A hosszú távú stratégiai marketing bátorságot igényel

Amikor korábban ügyfelekkel dolgoztam közvetlen levelezési kampányokban, a siker kulcsa több releváns üzenet volt, amelyet többször is bemutattak. Figyelmeztetném a hirdetőket, hogy egyszeri postai küldeményt küldenek, és remek eredményeket várnak el. Újra és újra bizonyítékot szolgáltattunk ügyfeleinknek, hogy a gyakoriság és a relevancia a siker kulcsa.

Függetlenül attól, hogy mennyire minősíti jól közönségét, az az igazság, hogy egyetlen üzenet olyan, mintha egy üveget tennénk egy üvegbe, és megvárnánk a választ. Ez nem azt jelenti, hogy ezeknek a kampányoknak nincs hatása, sem a befektetéseik megtérülése ... gyakran igen. [Gyönyörű fénykép található Kígyó Blog]

A hosszú távú stratégiai marketing kampány azonban sokban működik, mint az érdeklődés növelése. Ban ben megismételve az üzenetet, nem dadogsz ... több lehetőséget kínálsz az üzenet elfogadására. Talán az első alkalommal a látogatónak nem volt ideje tovább vizsgálódni ... vagy az olvasónak abban az időben nem volt lehetősége vásárolni vagy elköteleződni.

A stratégiai marketing és a márkamarketing szakemberei imádják a hosszú távú marketing kampányokat, mert ez több időt biztosít számukra csöpög or szivárog további apró információk a kampány során. A stratégiai marketingszakértő nem egy rövid távú, nagy nyomású támadásért küzd, hanem arra vár, hogy az ügyfél hozzájuk jöjjön. Az ügyfél képzettség, kapcsolatépítés és a lehetőség teljes felismerése után szeretne hozzájuk fordulni.

Ma örömmel beszéltem Jascha Kaykas-Wolffal, A Webtrends marketing alelnöke és megbeszéltük, milyen szórakoztatóak ezek a hosszú távú stratégiák. Mentségemre egy újabb halászati ​​analógia, de azt úgy hasonlítanám, mintha zsinórt vetnénk a vízbe, vagy összezúznánk a vizet és trollkodnánk. Lehet, hogy minden alkalommal elkap egy halat, amikor a zsinórba dobja, de sokkal több halat fog vezetni… és nagyobb halakat ... amikor csacsog és trollkodik a vizeken.

Webtrendek most nagyon egyedi marketingstratégián dolgozik ... és megalkotja azt hír. Alig várom, hogy figyelemmel kísérjem a stratégia időbeli alakulását és az ipar reakcióit. Érdekes az a tény, hogy ez már egyre nyilvánvalóbb (még némi negatív is).

A rövid távú stratégiák általában kevésbé kockázatosak, de gyorsabb és kisebb eredményeket hoznak. A hosszú távú stratégiáknak néha nagy a kockázata, de a hozam általában óriási, ha működik. A marketing bátorságot mégis díjazzák. Sokkal jobban tisztelem a hosszú távú stratégiával rendelkező vállalatokat. Ezért elsősorban az organikus keresési és a közösségi média iparban dolgozom ... Úgy gondolom, hogy ők a hosszú távú stratégia megtestesítői. A hosszú távú stratégiák nagy elvárásokat támasztanak és; ennek eredményeként a boldogabb ügyfelek.