3 módszer, amellyel az organikus marketing segíthet a legtöbbet kihozni költségvetéséből 2022-ben

A keresőoptimalizálás hatása a marketingköltségvetésekre

A marketing költségvetés 6-ben rekord alacsony szintre, a vállalati bevétel 2021%-ára zuhant, szemben a 11-as 2020%-kal.

Gartner, The Annual CMO Spend Survey 2021

Az olyan magas elvárások mellett, mint valaha, itt az ideje, hogy a marketingesek optimalizálják a kiadásaikat és növeljék a dollárjukat.

Mivel a vállalatok kevesebb erőforrást fordítanak a marketingre – de továbbra is magas megtérülést követelnek meg a ROI-ból –, nem meglepő, hogy Az organikus marketingre fordított kiadások szárnyalnak a hirdetési kiadásokhoz képest. Organikus marketing erőfeszítések, mint például a keresőoptimalizálás (SEO) általában költséghatékonyabbak, mint a fizetett hirdetések. Továbbra is hoznak eredményt azután is, hogy a marketingesek abbahagyják a költekezést. Egyszerűen fogalmazva, a biomarketing egy okos befektetés az elkerülhetetlen költségvetési ingadozások ellen.

Szóval, mi a képlet? Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a költségvetéséből, és javítsa az ökológiai marketing kezdeményezéseket, a marketingszakembereknek változatos stratégiára van szükségük. A csatornák megfelelő keverékével – és a keresőoptimalizálással és az együttműködéssel a középpontban – építheti az ügyfelek bizalmát és növelheti a bevételt.

Miért az organikus marketing?

A marketingesek gyakran éreznek nyomást, hogy azonnali eredményeket érjenek el, amit a fizetett hirdetések is meg tudnak adni. Bár az organikus keresés nem segít olyan gyorsan elérni a megtérülést, mint a fizetett hirdetések, mégis hozzájárul a követhető webhelyforgalom több mint fele és szinte befolyásolja az összes vásárlás 40%-a. Az organikus keresés a marketing sikerének hosszú távú motorja, amely elengedhetetlen az üzleti növekedéshez.

Az organikus növekedési stratégia lehetőséget kínál arra is, hogy a marketingesek tartós kapcsolatokat építsenek ki az ügyfelekkel. Miután beírt egy kérdést a Google rendszerébe, A fogyasztók 74% -a azonnal görgessen tovább a fizetett hirdetések mellett, és egy megbízhatóbb organikus találatra hagyatkozzon kérdéseik megválaszolásához. Az adatok nem hazudnak – az organikus keresési eredmények lényegesen nagyobb forgalmat generálnak, mint a fizetett hirdetések.

A márkaismertség és a vásárlói bizalom növelésének előnyein túl az organikus marketing rendkívül költséghatékony. A fizetett hirdetésekkel ellentétben nem kell fizetnie a médiaelhelyezésekért. Az organikus marketing költségei a technológia és a létszám. A legjobb biomarketing programokat házon belüli csapatok irányítják, és vállalati szintű technológiát alkalmaznak a méretezéshez.

A fizetett hirdetések nem a múlté, de az organikus marketing a jövő nagy részét képezi. Ez különösen fontos, mivel A Google azt tervezi, hogy 2023-ban eltávolítja a harmadik féltől származó cookie-kat, csökkentve a fizetett hirdetések hatékonyságát. Ha az organikus kezdeményezéseket, például a SEO-t beépíti a marketingtervébe, nagyobb valószínűséggel teljesíti üzleti céljait, és nagyobb megtérülést ér el.

Az organikus marketingstratégiák javítása 2022-ben

Az ökológiai marketing által nyújtott érték hatékony eszközzé teszi, különösen a korlátozott marketing költségvetéssel rendelkező szervezetek számára. Az organikus növekedés azonban csak megfelelő stratégia mellett sikeres. Hogy felmérjük, hol vannak a szervezetek marketingprioritásai 2022-ben, a Conductor több mint 350 marketingszakembert kérdeztek meg hogy tájékozódjanak az évre vonatkozó terveikről, és azonosítsák a kiadási trendeket.

És a felmérés szerint a digitális vezetők számára a következő 12 hónapban a legfontosabb prioritások közé tartozik a webhely felhasználói élménye (UX), a tartalommarketing és a csapatok közötti erősebb együttműködés.

Ezt szem előtt tartva a következőképpen emelheti kezdeményezéseit a következő szintre, és hogyan hozhatja ki a legtöbbet marketingköltségvetéséből:

  1. Használja ki a SEO erejét. A sikeres marketing olyan tartalommal látja el a keresőt, amely választ ad kérdéseikre – ezt nevezzük mi is ügyfél-első marketing. Mivel mindkettő B2B és a B2C a döntéshozók jellemzően saját kutatással kezdik vásárlási útjukat, érdemes a SEO-ba fektetni. De a kulcsszótömés nem javítja a keresési rangsort. Részesítse előnyben a kulcsszókutatást és a műszaki auditokat, hogy biztosítsa a keresőmotorok számára a webhely tartalmának hatékony indexelését.

    A hatás maximalizálása érdekében fektessen be egy organikus marketingplatformba és egy házon belüli keresőoptimalizálási csapatba, hogy a SEO stratégiákkal biztosítsa a tartalom vállalati szintű konzisztenciáját a csatornák között.

  1. Együttműködés a kiváló felhasználói élményért. Szerint digitális vezetők2022-ben kiemelten fontos a pozitív felhasználói élmény fenntartása márkája webhelyén – de ez nem lehetséges együttműködés nélkül. A webes, keresőoptimalizálási és tartalomszolgáltatási szerepkörrel foglalkozó dolgozók más szerepköröket betöltő személyeket találtak együttműködőnek az esetek kevesebb mint 50%-ae. Ez a leválasztás könnyen duplikált munkát, szűk keresztmetszeteket és következetlen SEO gyakorlatokat eredményezhet. A sikeres UX kezdeményezések magukban foglalják az osztályok közötti rendszeres kommunikációt, rávilágítva a szervezeti silók lebontásának szükségességére. További bónusz a kiváló UX-hez? Azt javítja a Google keresési helyezéseit.

  1. Mérje meg az eredményeket. A felmérésünk által feltárt közös téma a SEO programok 2022-es sikerének mérése. A SEO technológiák és gyakorlatok hatékonyságának folyamatos értékelése megalapozhatja az Ön prioritásait.

    Tedd meg magadnak egy szívességet: Előtt A SEO program végrehajtása során határozza meg, hogy mely mutatókat fogja nyomon követni (pl. forgalom, kulcsszavak rangsorolása és piaci részesedés), és hogyan méri az eredményeket. Ez lehetővé teszi a tartalom finomítását, és a legjobban működő kezdeményezések rangsorolását – ezzel időt és pénzt takaríthat meg.

A csökkentett marketingköltségvetés nem feltétlenül jelent rossz minőségű marketingtervet 2022-re – csak optimalizálni kell az erőforrásokat. Erős stratégiával és az organikus marketingre összpontosítva növelheti az ügyfelek bizalmát és a márkaismertséget, miközben növeli a bevételt.

Érdekel többet tanulni? Nézze meg a Conductor legfrissebb jelentését:

A biomarketing helyzete 2022-ben