A csata az ünnepi szezon dicsőségéért - Google Shopping vs. Amazon termékhirdetések a negyedik negyedévben

forgalom

Azt mondják: „tegye a pénzét a szájába”. Nos, az utcán, és talán a világ minden utcáján az a hír, hogy a Google és az Amazon a pénzkeresője az online kiskereskedelem terén. A Google Shopping és az Amazon termékhirdetések kétségtelenül a létező legdinamikusabb, forgalomnehezebb fizetett összehasonlító vásárlási motorok (CSE). De ezt mindenki tudja. Amit valószínűleg nem tudnak, az a CSE óriások földalatti szintje: A nyers adatok A leleplező igazságok.

Mely CSE volt a legjobban teljesítő a negyedik negyedévben? CPC stratégia összehasonlítja a Google Shopping és az Amazon Product termékeket Olyan jelentős mutatókon alapuló hirdetések, mint a forgalom, az általános konverziós arány és az átlagos kattintásonkénti költség (CPC). Lássuk.

Forgalom

forgalom

Ne riadjon meg. Az Amazon forgalma nemcsak a harmadik negyedévben zuhant le. Valójában éppen az ellenkezője történt. A Google Shopping forgalma éppen olyan magas volt, hogy az Amazon forgalma viszonylag sokkal kisebb volt. A Google 3% -kal több forgalmat küldött online kiskereskedőknek, mint az Amazon. Ez több mint kétszerese a forgalomnak. Ez jelentős javulást jelent a Google számára 144 negyedik negyedévéhez képest.

4 negyedik negyedévében a Google 2012% -kal több forgalmat küldött a kereskedőknek, mint az Amazon. Miért pont a hirtelen különbség? Más egyéni keresőmotorok, például a Shopzilla és a Shopping.com, felfigyelnek a Google hatalmas forgalmi készletére, és elkezdték hirdetni a Shopping termékeket. A forgalom nyertese: Google Shopping.

Konverziós arány (CR)

átalakítás

Itt 2 ellentmondó tendenciát látunk. 4 negyedik negyedéve óta a Google Shopping konverziós aránya folyamatosan csökkent, 2011% -ról 3.1% -ra 2.4 negyedik negyedévében 22.35% -os csökkenés egy év alatt. Másrészt van az Amazon, amelynek konverziós aránya folyamatosan emelkedett a 1.8. negyedik negyedévi 4% -ról 2011 negyedik negyedévének 2.8% -ára. a 57.5% -os növekedés egy év alatt.

Miért a különbség? Amióta a Google átállt egy fizetős egyéni keresőmotorra, világossá vált, hogy a kereskedői ajánlatok óriási hatást gyakoroltak a kiskereskedők termékeinek kitettségére és ennek következtében azok konverziós arányára. A konverziós arány nyertese: Amazon termékhirdetések.

Átlagos kattintásonkénti költség (CPC)

cpc

A kattintásonkénti költség egy nagyon új fogalom a Google számára. Csak néhány hónappal ezelőtt, októberben váltottak hivatalosan a fizetett modellre, és így láthatjuk, hogy a Google nem rendelkezik átlagos CPC-vel 4 negyedik negyedévében - 2011 második negyedévében.

Amikor azonban a CPC a harmadik negyedévben az új fizetős Google Shopping fő alappillére lett, alacsonyabbnak indult, mint az Amazon, és így is maradt a negyedik negyedévben, az átlagos CPC-ről 3 dollárról 4 dollárra emelkedett. Az Amazon átlagos CPC-je némileg emelkedett az elmúlt évben: 0.30 negyedik negyedévében 0.31 dollárról indult, 0.33 negyedik negyedévében pedig 4 dollárra emelkedett. Amit itt látunk, az az, hogy a Google átlagos CPC-je 2011% -kal olcsóbb volt, mint az Amazoné 0.41 negyedik negyedévében. A CPC nyertese: Google Shopping.

Következtetés

Noha a valóság az, hogy más jelentős mutatókat, például az eladási költséget (COS), a bevételeket és a motor reagálóképességét nem is vizsgáltam, a Google Shopping továbbra is a csúcstartó. A teljes jelentésben (a CPC stratégiai blog jövő héten), a Google a negyedik negyedévben bemutatkozó elsődleges keresőmotorként erősítette meg magát annak ellenére, hogy a legfiatalabb fizetett motor.

Mit jelent ez a kiskereskedők számára? Az ünnepi vásárlási szezon stratégiájának, amelyet most készítenie kellene, nagyrészt a Google Shopping-ra kell összpontosítania, mert ez az ünnepi időszak komoly versenyzője és pénzkeresője.

2 Comments

  1. 1

    Még akkor is, ha a Google Shopping hirdetések jobban mutatnak és felhívják a figyelmemet, létrehoztam egy Amazon-fiókot, és az árak általában olcsóbbak (9-ből 10-szer, amit vásároltam). 2 kattintás és postán van.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.