Jim Irsay marketing géniusza

irsay

irsayVasárnap az Indianapolis Colts legyőzte a Tennessee Titans csapatát, így az AFC déli bajnoka lett. A játék előtt azonban a Colts tulajdonosa, Jim Irsay teljesen ragyogó marketingkampányt szervezett a Twitter felett.

Abban az esetben, ha nem volt tisztában a részletekkel, nézzük át Irsay tweetjeit december 31-től:

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Vasárnap 1: 15-kor egy fekete Prius áll az északi külső téren a Lucas Oil Stadion előtt…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉHEZ - A jelentkezőknek legalább 18 éveseknek kell lenniük ÉS követniük kell a @jimirsay-t a Twitter.com-on…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRE - Személyenként egy bejegyzés, több bejegyzés kizárja (nem viccel)!…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Vasárnap 1 órakor tweetelni fogok egy kérdést. Beléphet a válasz tweetelésével.

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Az ur tweetnek KELL tartalmaznia a nevedet, ahogy az a jogosítványodon szerepel, ÉS tartalmaznia kell a @jimirsay ÉS #gocolts szót.

Hagyjuk el az ilyen promóció nyilvánvaló előnyeit. Bármikor, amikor értékes díjat ad át, nagy lendületet és érdeklődést vált ki a márka iránt. Megerősíted a hűséget. Sok embert boldoggá teszel, és potenciálisan egy embert is óriási boldogsággal. A versenyek általában nagyszerűek.

De a Colts marketingcsapata valami nagyon zseniális munkát végzett ezzel a kampánnyal, ami egyébként drága és időigényes lenne: Tömegesen beszerezték a Colts rajongók és a Twitter kezelőinek pontos listáját.

Gondolkozz el róla! A nagyszerű marketinghez tiszta, pontos, kereszthivatkozású adatbázisra van szükség. Az olyan új technológiák, mint a Twitter, fejlesztése azt jelenti, hogy vannak új módszerek az emberek elérésére, ugyanakkor rendkívül hasznos, ha a rajongókat a Twitter-fiókokhoz lehet kapcsolni.

Vessen egy pillantást például a Twitter felhasználójára @ DeadStroke96. Elmondhatja, hogy hatalmas NFL rajongó, ha elolvassa a Tweeteit. De nem lehet tudni, hogy kicsoda, mivel ez a felhasználó nem adott nevet a Twitter-profilján. Valójában sok ember csak álnevet, keresztnevet vagy becenevet használ online. Nincs egyszerű módja a valakire vonatkozó összes hivatalos adat, például vásárlási előzmények, marketing adatbázisok, stb.

De most Jim Irsay (és mindenki) tudja, hogy a @ DeadStroke96 az George Ketchman. Úgy tűnik, hogy emberek százai - ha nem ezrei - adtak önként tiszta, pontos adatokat ehhez a versenyhez. Látogasson el a Twitter keresésre, hogy meggyőződhessen róla. (Az eredmények szűkítéséhez kereshet a „#gocolts @jimirsay footballs” kifejezésre.)

Az egyik legjobb módja, hogy növeli a termelékenységet a munka más emberekre való áthelyezése. A Colts számtalan órát tölthetett Jim Irsay összes követőjének felkutatásával, megnézve profiljaikat és tweetjeiket, hogy megpróbálják meghatározni teljes hivatalos nevüket. Vagy ugyanazt a versenyt rendezhetik, amelyet egyébként is, és hagyják, hogy az emberek maguk végezzék el a munkát.

Jó munkát, Jim Irsay és a Colts marketing csapata!

19 Comments

  1. 1
    • 2

      Ez egy nagyszerű ötlet… de mi a ROI? Amikor szombaton először olvastam egy tweetet a promócióról, a @jimirsay-nek nagyjából 18,000 20,000+ követője volt. Most néztem meg, és most XNUMX XNUMX+. Megérte a költség kétezer új követőt?

      • 3

        Kétlem, hogy a költség közel 30 ezer dollár volt. Tudjuk, hogy legalább 4 ezer dollár volt készpénzben. Lehetséges, hogy közvetlen költség nélkül kapták meg az autót, némi marketingügyért cserébe.

        Ha a Colts felhasználja az adatokat, akkor igen, az abszolút 4,000 dollárt ér. Hatalmas csapatnak sok hétbe telne ahhoz, hogy Irsay összes követőjét valós emberekkel hasonlítsa össze, és ez nem terjedne ki arra a sok Twitter-felhasználóra, akiknek kilétére nem tud következtetni.

        Természetesen van még egy információ: ezt a listát most bárki megszerezheti, nem csak a Colts. Ez mást is árul el erről a kampányról.

        • 4

          Ekkor a „jelentős csapat” költségeit is figyelembe kell venni. Tegyük fel, hogy 1 percenként vagy óránként 3 személyre hivatkozhat. 20 20,000 követő esetén 1000 munkaórát látunk. Adja meg ezt egy ésszerű 10 USD/óra adatbeviteli pozícióval, és további 10,000 14,000 USD költséget kap. Most visszatért a 30,000 XNUMX dollárhoz, ha az autó ingyenes, vagy több mint XNUMX XNUMX dollárhoz, ha kedvezményes.

