Mi az a márka?

Depositphotos 19735551 s

Ha bármit elismernék arról, hogy húsz évet töltöttem a marketinggel, őszintén szólva az volt, hogy nem értettem teljesen a márka az összes marketing erőfeszítés során. Bár ez nevetséges kijelentésnek tűnhet, azért van, mert a márka kialakításának árnyalata vagy a márka megítélésének kiigazításának hihetetlen erőfeszítése sokkal nehezebb, mint azt valaha is elképzeltem.

Összehasonlításképpen az egyenértékű lenne az asztalos, aki otthon dolgozik. Az ács megértheti, hogyan kell falakat építeni, szekrényeket, peremeket és kárpitokat szerelni, tetőt telepíteni, és alapvetően házat építeni az alapoktól kezdve. De ha az alapítvány nem központosított vagy megrepedt, tudta, hogy valami nincs rendben, de nem értené, hogyan lehet a problémát valóban orvosolni. És ez a probléma hatással lesz mindenre, amin dolgozik.

Mi az a márka?

Egy adott névvel rendelkező termék vagy vállalat tapasztalata és megítélése, az azonosító logókon, a későbbi terveken és az azt képviselő hangokon keresztül.

Éppen ezért manapság gyakran vonzunk márka tanácsadókat az elkötelezettségünkbe, amikor felteszünk néhány kérdést, és nem tudunk egyértelmű válaszokat kapni, mielőtt az ügyfelek számára marketingstratégiákat dolgoznánk ki:

  • Hogyan érzékelik márkanév vizuális megjelenítését a leendő vásárlók és az ügyfelek?
  • Ki az a célvevő és döntéshozó, aki üzletet folytat a márkájával?
  • Mi különbözteti meg versenytársaitól? Hogyan látják Önt a versenytársaival összehasonlítva?
  • Milyen hangnemben használják tartalmait és terveit, hogy hatékonyan kommunikáljanak leendő ügyfeleivel és ügyfeleivel?

Ha alaposan szemügyre veszi ezeket a kérdéseket, akkor sokkal kevésbé arról van szó, hogy mit szeretne létrehozni, és sokkal inkább arról, hogy miként fogják fel alkotásait. Amint a videó kimondja, az emberek érzelmi szinten gondolnak rólad.

Ez a videó innen: Borshoff felteszi és megválaszolja a néhány évvel ezelőtti videón feltett kérdést, amikor márkanevet hajtottak végre, Mi van a márkában?

A digitális média tömeges elfogadásával - amely magában foglalja a közösségi médiát, az ajánlásokat és a korlátlan tartalmat - a márkáknak sokkal nehezebb dolguk van megőrizni hírnevüket, javítani hírnevükön vagy módosítani márkájukat. Minden, amit előállít, vagy amelyet valaki más gyárt a termékeiről, szolgáltatásairól, vállalatáról és az emberekről, hatással van a márkájára.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.