Kiadók: Paywalls Need to Die. Van egy jobb módszer a bevételszerzésre

A fizetőfalak mindennapossá váltak a digitális publikálásban, de nem hatékonyak, és akadályt állítanak a szabad sajtó elé. Ehelyett a kiadóknak a hirdetéseket kell használniuk az új csatornák bevételszerzésére, és a fogyasztók számára az általuk vágyott tartalmat ingyen kell biztosítaniuk. A 90-es években, amikor a kiadók elkezdték tartalmukat az internetre helyezni, számos stratégia született: egyesek számára csak a főcímeket, másoknak pedig a teljes kiadásokat. Ahogy kiépítették a webes jelenlétet, egy teljesen új, csak digitálisan elérhető műfajt

A három legfontosabb stratégia a kiadók számára 3-ben

Az elmúlt év nehéz volt a kiadók számára. Tekintettel a COVID-19 káoszára, a választásokra és a társadalmi zűrzavarra, az elmúlt évben többen fogyasztottak több hírt és szórakozást, mint valaha. De az ilyen információkat szolgáltató forrásokkal kapcsolatos szkepticizmusuk szintén minden idők legmagasabb szintjét érte el, mivel a félretájékoztatás növekvő hulláma a közösségi médiákba, sőt a keresőmotorokba vetett bizalmat is alacsony szintre emelte. A dilemmában a kiadók a tartalom minden műfajában küzdenek

PowerInbox: Teljes, személyre szabott, automatizált, többcsatornás üzenetküldő platform

Marketingszakemberként tudjuk, hogy a megfelelő közönség bevonása a megfelelő üzenettel a megfelelő csatornán keresztül kritikus, de rendkívül nehéz is. Ennyi csatornával és platformmal - a közösségi médiától a hagyományos médiáig - nehéz tudni, hová fektesse be erőfeszítéseit. És természetesen az idő véges erőforrás - mindig több a tennivaló (vagy amit tehetne), mint ahány idő és személyzet van rá. A digitális kiadók érzik ezt a nyomást

3 lépés az erős digitális stratégiához a megjelenítők számára, amelyek növelik az elkötelezettséget és a bevételt

Mivel a fogyasztók egyre inkább áttérnek az online hírfogyasztásra, és sokkal több lehetőségük van, a nyomtatott kiadók bevételeinek zuhanása tapasztalható. Sokak számára pedig nehéz volt alkalmazkodni egy valóban működő digitális stratégiához. A fizetős falak többnyire katasztrófák voltak, amelyek az ingyenes tartalom bősége felé terelték az előfizetőket. A vizuális hirdetések és a szponzorált tartalmak segítettek, de a közvetlenül értékesített programok munkaigényesek és költségesek, így teljesen elérhetetlenek

A Google SameSite frissítése megerősíti, hogy a megjelenítőknek miért kell a sütikön túlra lépniük a közönség célzása érdekében

A Google SameSite Upgrade elindítása a Chrome 80-ban, február 4-én, kedden újabb szöget jelent a koporsóban harmadik féltől származó böngésző cookie-kért. A Firefox és a Safari nyomában, amelyek alapértelmezés szerint már letiltották a harmadik féltől származó cookie-kat, és a Chrome meglévő cookie-figyelmeztetését követve, a SameSite frissítés tovább korlátozza a hatékony külső cookie-k használatát a közönség célzásához. Hatás a kiadókra A változás nyilvánvalóan kihat a hirdetéstechnikai gyártókra, akikre támaszkodnak