A virtuális eseményeknek nem kell csípősnek lenniük: a marketing osztályok elkápráztathatják őket

Hogyan tegyük káprázatossá marketingeseményeit – BrandLive virtuális események

Mindannyian sok virtuális eseményen vettünk részt a járvány idején – minden emberi interakció Zoom vagy Meets találkozóvá vált. Két évnyi képernyős bámulás után nehéz rávenni az embereket, hogy másra hangolódjanak unalmas virtuális esemény vagy webinárium. Tehát miért fektetnek be a legjobb marketingcsapatok virtuális eseményekbe és webináriumokba?

Jó kivitelezés esetén a virtuális események vizuális formában mesélik el a márka történetét, és képesek megragadni a globális közönséget.

A legjobb marketingszakemberek rájöttek, hogy olyan lenyűgöző élményeket tudnak teremteni a közönség számára, akiknek soha nem volt szándékuk, hogy személyesen jelenjenek meg. Ide tartoznak azok az események, amelyek túl nagyok ahhoz, hogy személyesen megtartsák, logisztikailag lehetetlen személyesen megtartani, vagy olyan események, amelyek egy szűk közönséghez szólnak. Az ilyen események tovább növekednek, és a legjobb marketingszakemberek megtanulják, hogyan építsenek olyan virtuális stratégiákat, amelyek kiegészítik egyéb marketingtevékenységeiket.

Íme néhány tipp a világ legjobb marketingeseitől, akik tapasztalataink szerint a virtuális eseményeket informáló, szórakoztató és elkápráztatóvá varázsolták.

Nagyszerű tartalom és lebilincselő, lenyűgöző élmények

Az alapszabály az, hogy az emberek a hallottak 10%-ára emlékeznek; 20%-a annak, amit olvasnak; de 80%-a annak, amit látnak. A kutatások azt is kimutatták az emberek 10 percen belül hangolnak ki egy prezentációt, de a legtöbb vállalat továbbra is ebben a formátumban közvetíti az információkat.

Ráadásul az elmúlt évtizedben megváltozott a tartalomfogyasztásunk módja. Az emberek a Netflixet, a YouTube-ot, a TikTok-ot és az Instagramot nézik (és bingják) személyes életükben – a tartalom rövidebb, hangosabb és stílusosabb, hogy kiemelkedjen. A formátumok tájékoztatást és szórakoztatást szolgálnak.

Ha egy oldalt ebből a forgatókönyvből veszünk, a marketingszakembereknek el kell gondolkodniuk azon, hogy olyan tartalmat hozzanak létre, amely vizuális, történetet mesél el, és inkább hasonlít ahhoz a tartalomhoz, amelyet a közönség a személyes életében fogyaszt.

Annak érdekében, hogy közönsége ráhangolódjon (és maradjon):

  • Kezdje egy nagyszerű témával – Az esemény tervezésének legkorábbi szakaszában dolgozzon ki egy témát. A téma segít abban, hogy az Ön által bemutatott történetet lebilincselőbben mesélje el, és jó irányt ad az előadóknak. Például egy vállalat modellezhet egy eseményt olyan jelentős televíziós események után, mint az Oscar-gála, és az Ön műsorvezetői hírességek házigazdájaként működnek. A grafikától a zenén át a házigazdák öltözködéséig mindennek támogatnia kell a témát.
  • A látvány és a zene számít – Fontos a lenyűgöző látvány és a zene. A zene fokozza a történetmesélési folyamatot azáltal, hogy megerősíti a témákat és a motívumokat, új fogalmakat vezet be (különösen tudat alatt), amelyek egy adott témát erősítenek. A TV-producerek zenét használnak a hangulat megteremtésére, és a marketingeseknek is ezt kell tenniük, legyen szó egy kizárólag az Ön márkájának készített kompozícióról, egy népszerű új rapdalról vagy egy régi klasszikusról, mint az Eye of the Tiger.

    Természetesen tartsa szem előtt a közönséget – bármennyire is csábító, valószínűleg nem szeretné a Bee Gees-t játszani az éves befektetői találkozóján.

    A megfelelő látványelemekkel jobban el lehet mesélni egy történetet, mint az információs PowerPoint diákat. Egy történetet vizuálisan elmondani azt jelenti, hogy esztétikailag és szavak nélkül közvetítjük az ötletet vagy érzelmet. Például egy balett egy történetet ad elő vizuálisan a táncosok tettein keresztül, és a zene segít a hangulat fenntartásában. Hasonlóképpen, az esemény esztétikája segít kommunikálni a témát, akár ünnepelsz, akár új terméket dobsz piacra, akár frissíted részvényeseidet. A zene és a látvány kombinációja fokozza a közönség élményét.

