Hol van Wesley? SXSW siker kis költségvetéssel

merre wesley

Val vel SXSW nemrég mögöttünk, sok társaság ül az igazgatósági helyiségekben, és azt kérdezi tőlük: Miért nem kaptunk semmilyen tapadást az SXSW-nél? Sokan még arra is kíváncsi, vajon az elköltött hatalmas mennyiségű pénzt egyszerűen elpazarolták-e .. A technológiai vállalatok mekkájaként ez tökéletes hely a márka ismertségének növelésére, de miért bukik meg ennyi vállalat ezen a hatalmas műszaki összejövetelen?

Az SXSW Interactive 2016 statisztikája

  • Interaktív fesztivál résztvevői: 37,660 82 (XNUMX külföldi országból)
  • Interaktív fesztiválok: 1377
  • Interaktív fesztiválelőadók: 3,093
  • Interaktív média jelenlétében: 3,493 XNUMX

Ha még nem jártál az SXSW-n, hadd festjek egy képet neked. Gondoljon az összes kapott spam üzenetre és telemarketinges hívásra. Most adjon mindegyiknek egy fizikai testet. Ezután helyezze el ezeket az embereket az Austini Kongresszusi Központon belül és kívül minden zugban. Annyi terméklökő van, hogy a résztvevők könnyen belezavarodnak az egészbe.

Itt állunk szemben:

  • Megalapozott márkák, amelyek minden évben megjelennek az SXSW-n, és ez volt az első.
  • Azok a vállalatok, amelyek elég nagy költségvetéssel rendelkeznek ahhoz, hogy el tudják költeni a sikert, és ahogy a nevünk is mutatja, olcsók vagyunk.
  • Kiemelkedni a kitűnni próbáló emberek tömegében.

Hozza magához az embereket, ahelyett, hogy fordítva lenne?

Kreatív marketing csapatunk kidolgozott egy tervet. Ahogy Frank Underwood mondja, Ha nem tetszik az asztal terítése, fordítsa meg az asztalt. Ahelyett, hogy levadásznánk az embereket, és kérnénk a figyelmüket, hadd jöjjenek hozzánk. Nem arra akartuk kényszeríteni őket, hogy találjanak meg minket, hanem azt, hogy AKARJÁK megtalálni minket. Innen jött a Where's Wesley koncepció.

  • A terv; hogy felöltözök, mint Waldo (vagy Wally, ha nem az Egyesült Államokból származik)
  • Ajándékozzon kuponokat mindenkinek, aki engem felismert
  • Ha lefényképeznének rólam és a #NCSXSW hashtaget használnák, akkor ők is belépnének az öt Amazon Echos egyikének megnyerésére
  • Az SXSW előtt egy héttel írtunk egy blogbejegyzést, amelyben minden felhasználónkat bekapcsolhattuk a promócióba. Így hűséges ügyfeleink pontosan tudják, mit kell tenniük a garantált nyereményekért
  • Azok, akik nem olvasták a blogbejegyzést, továbbra is részt vehettek, ha velem történtek, és elhívtak

Fontos, hogy olvassa el a pályát, és ne csak játsszon.

Gyönyörűen sikerült. Még egy kis szerencsénk is volt. Néhány nappal a fesztivál megkezdése előtt Seth Rogen bejelenti új projektjét: egy élő akció a Where's Waldo film. Marketing csapatuk a Hol van Waldo matricákkal kitakarította a területet. Pontszám! A másik szerencsés dolog, ami történt, az volt, hogy megnyertem a lottót Barack Obama elnök láttán. Engem az első emeleten helyeztek el egy nagyon jól látható területen. Mindkét dolog valóban növelte az expozíciónkat.

Miután tudtuk, hogy jó üzenetünk van, ezt az üzenetet a Ads-lel bővítettük.

A meglévő stratégiánk még jobban segített. Célzott hirdetéseket vásároltunk helyszűrőkkel Austin területére a Facebookon és a Twitteren egyaránt. Biztosítottam, hogy közzétegyem, hogy milyen panelekre / munkamenetekre megyek, hogy a felhasználóink ​​könnyebben megtalálhassanak. Ezáltal láthatóvá tettem a weboldal technológiáiról érdeklődő közönség számára is. Helyeket is áthelyeztem - SOKKAL. Ez növelte annak esélyét, hogy valaki észrevegyen. Biztos voltam benne, hogy több hivatalos és nem hivatalos buliba is eljutottam. És nem utolsó sorban ugyanazt a jelmezt viseltem ... MINDEN. EGYETLEN. NAP.

Szuper szórakoztató volt, de nagyon kimerítő. Nem ajánlom ezt a fajta marketing megközelítést annak, aki nem szívesen beszélget olyan emberekkel, akiknek nehéz dolgaik lehetnek a nagyon kevés alvás. De, szerencsémre van, szeretek emberekkel találkozni, és két kis gyermekem nagyon kevés alváson tanított a működés művészetére. A másik kulcselem az volt, hogy a közösségi média igazgatójaként a Namecheap, ahelyett, hogy egy PR ügynökségen keresztül szerződtettük volna a csinos arcot, képes voltam alaposan beszélni a cégről és arról, hogy miként szeretnénk nagyszerű vevői interakciókat kialakítani. Ez lehetővé tette számunkra, hogy új kapcsolatokat építsünk ki, és értékes visszajelzéseket fogadhassunk arról, hogy az emberek hogyan tekintenek ránk, mint cégre.

A fenti okok miatt minősítés nélküli siker volt, de a számokat tekintve számszerűsített siker is. Csak a Twitteren kaptuk meg több mint 4.1 millió megjelenítés - az eddigi legsikeresebb kampányunk. A promóció költsége 5,000 dollár alatt volt.

Nem rossz az első SXSW-nknél.

Még nem tudjuk, hogyan fordítjuk meg az asztalt a következő évben, de addigra arra a márkaismertségre építünk, amelyet az idei SXSW Interactive-on szereztünk.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.