A három legfontosabb stratégia a kiadók számára 3-ben

Technológiai stratégiák a kiadók számára

Az elmúlt év nehéz volt a kiadók számára. Tekintettel a COVID-19 káoszára, a választásokra és a társadalmi zűrzavarra, az elmúlt évben többen fogyasztottak több hírt és szórakozást, mint valaha. De az ilyen információkat szolgáltató forrásokkal kapcsolatos szkepticizmusuk szintén minden idők legmagasabb szintjét érte el, mivel a dezinformációk növekvő dagálya a közösségi médiában, sőt a keresőkben is bizalmat gyakorolt ​​a mélypontok feljegyzésére.

A dilemma a tartalom minden műfajában megjelenítő kiadóknak küzd, hogy kiderítsék, hogyan tudnák visszanyerni az olvasók bizalmát, elkötelezettségüket fenntartani és bevételt generálni. A helyzetet bonyolítja, hogy mindez abban az időben történik, amikor a kiadók harmadik féltől származó sütik megszüntetésével is foglalkoznak, amelyekre sokan a közönség célzása alapján támaszkodtak a fényeket és a szervereket folyamatosan üzemelő hirdetések megjelenítéséhez.

Amikor új évet kezdünk, amely mindannyian reméljük, hogy kevésbé lesz zűrzavaros, a kiadóknak olyan technológiához kell fordulniuk, amely lehetővé teszi számukra, hogy közvetlenül kapcsolatba léphessenek a közönséggel, kiváltsák a közösségi média közvetítőjét, és több elsődleges felhasználói adatot rögzítsenek és hasznosítsanak. . Íme három olyan technológiai stratégia, amelyek a kiadóknak adnak előnyt a saját közönségadat-stratégiáik felépítéséhez és a harmadik felek forrásaira való támaszkodásuk megszüntetéséhez.

1. stratégia: Személyre szabás méretekben.

A kiadók nem számíthatnak reálisan arra, hogy a tömeges médiafogyasztás folytatódni fog. A fogyasztókat elárasztotta az információ túlterheltsége, és sokan csökkentették saját mentális egészségük érdekében. Úgy tűnik, még a szórakoztató és az életmóddal kapcsolatos médiák esetében is sokan vannak, akik a közönség éppen elértek a telítettséghez. Ez azt jelenti, hogy a kiadóknak meg kell találniuk a módját, hogy felhívják az előfizetők figyelmét, és folyamatosan visszatérjenek. 

Pontosan személyre szabott tartalom szállítása az egyik leghatékonyabb módszer erre. Ennyi rendetlenség mellett a fogyasztóknak nincs idejük vagy türelmük az egészet átdolgozni, hogy megtalálják azt, amit igazán szeretnének látni, ezért olyan piacok felé fognak mozogni, amelyek a tartalmat készítik számukra. Azáltal, hogy az előfizetőknek többet adnak, amit akarnak, a kiadók megbízhatóbbá válhatnak, hosszú távú kapcsolatok az előfizetőkkel, akik a kedvenc tartalomszolgáltatóiktól függenek, hogy ne pazarolják az idejüket olyan komolytalan tartalommal, amely nem érdekli őket.

2. stratégia: Több lehetőség az AI technológiának

Természetesen a személyre szabott tartalom eljuttatása minden egyes előfizetőhöz gyakorlatilag lehetetlen, ha nincsenek segítségükre automatizálás és mesterséges intelligencia technológiák. Az AI platformok mostantól nyomon követhetik a közönség viselkedését a helyszínen - kattintásaikat, kereséseiket és egyéb elkötelezettségüket -, hogy megtanulják preferenciáikat és pontos identitásdiagramot készítsenek minden egyes felhasználó számára. 

A sütikkel ellentétben ezek az adatok közvetlenül az egyénhez vannak kötve e-mail címe alapján, sokkal pontosabb, pontosabb és megbízhatóbb közönségintelligenciát biztosítva. Ezután, amikor a felhasználó újra bejelentkezik, az AI felismeri a felhasználót, és automatikusan kiszolgál olyan tartalmat, amely történelmileg vonzotta az elkötelezettséget. Ugyanez a technológia lehetővé teszi a kiadók számára, hogy ezt a személyre szabott tartalmat különféle csatornákon keresztül automatikusan elküldjék az előfizetőknek, beleértve az e-maileket és a push értesítéseket. Valahányszor a felhasználó a tartalomra kattint, a rendszer intelligensebbé válik, és többet megtud a preferenciáiról a tartalom személyre szabásának finomhangolásához.

3. stratégia: Váltás a tulajdonosi adatstratégiák felé

A sütik elvesztésének kompenzálása csak a csata része. A kiadók évek óta a közösségi médiára támaszkodnak a tartalom terjesztése és az elkötelezett előfizetők közösségének felépítése érdekében. A Facebook irányelveinek változása miatt azonban a kiadói tartalmakat prioritásként kezelik, és most túszul ejtik a közönségadatokat is. Mivel a Facebook minden webhelylátogatása hivatkozási forgalom, a Facebook önmagában tartja meg ezeket a közönségadatokat, ami azt jelenti, hogy a kiadóknak nincs módjuk megismerni a látogatók preferenciáit és érdeklődését. Ennek eredményeként a kiadók tehetetlenek arra, hogy a közönség által igényelt, személyre szabott tartalommal célozzák meg őket. 

A kiadóknak meg kell találniuk a módját, hogy elmozduljanak a harmadik felektől származó hivatkozási forgalomtól, és felépítsék saját közönségadat-gyorsítótárukat. Ennek a „tulajdonban lévő adatnak” a felhasználása a személyre szabott tartalommal rendelkező közönségek számára különösen fontos, mivel csökken a bizalom a Facebook és más közösségi platformok iránt. Azok a kiadványok, amelyek nem alkalmazzák a közönségadatok gyűjtésének és felhasználásának módját személyre szabottabb tartalom előállításához, elveszítik az olvasók elérésének és bevonásának, valamint a bevétel növelésének lehetőségeit.

Noha mindannyian megpróbáljuk kitalálni, hogyan lehet eligazodni az „új normálisban”, egy tanulság teljes mértékben világossá vált: a váratlan eseményeket tervező szervezeteknek, akik szoros egy-egy kapcsolatot tartanak fenn ügyfeleikkel, sokkal jobbak a bármilyen időjárási változás esélye. A kiadók számára ez azt jelenti, hogy csökkenteni kell az ön és előfizetői közötti kapuőrként szolgáló harmadik felekre való támaszkodást, és ahelyett, hogy saját közönségadatokat építenének és kiaknáznának az elvárt személyre szabott tartalom eljuttatásához.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.