A stratégiák, amelyek megölik az Ön tartalommarketingjét #CONEX

A tartalmi viszály

Tegnap megosztottam, mennyit tanultam az ABM-stratégiák építéséről a CONEX-en, egy konferencián Torontóban, az Uberflip társaságában. Ma az összes állomást kihúzták azzal, hogy bevitték az ipar által kínált összes marketing szupersztárt - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster és Scott Stratten, hogy csak néhányat említsünk. A hangulat azonban nem volt a tipikus tartalmi útmutató és tipp.

Ez csak az én véleményem, de a mai vita sokkal inkább arról szólt, hogy őszinte legyek a tartalom fejlesztésével kapcsolatban - a folyamattól kezdve az átlátszóságig, a közönség elemzéséig, a vállalkozás etikájáig.

A vita azzal kezdődött Az Uberflip társalapítója, Randy Frisch riasztó és optimista statisztikák megosztása a tartalomról. Használt egy gyönyörű hasonlatot (videóval kiegészítve), amikor fia Justin Bieber dalt akart lejátszani mobiltelefonon, a Sonoson és a Google Home-on keresztül. Csak az egyik biztosította az azonnali teljesítést - a Google Home. A hasonlat: Randy fia minden rendszeren elérhető tartalmat keresett, de csak az egyik tette egyszerűvé a keresést és meghallgatást.

Ebben a világban élünk, és a lényeget egész nap hazavezették.

  • Tamsen - nagyon részletesen kidolgozta a Tartalom Remix Mátrix amely biztosítja az információt, amely hidat épít a potenciális ügyfeled és az Ön között. Részletesen ismerteti a célokat, problémákat, igazságokat, változásokat és a közönség eléréséhez szükséges intézkedéseket.
  • Scott - szórakoztató és vidám show-t mutat be, amely rámutatott, milyen szörnyű az etika a marketingben, ahol a vállalatok silány stratégiákat alkalmaztak (például a hírrablás elromlott), hogy rövid távú előnyöket érjenek el, miközben rombolják hírnevüket. Ahogy Scott fogalmazott:

Az etika és az integritás nem megújuló erőforrás.

@marketing Scott Stratten

  • Marcus - tegyen egy hibátlan, gyors tűzzel foglalkozó előadást, amely emlékeztetett bennünket arra, hogy az igazság és az őszinteség minden vágyra vágyik, amikor információt keres az Ön weboldalán, de ritkán talál kritikus információt (például árképzést). Leírta, hogyan válaszolhat őszintén és mélyrehatóan egy kérdésre, miközben nem kockáztatja cégét. Épp ellenkezőleg, megmutatta, hogyan állhat az ipar tetején, egyszerűen megválaszolva a potenciális ügyfelek online kérdéseit.

A szenvedély, amelyet ma minden előadó mutat, ugyanazt a történetet mesélte el ... a tartalommarketingesek gyenge, gyenge tartalmi tapasztalatokkal gyilkolják le vállalkozásukat, amelyek egyszerűen nem mozgatják a tűt. Mindaddig, amíg a fogyasztók és a vállalkozások nap mint nap kutatják és vezetik saját vevőik útját. Amikor a vállalatok jól csinálják, felhatalmazzák vásárlóikat arra, hogy gyakorlatilag minden interakció nélkül minősítsék magukat és lezárják az értékesítést. De amikor a vállalatok rosszul csinálják, a tartalomba fektetett hihetetlen források nagy része elvész.

Amikor tartalmat fejlesztünk ügyfeleink számára, egyértelművé teszem, hogy a tényleges teljesítés csak a munka tizede. Kutatókat, mesemondókat, tervezőket, videósokat, animátorokat és minden egyéb, a tartalom előállításához szükséges erőforrást felhasználunk. Médiumokat és közönséget kutatunk, hogy hol helyezzük el és népszerűsítsük. Elemezzük a versenyt, az üzletet, a tényleges döntéshozókat és az utazás minden aspektusát az első mondat minden megnyitása előtt.

Ez a hosszú játék. Nem slágerekért, hanem futásokért játszunk ... hogy nyerjünk. És a győzelemhez a marketingszakembereknek biztosítaniuk kell, hogy cégeik őszintének, megbízhatónak, hitelesnek és készen álljanak szolgálatra. És ha jól csináljuk, akkor minden alkalommal nyerünk.

A tartalmi viszály

Semmiképpen sem fejezhetem be ezt a bejegyzést a CONEX napján, anélkül, hogy megemlíteném A tartalmi viszály. Hihetetlen műsorvezető Jay Baerrel ez a foglalkozás volt az egyik legviccesebb és legkreatívabb tevékenység, amelynek valaha tanúja voltam egy konferencián. Bravo a CONEX-nek, hogy ezt hihetetlenül produkálta tapasztalat.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.