Vissza az iskolába vásárlás 2023-ban: Amit a kereskedőknek és az online áruházaknak tudniuk kell a sikeres szezonhoz
Az iskolakezdésig tartó vásárlás jelentős esemény a kiskereskedelmi ágazatban, évente több milliárd dolláros értékesítést generál. Az iskolába járás utáni kiadások csak az ünnepi szezon után a második helyen állnak az Egyesült Államok éves kiskereskedelmi eladásaiban.
Szerint NRF, az Egyesült Államokban az iskolába költözés várhatóan eléri a 347.23 milliárd dollárt 2023-ban. Ez magasabb a 343.53-es 2022 milliárd dollárhoz képest, de elmarad a 366.22-ben felállított 2021 dolláros rekordtól.
Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség
Az iskolakezdés vásárlási szezonja általában júliustól szeptemberig tart, a vásárlás csúcspontja augusztusban. Az iskola utáni vásárlás legnépszerűbb cikkei közé tartoznak a ruházat, a hátizsákok, az iskolai felszerelések és az elektronikai cikkek.
Vissza az iskolába statisztika 2023-ra
A Snipp, a promóciós és hűségprogram-szolgáltató kivételes marketing útmutató a vissza az iskolába vásárláshoz 2023-ra. Íme néhány fontosabb statisztika, amelyet szolgáltattak:
- Az iskolába járó eladások 2022-ben elérték a 34.4 milliárd dollárt, ami 24%-kal magasabb, mint a járvány előtti szint.
- A fogyasztók 38%-a csökkenti kiadásait más területeken, hogy az iskolakezdésig történő vásárlásra összpontosítson.
- Az internetes vásárlás az iskolába járó vásárlók kedvelt választásává vált, mivel egyre több az okostelefonok használata a vásárláshoz.
- 2022-ben nőttek a technológiai termékekre fordított iskolakezdési kiadások, miután a világjárvány idején a virtuális tanulásra összpontosítottak.
- A közösségi média és a szociálisan hozzáértő gyerekek nagymértékben befolyásolják az iskolába járó vásárlásokat.
- 2022-ben rekord előrejelzések érkeztek az iskolakezdéshez szükséges ruházati cikkekre, kollégiumi és lakásbútorokra fordított kiadásokról.
- A megtakarítások és kedvezmények jelentős szerepet játszanak az iskolakezdés utáni vásárlásban, a fogyasztók akciós és promóciós kedvezményeket keresnek.
- 2022-ben nőtt a személyes vásárlások száma az iskolakezdéshez, de még mindig a járvány előtti szint alatt van. Az online vásárlás várhatóan továbbra is domináns lesz.
- Gen Z, főleg Z generációs szülők, hozzájárulnak az online vásárlás preferenciájához, 52%-uk pedig az online vásárlást részesíti előnyben.
- Az iskolakezdés utáni vásárlás értékszempontjai közé tartozik a mentális egészség és a fenntarthatóság, ami magasabb kiadásokhoz vezet.
2023-ban az iskolakezdés vásárlásának kulcsfontosságú ajánlatai
1. A gazdasági kihívások ellenére az iskolába tartó vásárlás rugalmas lesz
A lassuló gazdasággal és az inflációs nyomással kapcsolatos aggodalmak ellenére az iskolakezdési szezon elengedhetetlen a fogyasztók számára, a szülők várhatóan rekordösszegeket fognak költeni.
2. A márkahűség kevésbé befolyásolja
A jelenlegi helyzetben a márkahűség kevésbé fontos, mivel a fogyasztók előnyben részesítik a megtakarításokat és a kedvezményeket. A kiskereskedőknek és a márkáknak új módokat kell találniuk arra, hogy vonzzák az ügyfeleket, és versenyezzenek a versenytársak jobb ajánlataival.
3. A feltörekvő technológiák és a digitális pénztárcák szerepet játszanak
Sok vásárló azt tervezi, hogy olyan feltörekvő technológiákat használ, mint a digitális pénztárca és a társadalmilag vásárolható tartalmak az iskolába járó vásárlásokhoz. Ez összhangban van a növekvő online vásárlási trenddel, különösen a Z generációs fogyasztók körében.
4. Az érték meghaladja a kedvezményeket
Bár a kedvezmények döntőek, a márkáknak az érték más módon történő kommunikálására is összpontosítaniuk kell. Ebbe beletartoznak olyan megfontolások, mint a mentális egészség és a fenntarthatóság, amelyek az átlagosnál magasabb kiadásokra késztetik a szülőket.
5. Az alfa generáció kulcsfontosságú demográfiai csoport
Az Alfa-generáció, a Z generáció utáni kategória belép az iskolába, preferenciáik és befolyásuk a vásárlási döntésekre egyre jelentősebb. A márkáknak figyelembe kell venniük digitális hozzáértésüket, sokszínűségüket, és meg kell felelniük az inkluzivitás, a fenntarthatóság és a társadalmi hatás iránti érdekeiknek.
Töltse le a Vissza az iskolába marketing útmutatót
És íme egy infografika a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetségtől (NRF) a Back-To-School 2023-ra vonatkozó felmérésük eredményeivel: