A BP titkos PR-stratégiája

bp-logo.pngObama elnök a héten beszámolt arról, hogy a BP 50 millió dollár reklámot kezdeményezett. A Whitehouse és az elnök végigvitte ezt a lépést, helyesen kritizálva a céget, hogy ügyvédekre és reklámokra költött pénzt, ahelyett, hogy máshová tette volna a pénzt.

Míg a média felpattant a tömegre, kigúnyolták a BP Tony Haywardot, amiért minden televíziós, nyomtatott és online reklám, interjú és közönségkapcsolati esemény része volt. A BP még a A válságra jellemző Youtube-csatorna, nem más, mint Tony Hayward főszereplésével.

Tony Hayward már készített néhány hatalmasat - köztük kijelentette, hogy csak akar kapja vissza az életét - az a megfogalmazás, amely annak a 11 fúrótorony-munkásnak a szívét átszúrta, akiket az eredeti tűz elvesztett. Vannak, akik felszólítják Tony Hayward kirúgását, vannak, akik még a kormányt is a vállalat átvállalására szólítják fel.

Miért lenne továbbra is Tony Hayward a BP arca?

PR-szempontból egészen egyszerű. A BP Tony Haywardon játszik, hogy ő legyen a márka és a cég őszi fickója. A következő vagy több évben sok Tony Haywardot fogunk látni. Nem megy sehova (hacsak nem ez a fogás kerül a címoldalra). A BP a válság után minden bizonnyal márkanevet fog viselni - de mostanáig minden Haywarddal készült reklám, minden interjú Haywarddal, minden nevetséges hang Haywarddal és minden Haywarddal való hirdetés távolságot tesz a részvényesek, a vállalat és a jelenlegi vezérigazgató között .

A nap végén Tony Haywardnak bőven fizetnek azért, mert a BP vértanúja volt. Jelöld meg a szavaimat, hogy a jelenleg fejlesztés alatt álló platina ejtőernyő a szégyent a vállalathoz teszi. A részvényesek azonban örömmel fizetik meg, mivel Hayward vértanúsága elszigetelheti a veszteségek egy részét, amikor ennek a válságnak vége. Bejön az új vezérigazgató, rosszul esik a régi, áthelyezi a céget, és ismét milliárdokat kezd elszívni a földből.

A probléma az, hogy a BP-ben hosszú sor kultúra és menedzsment vezetett ehhez a katasztrófához. Tanúk már kijelentették, hogy az olajfúrótorony BP-menedzsmentje nemcsak a biztonsági kérdésekkel volt tisztában, hanem a robbanás előtt vitatkoztak Transocean-nal (a Deepwater Horizon tulajdonosai). A cél az volt, hogy a lehető leghamarabb kijusson az olaj, hogy ezek a dollárok folyhassanak ... biztonságtól függetlenül. Lehet, hogy Tony Hayward áll a lánc tetején, de a szervezeten belül még sok más felelős.

Ha nem lenne annyira undorító, akkor ez egy nagyszerű közönségkapcsolati lépés lenne. A BP visszatér jövedelmezőségéhez (vagy egy másik olajvállalat veszi meg), Hayward gazdagabb nyugdíjba fog menni, mint azt valaha is elképzelte, az elnököt nem választják újra, és az öböl természeti erőforrásaitól függő emberek soha nem fognak helyreállni életük.

A BP Logo a BP Logo Design verseny pályázata Logo My Way.

2 Comments

  1. 1

    Érdekesebbnek tartom, hogy az összes kulcsszót megveszik a PPC-n. Keressen a Google-on minden kapcsolódó kulcsszót, mint például az „olajszennyezés”, és ezek a tetején vannak. Úgy tűnik, hiszik, miért olvasták az emberek más üzletek hírét vagy véleményét, amikor elérhetik és elmagyarázhatják erőfeszítéseiket. Jó stratégiának tűnik.

  2. 2

    Nézem a @andersoncooper-t, és úgy tűnik, igazam volt ... Hayward 18 millió dollárt keres a BP-ből való kilépéskor.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.