Jim Irsay marketing géniusza

irsay

irsayVasárnap az Indianapolis Colts legyőzte a Tennessee Titans csapatát, így az AFC déli bajnoka lett. A játék előtt azonban a Colts tulajdonosa, Jim Irsay teljesen ragyogó marketingkampányt szervezett a Twitter felett.

Ha nem volt tisztában a részletekkel, nézzük át Irsay tweetjeit december 31-től:

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Vasárnap 1: 15-kor egy fekete Prius áll az északi külső téren a Lucas Oil Stadion előtt…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉHEZ - A jelentkezőknek legalább 18 éveseknek kell lenniük ÉS követniük kell a @jimirsay-t a Twitter.com-on…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRE - Személyenként egy bejegyzés, több bejegyzés kizárja (nem viccel)!…

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Vasárnap 1 órakor tweetelni fogok egy kérdést. Beléphet a válasz tweetelésével.

PRIUS ÉS 4K USD NYERÉSÉRT - Az ur tweetnek KELL tartalmaznia a nevedet, ahogy az a jogosítványodon szerepel, ÉS tartalmaznia kell a @jimirsay ÉS #gocolts szót.

Hagyjuk el az ilyen promóció nyilvánvaló előnyeit. Bármikor, amikor értékes díjat ad át, nagy lendületet és érdeklődést vált ki a márka iránt. Megerősíted a hűséget. Sok embert boldoggá teszel, és potenciálisan egy embert is rendkívül boldoggá teszel. A versenyek általában nagyszerűek.

De a Colts marketingcsapata valami nagyon zseniális munkát végzett ezzel a kampánnyal, ami egyébként drága és időigényes lenne: Tömegesen beszerezték a Colts rajongók és a Twitter kezelőinek pontos listáját.

Gondolkozz rajta! A nagyszerű marketinghez tiszta, pontos, kereszthivatkozású adatbázisra van szükség. Az olyan új technológiák, mint a Twitter, fejlesztése azt jelenti, hogy vannak új módszerek az emberek elérésére, ugyanakkor rendkívül hasznos, ha a rajongókat a Twitter-fiókokhoz lehet kapcsolni.

Vessen egy pillantást például a Twitter felhasználójára @ DeadStroke96. Elmondhatja, hogy hatalmas NFL rajongó, ha elolvassa a Tweeteit. De nem lehet tudni, hogy kicsoda, mivel ez a felhasználó nem adott nevet a Twitter-profilján. Valójában sokan csak álnevet, keresztnevet vagy becenevet használnak online. Nincs egyszerű módja a valakire vonatkozó összes hivatalos adat, például vásárlási előzmények, marketing adatbázisok, stb.

De most Jim Irsay (és mindenki) tudja, hogy a @ DeadStroke96 az George Ketchman. Úgy tűnik, hogy emberek százai - ha nem ezrei - adtak önként tiszta, pontos adatokat ehhez a versenyhez. Látogasson el a Twitter keresésre, hogy meggyőződhessen róla. (Az eredmények szűkítéséhez kereshet a „#gocolts @jimirsay footballs” kifejezésre.)

Az egyik legjobb módja, hogy növeli a termelékenységet a munka más emberekre való áthelyezése. A Colts számtalan órát tölthetett Jim Irsay összes követőjének felkutatásával, megnézve profiljaikat és tweetjeiket, hogy megpróbálják meghatározni teljes hivatalos nevüket. Vagy ugyanazt a versenyt lebonyolíthatják, mint egyébként, és hagyják, hogy az emberek maguk végezzék el a munkát.

Jó munkát, Jim Irsay és a Colts marketing csapata!

19 Comments

  1. 1
    • 2

      Remek ötlet ... de mi a megtérülés? Amikor szombaton először olvastam egy tweetet a promócióról, a @jimirsay nagyjából 18,000 20,000+ követővel rendelkezett. Most ellenőriztem, és ez most meghaladja a XNUMX XNUMX-et. Kétezer új követőt ért a költség?

      • 3

        Kétlem, hogy a költségek még megközelítették a 30 ezer dollárt. Tudjuk, hogy legalább 4 ezer dollár készpénz volt. Lehetséges, hogy valamilyen marketing kereskedelemért cserébe közvetlen költség nélkül kapták meg az autót.

        Ha a Colts felhasználja az adatokat, akkor igen, abszolút 4,000 dollárt ér. Jelentős csapatnak sok hétre lenne szüksége ahhoz, hogy Irsay összes követőjét valóságos emberekkel hasonlítsa össze, és ez nem fedné le azt a sok Twitter-felhasználót, akinek kilétére nem lehet következtetni.

        Természetesen van még egy információ: Bárki megkaphatja ezt a listát, nemcsak a Colts. Ennek valami mást kellene mondania erről a kampányról.

        • 4

          Ekkor figyelembe kell venni a „méretes csapat” költségeit is. Tegyük fel, hogy 1 percenként vagy 3 óránként keresztreferenciát tehet 20 személyre. 20,000 1000 követő számára 10 munkaóra munkaidőre számít. Dobja el ésszerű 10,000 USD / óra adatbeviteli pozícióval, és további 14,000 30,000 dollárba kerül a költség. Most tér vissza a XNUMX XNUMX dollárhoz, ha az autó ingyenes, XNUMX XNUMX dollár +, ha kedvezményes.

