A hagyományos-digitális hirdetési szakadék áthidalása

hagyományos marketing szakadék

A médiafogyasztási szokások az elmúlt öt évben drámai módon megváltoztak, és a lépést tartva a reklámkampányok is fejlődnek. Ma hirdetési dollárokat osztanak át az offline csatornákról, mint például a tévé, a nyomtatás és a rádió, a digitális és a automatizált hirdetésvásárlás. Számos márka azonban bizonytalan abban, hogy médiaterveinek miként váltják át a bevált módszereket.

A TV várhatóan 34.7-ig továbbra is a globális médiafogyasztás több mint egyharmadát (2017%) teszi ki, bár a tévéközvetített műsorokkal töltött idő várhatóan évente 1.7% -kal csökken. Ezzel szemben az előrejelzések szerint az internet elérésére fordított idő 9.4 és 2014 között évi 2017% -kal nő.

ZenithOptimedia

A tévéreklámok, még a DVR kihagyása és a nézettség csökkenése mellett is, mégis a legerősebb elérést és tudatosságot nyújtják. Marketingszakemberként olyan területen, ahol a televízió továbbra is a domináns platform (de nem sokáig), könnyű megérteni, hogy nem szívesen kísérleteznek új kampányokkal és marketing elemekkel a digitális eszközökön keresztül. A médiafogyasztás elmozdulása teljesen megváltoztatta azt, ahogyan a hirdetők mérik a tartalom és a válasz hatékonyságát, és az átmenet már a márkahirdetőknél zajlik.

Válasz szempontjából a szalaghirdetések, a tartalom előtti, a kezdőlap-átvételek és az eszközök közötti célzás szintén hatékony mérhető marketing taktikát jelent. A marketingszakemberek tudják, hogy az első féltől származó adatok felhasználhatók a felhasználók megcélzásához, amikor a piacon vannak a konverzióhoz. Ennek eredményeként a marketingszakembereknek ki kell egyensúlyozniuk a kampány mutatóit a márka elérése, a gyakoriság, az ismertség és a válasz között. Ezért fontos meghatározni azokat a tényeket, hogy a digitális hogyan befolyásolhatja a kampányteljesítménynek tulajdonítható értékét a TV márkanevének elérésével.

Döntő jelentőségű a magyarázat miért A kampányok mérése az átkattintási arány és az akvizíciónkénti költség szempontjából olyan értéket jelent, amely kiegészíti a tévék elérhetőségét és frekvenciáját. A marketingszakembernek meg kell értenie, hogy ha az emberek rákattintanak a hirdetésére, az azt jelenti, hogy érdekli őket - de ennél tovább kell lépniük ahhoz, hogy megértsék, miért kell a hagyományos kampánymutatóktól eltérniük, és fel kell ismerniük, hogy a digitális integrálható marketing stratégiában, és támogassa a kampány céljait és hatékonyságát.

Az ügyfélút követése

Bár a digitális kampányok erőteljesebben tulajdoníthatók, mivel képesek nyomon követni a fogyasztók útját a tudatosságtól a konverzióig, különösen az e-kereskedelem esetében, hatékonyságát integrálni kell a TV-tudatosságba, nem szabad elkülöníteni. A kiskereskedelem számára ez kissé bonyolultabb lehet, de a beacon technológia fejlesztése és alkalmazása ezt a hiányt is áthidalja. És mivel a digitális kampányok olyan felhasználókat céloznak meg, amelyek éppen a piacon vannak, nem kell többször üzenetet robbantania azoknak a fogyasztóknak, akik már ismerik a márkát.

Ami a digitálisat illeti, egyensúlyozza a minőséget és a mennyiséget. Rendkívül fontos megbizonyosodni arról, hogy a marketingszakemberek és ügynökségeik teljes mértékben megértsék a digitális és a TV integrálásának kihívásait, megoldásait és hatékony mérését, valamint a kampányok sikeréhez nyújtott kiegészítő értéket. Nagyon különböző módszerek vannak a kampánymutatók mérésére, és mindegyik új népnyelvének befogadása az első lépés.

Kulcsfontosságú a számokon túli gondolkodás és annak átgondolása, hogy milyen sikertényezők vezérlik a pozitív megtérülést. Ha médiafogyasztásunkat a digitális hajnal újraértékelte és átdolgozta, akkor a siker és a hagyományos médiaplatformok és a digitális közötti szakadék megítélése szintén átalakításra szorul.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.