Content Marketing

A Web Analytics felhasználása

Sokan megnézik a tipikus webhelykonfigurációt, és meglátnak egy weboldalt, amely cselekvésre ösztönzésre mutat, majd az Analytics segítségével mérik meg ezt a cselekvésre ösztönzést, átalakítás. Ha ezt kihúzná, a következőképpen néz ki:

tipikus

A probléma természetesen az, hogy a Web Analytics rengeteg rejtett adatékszert tartalmaz, amelyekre senki sem figyel, sem nem hasznosít. Az Analytics rendszerint csak a források, a keresések, a kattintások és a konverziók mérésére szolgál. Ezeknek a jelentéseknek a felhasználásával a marketing szakember ezután elvégez néhány kiigazítást és figyeli, hogy mi történik a jelentésekben. A reménynek ez a ciklusa (reméled, hogy valami megváltozik) újra és újra megtörténik.

Meg kell változtatni azt a paradigmát, hogy az Analytics-t egyszerűen jelentési felületként tekintjük. Az Analytics nem egyszerűen jelentési felület, hanem a látogatók viselkedésének felbecsülhetetlen tárháza. Ügyesen használva integrálhatja webhelye tényleges tartalmát a webhelyével analitika adatokat a tartalom dinamikus megjelenítéséhez, hogy jobban megcélozza a látogatókat.

Néhány példa a Web Analytics integrációjára

2 látogatója van a webhelyének, amelyet az Analytics alkalmazás követ. Egy látogató mindig ugyanazon földrajzi helyről látogatja az Ön webhelyét. A másik látogató meglátogatja, de mozgását az Egyesült Államokban és Kanadában követik nyomon. Más szóval, van 2 elkötelezett látogatója, de az egyik utazó, a másik pedig nem.

Hogyan lehet az Ön termékét, szolgáltatását, vagy akár egyszerűen üzenetét inkább egy utazóhoz igazítani, mint egy nem utazóhoz? Talán elektronikát árul a webhelyén. Az utasnak könnyű laptopokat, utazótáskákat és egyéb eszközöket kell látnia. A nem utazónak rendelkeznie kell otthoni és üzleti számítógépének kijelzőivel - talán a nagy kijelzők sorozatával.

Talán van egy „road show” -ja, ahol a nagyvárosokba látogat, hogy bemutassa termékeit. A nem utazók számára korlátoznia kell a bemutató részleteit arra a régióra, ahol tartózkodnak. Az utazó számára a road show megjelenítését az adott személy utazási útvonala körüli városokhoz szabhatja.

Ha vendéglő vagy, akkor talán az utazási útvonal mentén néhány láncodat meg akarod mutatni az országszerte elérhető jutalomprogramoddal. A nem utazóknak a tulajdonosok vagy szakácsok üzenete vagy az új kiviteli menü.

Ha Ön Reklámügynökség, akkor talán be kell mutatnia a helyi ügyfelek munkáját a nem utazóknak, a nemzeti számlákat pedig az utazóknak.

A földrajz egyszerűen az Analytics kihasználásának egyik aspektusa. Ha Ön ékszerüzlet, érdemes meghirdetnie az évfordulós akciót annak a látogatónak, aki 50 hete megvásárolta az évfordulós karkötőt. Ha Ön egy bank, akkor talán egy héttel a következő fizetés esedékessége előtt szeretné népszerűsíteni a hitelkamatokat. Ha Ön kereskedő, érdemes meghirdetnie a csereértékét azon az autón, amelyet Öntől vásároltam.

A dinamikus tartalom elég sokáig létezik az e-mail iparban. Sok bizonyíték van arra, hogy a tartalom személyre szabása a látogatói viselkedéshez sokkal magasabb eredményeket hoz. Itt az ideje, hogy a webfejlesztő cégek és a tartalomkezelő rendszerek erre odafigyeljenek. A Web Analytics integrálása a CMS-be hatalmas eredményeket hoz.

Sajnos az olyan ingyenes csomagok, mint a Google Analytics, nem kínálnak API vagy az integráció szintje, ahol kihasználhatja a belső adatokat. A legtöbb nagy webanalitikai vállalat azonban igen. Ez a tulajdonságok közötti különbség több tízezer dollárba kerülhet a vállalatának - de ha helyesen használja ki, akkor a befektetés megtérülése pozitív lesz.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.