          (Ja, és jobb, ha ma beindítanád őket, mielőtt a search.twitter.com körülbelül egy hét alatt mindent eltörölne, hahahaha! 🙂)

          Azt hiszem, Irsay NAGYON nagyszerűségnek örvend a hírverés, az emberek beszédének megteremtése stb. És azt hiszem, mindannyian szeretnénk, ha felhasználná az adatokat, amilyeneket lehet és kell, de én csak reálisan nem gondolom, hogy ez megtörténne.

          Mi a fő célja? Hívja az embereket arra, hogy beszéljenek és izguljanak a Colts (és ő) miatt, és továbbra is mutassák meg, hogy rengeteg pénze van és mindent el tud adni. Ez sikerült neki? Aha.

      • 5

        A megtérülés nem csak a Twitter követői Steve. Semmilyen módon nem mérhető meg egy ilyen csepegtető dolog ROI-ja. Nem arról van szó, hogy Irsay hány követője kapta meg a szervezet arcát, és az egész városban nyilvánosságot kapott. A fenébe is, szinte megéri az összes kocsma, amit olyan marketing geekektől kapnak, mint mi. A játékokat jó előre elfogyasztották, így az árusításon kívül a Colts-nak nincs helye a mondanivaló megtérülésének javítására.

      • 6

        A Colts jegyekből szerezhet bevételt ... de szponzorálás révén meglehetősen kevés. A szponzorok nagy számokért fizetnek. Egy tipikus céggel ellentétben a sportcsapatok rajongói kitartanak. Tehát egy jobb kérdés lehet: mi a Colts rajongók életének értéke? és Jim Irsay a Colts rajongóit szerezte-e ezzel? Szerintem lehet. Az emberek belefáradtak abba, hogy a csapatok mindig vegyenek ... ez egy szép gesztus, ha kicsit visszaadják magukat.

      • 7

        Nem a megtérülésről, a követőkről vagy a költségekről van szó. Egy milliárdos egomániás zűrzavarairól van szó, több pénzzel, mint ésszel. Úgy értem, valóban ... 1 millió dollárt fizetett Jerry Garcia gitárjáért. Tényleg azt gondolja, hogy aggódik 30 ezer dollárért?

        • 8

          Noha egyetértek abban, hogy a pénznek és az érzéknek semmi közös nincs, nem vagyok biztos abban, hogy egyetértek-e azzal, hogy Irsay egomániás. A legtöbb esetben Irsay mindent megtett, hogy elkerülje a reflektorfényt. Olyanokkal dolgozom, akik sok kapcsolatban vannak vele, és elmondták, hogy csodálatos srác, nagyon puha szívvel. Ha keresgél, kiderül, hogy sok jótékonysági szervezetet tart itt, Indianában.

    • 9
  2. 10

    Braddel vagyok itt. Robby hatalmas feltételezést feltételez, hogy a Colts kihasználja az információkat. Legjobb esetben szkeptikus vagyok abban a tekintetben, hogy egy profi csapat számára az egyik legrosszabb (mivel szinte nincs) jelenléte a közösségi térben. Most, hogy rajongóik rengeteget tesznek online ajánlatot rájuk, és rendben van, de most, hogy Irsay tweeteli tudatfolyamát, és jegyeket és autókat ad át, még nem jelenti azt, hogy a szervezet felzárkózott. A verseny paraméterei arra utalnak, hogy valaki, aki valamilyen Twitter-ismerettel rendelkezik, Jim fülébe kerül. Talán Doug és barátja, Pat Coyle jobban tudnak beszélni a Colts-szal mint egy szervezet, mint én. Ennek másik értéke a potenciális jövőbeni szponzoroké. A Toyota remek kocsmát kapott ebből, bár több segítséget kaphattak volna Jimtől, és helyi kereskedőik valószínűleg nem népszerűsítették és nem tudták kihasználni. Egy társadalmi hozzáértésű társaság, aki partnerként kíván együttműködni a Colts-szal, nyalogatja a karaját egy ilyen üzletben. A Colts költségei valószínűleg semmit sem jelentettek az autó számára, vagy erősen le voltak engedve a Toyotas csapattal való partnersége miatt (az autó valószínűleg 20 ezer dollárba került a csapatnak, ha fizetnek érte) A Colts mint csapat nagyobb tapadást kapott volna, ha a nyeremény nagyobb lenne körülöttük és a termékük körül, de a nyilvánosság nem árt. Nagyszerű dolog látni, hogy Irsay tweetjeit nem szűrik, de marketing szempontból még mindig sok lehetőséget és fejlődési lehetőséget látok.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsay autó- / készpénz-átadási szabályai szerint a tweetnek tartalmaznia kell a nevét, ahogy az szerepel a vezetői engedélyén. Bár ez adatbányászati ​​célokra szolgálhat, úgy gondolom, hogy a csalás megelőzésére szolgált. Személyenként egy tweet korlátozás volt érvényben; több tweet miatt kizárták. A „teljes név” szabály több tippet sem vett el attól, aki több Twitter-fiókkal rendelkezik.

  5. 17
  6. 18

    Mindig megalázó, amikor valaki híres (@jimirsay) csatlakozik a Twitterhez, és meghaladja azoknak a követőknek a számát, amelyekbe évekbe tellett, mire felhalmozódtál ... pár hét alatt!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.