Szinergia: Hogyan erősítik a marketingesek a tulajdonosi médiát a fizetett és a fizetett médiát a tulajdonossal

hálózatok 3017395 1280

A fizetett marketing és a saját tulajdonú marketing külön kezelése a marketingszakemberek számára konverziókba, rangsorolásba és bevételbe kerül. A legtöbb marketingszakember külön-külön értékeli a csatornákat, vagy szétosztja a fizetett, a megszerzett és a tulajdonban lévő marketingeket.

Az eredmény?

A potenciális eredmények 50-100% -át az asztalon hagyja.

Nemrég majdnem száz CMO-t és marketingvezetőt kérdeztem: Hogyan befolyásolják és erősítik egymást az organikus és fizetett marketingek? Az övék válaszok elképesztően éleslátóak voltak, és hathatós bizonyítékot szolgáltattak arra vonatkozóan, hogy a marketingszakembereknek szinergiákat kell keresniük és kiaknázniuk nemcsak az összes marketingcsatornájukon belül, hanem az összes között.

A szociális nyilvánvaló példa.

A legtöbb márka egy keveset fizetett szerves gyümölcsöt kínál. De néhány marketingszakember úgy találja, hogy az előnyök jóval túlmutatnak a közösségi média jobb eredményein. Például talán ... az organikus keresési marketingre.

Facebook hirdetési kampányt indítottunk az ingyenes utazási ajándék népszerűsítése érdekében. Ez több ezer lájkot, megosztást, tweetet és mintegy 50 bejövő linket eredményezett az utazási blogokból. Az organikus keresési forgalmunk néhány hónap alatt 35% -kal javult, mivel a közösségi részvények és a bejövő linkek a Google algoritmusának fő rangsoroló tényezői. Amine Rahal, a Little Dragon Media alapítója és vezérigazgatója

Más szavakkal, a fizetett szociális vezetett keresett szociális vezetett keresett SEO vezetett saját webes forgalom.

Ez egy jó ok-okozati összefüggés, ha korlátozott költségvetéssel rendelkező marketinges vagy.

Egy másik példa? Click-per-pay fizetős SEO.

Csak az a tény, hogy további forgalmat irányít az internetes tulajdonaiba, pozitív pozitív hatással jár:

Átlagosan 10-20% -kal növeltük az organikus keresési forgalmat azoknál a kulcsszavaknál és kifejezéseknél, ahol hirdetéseket is elhelyeznek, különösen a márkás keresés környékén. Ezek a hirdetések szintén nagyon megfizethetőek és jól teljesítenek, mivel általában alacsonyabbak. Kent Lewis, az Anvil alapítója és elnöke

Miért működik ez?

Laura Simis, a Coalmarch munkatársa szerint, mivel az oldal forgalma a keresőmotorok találati oldalainak rangsorolását befolyásolja, az adott oldal forgalmának növelése a fizetett média segítségével javíthatja az oldal jó rangsorolási képességét.

Szóval, milyen emelést tud létrehozni a SEM és a PPC kombinálásának ebből a technikájából? Az általam megkérdezett marketingszakemberek szerint eredményeik 10 és 40% közötti emelkedést mutattak. Lehet, hogy ez nem földrengető ... de lényegében ingyenes.

Egy igazán érdekes példa: organikus SEO és fizetett Google vásárlási hirdetések.

Ez egy marketinges 7-szeres bevétel-növekedését eredményezte.

Alison Garrison, a marketing igazgatója a Volusion, a kis- és középvállalkozásoknak szánt e-kereskedelmi platform, hosszú 12 hónapos organikus keresőmotor-optimalizálással érte el a fizetést, amikor hozzáadta a Google Shopping-hirdetéseket.

A Shopping-hírcsatornák kampány elindítása után a körülbelül egy éve tartó SEO-munkák jelentős tapadást nyertek, az organikus keresésből származó forgalom összességében 325% -kal, a mobileszközökből pedig több mint 400% -kal nőtt évről-évre. Alison Garrison

De a bevételek abszolút átugrottak a tetőn is ... beleértve az organikus keresési bevételeket is.

Az organikus keresésből származó bevétel ebben az időszakban 240% -kal nőtt. A Shopping-hírcsatornák hirdetése a siker kulcsa volt itt - az általános forgalom több mint 2,500% -kal, a mobil forgalom több mint 10,000 800% -kal, a bevétel több mint 80,000% -kal, a mobil bevétel több mint XNUMX XNUMX% -kal nőtt - ez nem elírás.

Alison Garrison

Ügyfele nyilvánvalóan a webes és mobil bevételek kis összegéből indult ki. És van két másik fontos megjegyzés. Az egyik: egy teljes évet fektetett a keresőmotorok optimalizálásába. Ez az odaadás és erőfeszítés - és hosszú távú perspektíva - amit nem gyakran lát. És kettő: a futásteljesítmény változhat. Az, hogy egy marketingszakember a Holdra tör és a csillagokat éri, nem jelenti azt, hogy minden marketingszakember ugyanazokat az eredményeket éri el.

Ennek ellenére az eredmények lenyűgözőek.

Garrison eredményei pedig minimum igazolják a marketing csatornák közötti szinergiák szükségességét. Azok a marketingesek, akik nem keresik és nem használják ki a fizetős és organikus marketing csatornák közötti szinergiákat, hiányolják a tiszta aranyat.

Szó szerint.

A teljes tanulmány és az összes olyan marketingszakember belátása, akikkel beszéltem, ingyenesen elérhető itt.

Töltse le a teljes tanulmányt itt

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.