          (Ja, és jobb, ha még ma kezdik neki, mielőtt a search.twitter.com nagyjából egy hét alatt eltünteti az egészet, hahahaha! 🙂 )

          Szerintem Irsay NAGYSZERŰ abban, hogy felkeltse a hangokat, rábeszélje az embereket, stb. És azt hiszem, mindannyian örülnénk neki, ha úgy hasznosítaná az adatokat, ahogyan lehet és kell, de reálisan nem hiszem, hogy ez megtörténik.

          Mi a fő célja? Beszélgessétek és izgassák fel az embereket a Coltsról (és róla), és továbbra is mutassák meg, hogy sok pénze van, és tud cuccokat adni. Ez sikerült neki? Ja.

      • 5

        A megtérülés nem csak a Twitter követőinél, Steve-nél jelentkezik. Semmiképpen sem mérheti egy ilyen lecsöpögő dolog ROI-ját. Nem arról van szó, hogy Irsay hány követőt szerzett, hanem egy olyan szervezet arcáról, amely városszerte nyilvánosságot kap. Szinte megéri a sok kocsma, amit a hozzánk hasonló marketingstáboktól kapnak. A játékok már jó előre elkeltek, így az árueladásokon kívül a Colts-nak nincs lehetőségük javítani a ROI-n.

      • 6

        A Colts bevételhez juthat jegyekből… de jó részét szponzorációból. A szponzorok nagy számokért fizetnek. Egy tipikus társaságtól eltérően a sportcsapatok rajongói kitartanak. Tehát jobb kérdés lehet: mennyi egy Colts-rajongó élettartama. és vajon Jim Irsay szerzett Colts-rajongót ezzel? Szerintem lehet. Az emberek belefáradtak abba, hogy a csapatok mindig vesznek… ez egy kedves gesztus, ha visszaad egy kicsit.

      • 7

        Nem a megtérülésről, a követőkről vagy a költségekről van szó. Egy milliárdos egomániás csapongásairól szól, akinek több pénze van, mint értelme. Úgy értem, tényleg… 1 millió dollárt fizetett Jerry Garcia gitárjáért. Tényleg azt hiszi, hogy aggódik a 30 ezer dollár miatt?

        • 8

          Noha egyetértek azzal, hogy a pénznek és az érzéknek nincs közös vonása, nem vagyok benne biztos, hogy egyetértek azzal, hogy Irsay egomániás. A legtöbb esetben Irsay mindent megtett, hogy elkerülje a reflektorfényt. Olyanokkal dolgozom, akik sokat érintkeznek vele, és azt mondták, hogy egy csodálatos srác, nagyon lágy szívvel. Ha kicsit utánanéz, rá fog jönni, hogy sok jótékonysági szervezetet tart itt Indianában.

    • 9
  2. 10

    Valahogy Braddel vagyok ezen. Robby azt feltételezi, hogy a Colts hasznosítani fogja az információkat. Legfeljebb szkeptikus vagyok ezen a téren, mivel az egyik legrosszabb (mivel szinte nem is létezik) jelenlétük a közösségi térben egy profi csapat számára. Most már megadták, hogy rajongóik sokat licitálnak rájuk az interneten, és ez rendben van, de most, hogy Irsay tweetelni kezdi tudatáradatát, és jegyeket és autókat ad, nem jelenti azt, hogy a szervezet meggondolta magát. A verseny paraméterei arra mutatnak, hogy Jim fülébe kerül valaki, aki rendelkezik némi Twitter-ismerettel. Talán Doug és barátja, Pat Coyle jobban tud beszélni a Colts-szal mint szervezettel, mint én. A másik érték ebben a potenciális jövőbeni szponzorok számára van. A Toyota remek kocsmát kapott ebből, bár több segítséget kaphattak volna Jimtől, és a helyi kereskedőik valószínűleg nem népszerűsítették és kihasználták, ahogyan tudták. Egy szociálisan hozzáértő cég, aki partnerre vágyik a Colts-szal, egy ilyen ügyletnél nyalná a karajukat. A Colts költsége valószínűleg nem volt az autóért, vagy a Toyotának a csapattal való együttműködése miatt jelentősen leértékelték (az autó valószínűleg 20 XNUMX dollár alá került a csapatnak, ha fizetnek érte). A Colts csapatként nagyobb vontatást kapott volna, ha a nyeremény nagyobb lett volna. köréjük és termékeik köré épülnek, de a nyilvánosság nem árt. Nagyszerű dolog látni, hogy Irsay tweetjeit nem szűrik, de marketing szempontból még mindig sok lehetőséget látok, és még mit kell javítani.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsay autós/készpénzes ajándékozási szabályai szerint a tweetben fel kell tüntetni az Ön nevét, ahogy az a jogosítványán szerepel. Bár ez adatbányászati ​​célokat szolgálhat, szerintem a csalás megakadályozása volt. Személyenként egy tweet volt a határa; több tweet miatt is kizártak. A „teljes név” szabály eltántorította a többszöri találgatást valakitől, aki több Twitter-fiókkal rendelkezik.

  5. 17
  6. 18

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.