A készletminőségi irányelvek (IQG) fontosságának megértése

hirdetés minősége
Olvasási idő: 3 jegyzőkönyv

A média online vásárlása nem különbözik a matrac vásárlásától. A fogyasztó láthatja az egyik boltban a matracot, amelyet meg akar vásárolni, és nem veszi észre, hogy egy másik üzletben ugyanaz a darab alacsonyabb áron van, mert más néven van. Ez a forgatókönyv nagyon megnehezíti a vevő számára, hogy pontosan tudja, mit kap; ugyanez vonatkozik az online reklámozásra is, ahol az egységeket különböző beszállítókon keresztül vásárolják és adják el, majd újracsomagolják, ami egy nagyon ködös piacot hoz létre, ahol a vevők nagyon kevés átláthatósággal rendelkeznek.

A kérdés abból a tényből fakad, hogy több ezer vállalat van az űrben, amelyek közül sok más nyelven, más szabályokkal, más mérőszámokkal és más módon működtetik üzleti tevékenységüket. Az egységes megközelítés hiánya oda vezetett, hogy TAG készletminőségi irányelvek (IQG), a digitális reklám eladók számára kialakuló tanúsítási folyamat. Az IQG alapvető szabványt ad a tranzakcióknak, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy megalapozott döntéseket hozzanak a minőség alapján. Biztosítja a márka biztonságának és átláthatóságának kereteit a vásárlók számára.

A program célja a bizalom környezetének elősegítése a piacon és az esetleges súrlódások csökkentése. Ezek az irányelvek olyan közös nyelvet biztosítanak, amely világosan leírja a reklámkészlet és a tranzakciók jellemzőit az egész reklámértékláncban. Az eladók a nyilvánosságra hozatalnak ezt a közös keretrendszerét használhatják az ágazatban a megfelelés nagymértékű biztosítása érdekében, valamint megkönnyítik a viták és panaszok megoldását.

Az eladóknak lehetőségük van leküzdeni a széttagoltságot azáltal, hogy részt vesznek az IQG programban, és megszerzik a harmadik felek általi érvényesítést különböző kapcsolódó ellenőrzéseik és folyamataik során. Ezek az alapszabályok biztosítják, hogy a vevők teljes körűen megértsék, mit vásárolnak, és hogy az eladók ennek elősegítéséhez nyilvánosságra hozzák a megfelelő információkat; teljesen ésszerű eszköz az üzleti tevékenység folytatásához.

Az IQG az egész iparágat javítja a hirdetők és a kiadók védelme révén. Ezek az irányelvek olyan tartalmi és kreatív irányelveket biztosítanak, amelyek megvédik a márkákat és a megjelenítőket a nem márkabiztos tartalomhoz való társítástól. A hirdetők meggyőződhetnek arról, hogy hirdetéseiket nem egy pornó webhelyen futtatják, a megjelenítők pedig megakadályozhatják, hogy a megjelenésükre alkalmatlan alacsony minőségű hirdetések megjelenjenek a webhelyükön.

Az IQG másik fontos szempontja, hogy arra kényszeríti a résztvevőket, hogy a szervezet egészében kidolgozzák a jól dokumentált folyamatokat. Az ellenőrző csoport megvizsgálja a folyamatokat és biztosítja, hogy a társaság betartsa ezeket az irányelveket. Ez a biztosíték fékeket és egyensúlyokat teremt a vállalatok között. Ennek során az auditorok lényegében eltávolítják az intézményi tudás gondolatát azáltal, hogy a vállalatok dokumentálják és összhangban vannak a folyamatokkal.

Végül az IQG oda helyezi az értéket, ahol az értéknek lennie kell. Azáltal, hogy kiszűrjük azokat a nem átlátszó rétegeket, amelyek forrása ismeretlen, a játékosok simábban tudnak üzletelni. Ez lehetővé teszi a hirdetőknek és a kiadóknak, hogy nyíltan és átláthatóan beszéljenek azokról az elemekről, amelyekkel tranzakciót folytatnak. A jobb minőségű hirdetési egységek játékában a hirdetők sikeresebb kampányokat futtathatnak. Ugyanakkor ez a készlet lehetőséget ad a kiadóknak arra, hogy magasabb CPM-eket keressenek azáltal, hogy felszámítják a megfelelő értéket ezeknek az ellenőrzött egységeknek.

Az online reklám fiatal és fejlődő vállalkozás, és ahogy az ipar növekszik, a játékosoknak lehetőségük van alakítani és megszilárdítani irányát. Az IQG növeli a készlet minőségét, és a márkák számára a legmagasabb színvonalú és leghatékonyabb csatornák közötti hirdetési megoldásokat kínálja. Ez még egy lépés a sokirányú és fejlődő kezdeményezésünkben, amely mindenki számára biztosítja a minőséget és az értéket - márkák, ügynökségek és kiadók számára.

Az Engage névjegye: BDR

Elkötelezettség: A BDR vezeti a szabványok és a tanúsítás díját a csalásellenes, a rosszindulatú programok és a készletminőség terén. Elkötelezettség: A BDR lett az első olyan társaság, amely független auditálást kapott a QAG szabványok szerint, és folyamatban van a megszerzése IQG tanúsítás. Elkötelezettség: A BDR továbbra is fokozatosan együttműködik a kiadókkal az olyan tényezők leküzdése érdekében, amelyek negatívan befolyásolják a készlet minőségét.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.