  • Fontolja meg a formátumot – A közönséggel való kapcsolattartás érdekében a marketingszakemberek rövidebb formátumú tartalmat készítenek. Gondoljunk csak egy tévéműsorra – a legtöbb rövidebb, körülbelül 10 perces részekre oszlik. Ennek az időtartamnak megvan az oka – az emberek szeretnek rövid klipekbe beleszívni a tartalmat, és hajlamosak vizuális szünetek nélkül zónázni. Egy hosszabb formátumú rendezvényen a legfontosabb az, hogy témáról témára figyelemfelkeltő váltásokat használjunk, hogy a közönséget lekötjük.

    Az előre rögzített szegmensek egy másik módja annak, hogy érdeklődést keltsen egy hosszabb formátumú esemény iránt. Egy jól megtermelt előre felvett videó hozzáadásával egy élő eseményhez a produkció eltolódása vizuális érdeklődést kelt, és a közönség figyelmét összpontosítva tartja.

  • Lehetővé teszi az aszinkron megtekintést – Bár az élő közönségélmény fontos, ne feledje, hogy sokan igény szerint nézhetik. Ügyeljen arra, hogy igény szerinti tartalmat kínáljon egy központi helyen – és figyelje a nézettségi mutatók emelkedését!

Hogyan segíthet a BrandLive

A BrandLive egy virtuális eseményplatform, amelyet a világ legjobb márkái használnak arra, hogy márkás eseményeket, webináriumokat és élő közvetítési élményeket hozzanak létre a legfontosabb pillanataik és a közönségük számára. A BrandLive megoldása a technikai platformot ötvözi a magas termelési értékű tartalomra és a kreatívra helyezve a hangsúlyt. Ez az egy-két ütés a versenyelőnyünk – technológiánk világszínvonalú, házon belüli gyártási stúdióval és kreativitással teli csapattal rendelkezünk.

A BrandLive 50,000 30,000,000 eseményt produkált, 75,000 XNUMX XNUMX nézővel, ami XNUMX XNUMX órányi streamelést jelent olyan vezető márkák számára, mint a Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon és mások.

Sok más virtuális esemény/találkozó platform az eseményadminisztrációs funkciókra összpontosít, és bár úgy gondoljuk, hogy ezek is fontosak, a tartalom minőségére való összpontosítás nélkül az események gyakran nem inspirálnak, ami rossz elköteleződéshez és kiégéshez vezet. Saját rendezvények látogatottsága 90% (az iparági átlag 30-40), vagy 95%, ha az igényeket is beleszámítjuk. Megvan az oka annak, hogy látogatottsági arányunk olyan magas: olyan tartalmakat készítünk, amelyeket az emberek meg akarnak nézni.

Segítünk cégének előállítani a valaha volt legjobbat:

  • Webináriumok és tájékoztató rendezvények
  • Befektetői/Részvényesi Kapcsolatok értekezlete
  • Éves termékmegjelenések
  • Belső képzés
  • Brand/Thought Leadership események
  • Kreatív élő videós élmények
  • Belső All Hands vagy városházi ülések
  • És több…

Íme egy gyors esettanulmány: nemrégiben az Amazonnal dolgoztunk, amikor az adott helyet Amazon Conflux, amelyen összehozták 1,500 dizájnerből álló közösségüket a világ minden tájáról, hogy innovatív tervezési szakértőkkel vegyenek részt. Az a nagyszerű abban, amit az Amazon csinál, hogy azon gondolkodnak, hogyan vonják be ezeket a mikroközösségeket oly módon, ami igazán érdekes és releváns a résztvevők számára. Néha nem lehetséges egy esemény személyes lebonyolítása, a virtuális formátum lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy interaktív formátumban rendkívül releváns, mélyreható tartalmat közvetítsenek a közösségekkel.

Hol illeszkednek marketingstratégiájába virtuális események, webináriumok és élő videók? Többet is elárulhatunk Önnek – vegye fel velünk a kapcsolatot egy bemutatóért itt. Alig várjuk, hogy varázslat történjen veled.

Rendeljen BrandLive bemutatót

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.