TOMS: Esettanulmány a nyereséges okok marketingjében

tamok

Nemrégiben e blogon keresztül írtam egy könyörgést Hagyja abba a gyilkosságot, mert marketing. A probléma az ütközés és a fogyasztók nem kívánt következménye volt, amikor a vállalkozások marketing erőfeszítéseiket nyereséges vállalkozásokra alkalmazták, miközben nonprofit szervezeteket vagy jótékonysági szervezeteket használtak fel a hír terjesztésére. Az ügymarketing ellenzői úgy vélik, hogy a vállalkozások visszaélnek a jótékonykodással ... és csak a szívük jóindulatából kellene bármilyen támogatást adniuk. Az én problémám ezzel néha a pénz nincs adni… De gyakran elérhető, ha befektetésről van szó.

Egy az egyben

Ha még nem hallottál róla TOMS, csodálkozni fog, mi ez for-profit vállalkozás teljesített a világon. 2006 óta a TOMS tette 10 millió pár cipő a gyermekek lábán több mint 60 országban. És 2011 óta a TOMS helyreállította a több mint 150,000 XNUMX látványt a TOMS szemüveg vásárlásán keresztül. 2014 végéig az USA-ban több mint 35 állam fog kapni több mint 1,000,000 pár új cipő és a látvány már 3 államban helyreáll.

A TOMS 3 típusú cipőt ad el:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - nagyszerű, univerzális stílus (hasonló ahhoz, mint amit a vásárlók minden nap vásárolnak); a gyerekek különféle színek közül választhatnak
  • Sportcipők - fizikai aktivitásra készültek; kiegészíti a Gyerekek elhízását célzó Giving Partners programjainkat
  • Téli csizma - polár béléssel, vízálló, állítható illeszkedéssel; úgy építették, hogy ellenálljon a hideg éghajlatnak.

A TOMS közösség segített egy egyszerű ötlet hatékony valósággá válni. A csoportok kedvelik TOMS campus programok főiskolai hallgatók az Egyesült Államokban részt vesznek olyan eseményeken, amelyek másokat tudatos fogyasztói és társadalmi vállalkozói ismeretekre oktatnak. Gyakornoki programunk lehetővé tette, hogy más fiatalok a történetünk értékes részévé váljanak.

Mozgalmuk sok részből áll, többek között Egy nap cipő nélkül és Látás Világnapján Éves napjaink, amelyek felhívják a figyelmet a szegénység, az elkerülhető vakság és látásromlás globális problémáira. Jegy adni lehetőséget ad arra, hogy csatlakozzon hozzájuk egy ajándékutazásra, és terjessze a TOMS cipőt a terepen élő gyermekek számára. És ha más lehetőségeket keres a részvételre, a közösségi csapatuknak rengeteg ötlete van.

Ez a Cause Marketing poszter gyermeke. A jövedelmezőség megőrzésével a TOMS-nak nemcsak lehetősége volt segíteni, hanem kibővítette működését is. A nyereséges marketing fenntartotta őket.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.