Minden, amit tudnia kell a hirdetés-helyreállításról

Hirdetés-helyreállítás

Az egyik legnagyobb kihívás a kiadók és minden marketingszakember számára a hirdetésblokkolók. A marketingszakemberek számára az emelkedő hirdetésblokkolási arányok képtelenek elérni az áhított hirdetésblokkoló közönséget. Ezenkívül a magas blokkolási arány kisebb hirdetéskészlethez vezet, ami végül megnövelheti a CPM arányát.

Amióta a hirdetésblokkolók több mint egy évtizeddel ezelőtt megjelentek, az adblokkolási arányok az egekbe szöktek, több millió felhasználót szereztek és terjedtek el a minden platformon.

Kutatócsoportunk egyik legfrissebb eredménye a Uponit az, hogy a hirdetésblokkolás jelenlegi aránya az Egyesült Államokban 33.1%. Ez azt jelenti, hogy 3-ből 10 felhasználó nincs kitéve az Ön marketingtevékenységének. Nyilvánvaló, hogy ez egy sürgető kérdés a marketing világa és a kiadói világ számára is, amely a reklámtól függ.

Hogyan lehet ezt kezelni?

A mai napig számos megközelítés próbálkozik az adblokkolási jelenség kezelésével. Egyes kiadók megpróbálják megváltoztatni üzleti modelljüket, és fizetőfalak segítségével számolják fel a felhasználókat a webhelyükhöz való hozzáférésért. Mások inkább arra kényszerítik a felhasználókat, hogy a hirdetésblokkoló beállításain keresztül tegyék közzé webhelyüket, hogy hozzáférjenek a webhely tartalmához. Mindkét stratégia fő bukása a megszakításuk és a felhasználók által okozott kockázat hagyja el teljesen az oldalt.

Itt jön létre az alternatív megközelítés - a hirdetések helyreállítása.

A hirdetések helyreállítása lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy újból beillesszenek olyan hirdetéseket, amelyeket a hirdetésblokkolók kezdetben eltávolítottak. Ennek a stratégiának van néhány különös előnye a csomag többi részével szemben. Nyilvánvaló előnye, hogy hirdetéseket jeleníthet meg mind az adblokkoló, mind a nem blokkoló közönség számára. A megjelenítők akár kibővíthetik hirdetési készletüket, szegmentálhatják a felhasználókat, és konkrét kampányokat célozhatnak meg a hirdetésblokkoló és a nem blokkoló közönségek számára.

Ellentétben azzal, amire számítani lehetett, az adblokkoló felhasználók még magas elköteleződési arányt is mutatnak, időnként magasabbak, mint a nem adblokkoló felhasználók.

Melyek a hirdetés-helyreállítási megoldások különböző típusai?

Számos megoldás létezik ma a piacon. A különbségek vizsgálatakor bizonyos fontos paramétereket kell szem előtt tartani. Az első az integráció - a hirdetés-helyreállítási megoldások megvalósíthatók akár szerver, CDN (Content Delivery Network) vagy kliens oldalon. A szerveroldali és a CDN-integráció egyaránt összetett és rendkívül tolakodó, és gyakran jelentős változtatásokat igényel a kiadó részéről, beleértve a hirdetési műveleteket is.

A legtöbb webhelytulajdonos fél az ilyen tolakodó integrációktól, amelyek komoly akadályt jelentenek, és gyakran inkább egyáltalán nem integrálnak megoldást. Másrészt a legtöbb ügyféloldali integráció korlátozott, és a hirdetésblokkolók megkerülhetik azokat.

A különféle hirdetés-helyreállítási megoldások másik fontos megkülönböztető képessége az átfogóság. Ide tartozik, hogy mely platformokon dolgoznak, és mely hirdetéseket tudják helyreállítani.

Sőt, míg a kiadók minden típusú hirdetést szeretnének bemutatni, beleértve a statikus hirdetéseket, a videohirdetéseket és a natív hirdetéseket, egyes hirdetés-helyreállítási megoldások csak egy típusú hirdetést képesek visszaállítani.

adblockoláskor

Mi az Uponit megoldása?

