagolása, a terméktervezés és a márka logók a sok olyan terület közé tartoznak, amelyeket a neuro tervezés tesztje vezérelt. Az egyik tipikus példa a szupermarket-óriás, a Tesco. Számos neuro-tervezési kutatási módszert alkalmazott a „Finest” készétel-választék új csomagolásának optimalizálásához.

Növeli a csomagok képességét, hogy felhívják a figyelmet a boltban, és automatikusan kommunikálják a kívánt jó minőséget. Egy másik példa a londoni székhelyű formatervező ház, Saddington Baynes. Most már rendszeresen végeznek implicit válaszreakciókat, hogy jobban megértsék, hogyan reagálnak az emberek a tervezési koncepcióikra, miközben fejlesztik őket, majd ennek megfelelően finomítják a terveiket.

A Neuro design célja nem az emberi tervezők kreativitásának, inspirációjának vagy szellemének helyettesítése. Ez egyszerűen egy új technikai eszköz, amely elősegíti saját intuíciójuk megismerését abban, hogy a fogyasztók miként reagálnak elképzeléseikre. A művészek és a tervezők hosszú múltra tekintenek vissza az új technológiák munkájuk fokozása érdekében. A neuro tervezés segíthet nekik azáltal, hogy saját intuitív készségeiket kibővíti, ugyanúgy, mint a Photoshop eszközei, bővítik a rajzkészségüket.

A könyvről: Neuro Design

neuro tervezésMa a bármilyen méretű vállalkozások rengeteg kreatív grafikai médiát és tartalmat generálnak, beleértve weboldalakat, prezentációkat, videókat és közösségi média bejegyzéseket. A legtöbb nagyvállalat, köztük a Procter & Gamble, a Coca-Cola, a Tesco és a Google, immár idegtudományi kutatásokat és elméleteket használ digitális tartalma optimalizálásához. Neuro Design: Neuromarketing betekintés az elkötelezettség és a jövedelmezőség növeléséhez, megnyitja a neuromarketing tervezés elméleteinek és ajánlásainak ezt az új világát, és ismerteti a neuroaesztetika egyre növekvő területének betekintését, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy fokozzák az ügyfelek elkötelezettségét a weboldalukkal és növeljék a jövedelmezőséget.

Takarítson meg 20% ​​-ot a BMKMartech20 kedvezménykóddal

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.