Az Uponit biztosítja a leginkább befogadó hirdetés-helyreállítási platformot, amely képes helyreállítani az összes hirdetéselhelyezést, amelyet a hirdetésblokkolók eltávolítottak, mind mobil, mind asztali böngészőben. Az Uponit visszaállítja a vizuális, a videó és a natív hirdetési kampányokat teljes képpontkövetéssel, cookie-célzással és felhasználói szegmentálási támogatással.

Megoldásunk gyors, ügyféloldali integráción alapul, amely lehetővé teszi a zökkenőmentes integrációt, amely nem igényli az ügyfelek hirdetésszervereinek vagy hirdetési műveleteinek megváltoztatását.

Az Uponit küldetése, hogy lehetővé tegye a webhelytulajdonosok számára az üzleti modell fenntartását, ugyanakkor ügyeljen a felhasználók tapasztalataira is. Az irányelvnek megfelelően dolgozunk Koalíció a jobb hirdetésekért iránymutatások, amelynek úgy érezzük, hogy középutat állítottunk fel a kiadók és a felhasználók egyaránt.

Az Uponit használatával egy kiadó ellenőrizheti, hogy mely hirdetéseket jelenítik meg és hol helyezik el, és megbizonyosodhat arról, hogy ezek csak jó minőségűek és nem zavarják-e a hirdetéseket. Ezen kívül a mi megoldásunk hozzájárul a jobb felhasználói élményhez az oldal betöltési idejének felgyorsításával és a sávszélesség-fogyasztás csökkentésével.

Hogyan működik az Uponit?

Inline JavaScript-t használunk, amely automatikusan aktiválódik, amikor aktív hirdetésblokkolóval észleli a felhasználókat. Aktiválásakor a JavaScript automatikusan megtalálja a letiltott hirdetéselhelyezéseket, megragadja hirdetési kérelmeiket, beleértve a követési és célzási képpontokat, és biztonságosan elküldi őket szervereinknek egy biztonságos, nem észlelhető protokollon keresztül, amelyet a hirdetésblokkolók nem tudnak letiltani. Szervereink ezután kommunikálnak a kiadó hirdetésszervereivel, hogy lekérjék a hirdetéseket és azok forrásait. Ezután a letöltött hirdetéseket egyedi metamorf technikákkal kódolják, amelyek eltávolítják a mintákat, amelyek a tartalmat hirdetésként címkézik és visszaküldik a böngészőbe. Végül a DOM (Document Object Model) szinten a szkript rekonstruálja a hirdetéseket a böngészőben, és új DOM struktúrákat hoz létre azoknak a hirdetéseknek a tárolására, amelyeket a hirdetésblokkolók nem ismerhetnek fel a hirdetésekhez kapcsolódóként.

A végeredmény az, hogy a hirdetések az adblokkoló felhasználó számára jelennek meg, függetlenül attól, hogy melyik hirdetésblokkolót használják.

A hirdetési bevételek növekedése, az elkötelezettség növekedése

Amikor a hirdetésblokkolási arány Mako, Izrael vezető szórakoztató portálja elérte a 33% -ot, és jelentősen károsította a hirdetéseken alapuló működésüket, elkezdtek megoldást keresni. Mint Uri Rozen, a Mako vezérigazgatója kijelentette, az Uponit az egyetlen megoldás, amely lehetővé tette számukra, hogy megszakítások nélkül működjenek hirdetési üzletáguk. Az Uponit megoldásának felhasználásával a Mako 2016 júniusa óta képes hirdetési kampányokat ajánlani az adblokkoló felhasználók számára, a közelmúltban pedig elkezdett videohirdetéseket megjeleníteni a cikkek részben és átfogó VOD szolgáltatásukban. Az Uponit hozzájárulása a Mako asztali vizuális hirdetési bevételeihez jelentős, 32–39% -os növekedést eredményezett 2017 januárja és májusa között.

Rozen szerint az adblokkoló felhasználók hasonló vagy akár magasabb elkötelezettségi és megtartási szintet mutattak, mint a nem blokkoló felhasználók, az átlagos munkamenetidő 3.2% -kal nőtt.

A Mako csak egy példa számos boldog partnerünkre.

Uponit

Tudjon meg többet az Uponitnél

 

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.