A hosszú távú stratégiai marketing bátorságot igényel

vonzás

Amikor korábban ügyfelekkel dolgoztam közvetlen levelezési kampányokban, a siker kulcsa több releváns üzenet volt, amelyet többször is bemutattak. Figyelmeztetném a hirdetőket, hogy egyszeri postai küldeményt küldenek, és remek eredményeket várnak el. Újra és újra bizonyítékot szolgáltattunk ügyfeleinknek, hogy a gyakoriság és a relevancia a siker kulcsa.

Üzenet a palackban.pngFüggetlenül attól, hogy mennyire minősíti jól közönségét, az az igazság, hogy egyetlen üzenet olyan, mintha egy üveget tennénk egy üvegbe, és megvárnánk a választ. Ez nem azt jelenti, hogy ezeknek a kampányoknak nincs hatása, sem a befektetéseik megtérülése ... gyakran igen. [Gyönyörű fénykép található Kígyó Blog]

A hosszú távú stratégiai marketing kampány azonban sokban működik, mint az érdeklődés növelése. Ban ben megismételve az üzenetet, nem dadogsz ... több lehetőséget kínálsz az üzenet elfogadására. Talán az első alkalommal a látogatónak nem volt ideje tovább vizsgálódni ... vagy az olvasónak abban az időben nem volt lehetősége vásárolni vagy elköteleződni.

A stratégiai marketing és a márkamarketing szakemberei imádják a hosszú távú marketing kampányokat, mert ez több időt biztosít számukra csöpög or szivárog további apró információk a kampány során. A stratégiai marketingszakértő nem egy rövid távú, nagy nyomású támadásért küzd, hanem arra vár, hogy az ügyfél hozzájuk jöjjön. Az ügyfél képzettség, kapcsolatépítés és a lehetőség teljes felismerése után szeretne hozzájuk fordulni.

Ma örömmel beszéltem Jascha Kaykas-Wolffal, A Webtrends marketing alelnöke és megbeszéltük, milyen szórakoztatóak ezek a hosszú távú stratégiák. Mentségemre egy újabb halászati ​​analógia, de azt úgy hasonlítanám, mintha zsinórt vetnénk a vízbe, vagy összezúznánk a vizet és trollkodnánk. Lehet, hogy minden alkalommal elkap egy halat, amikor a zsinórba dobja, de sokkal több halat fog vezetni… és nagyobb halakat ... amikor csacsog és trollkodik a vizeken.

Webtrendek most nagyon egyedi marketingstratégián dolgozik ... és megalkotja azt hír. Alig várom, hogy figyelemmel kísérjem a stratégia időbeli alakulását és az ipar reakcióit. Érdekes az a tény, hogy ez már egyre nyilvánvalóbb (még némi negatív is).

A rövid távú stratégiák általában kevésbé kockázatosak, de gyorsabb és kisebb eredményeket hoznak. A hosszú távú stratégiáknak néha nagy a kockázata, de a hozam általában óriási, ha működik. A marketing bátorságot mégis díjazzák. Sokkal jobban tisztelem a hosszú távú stratégiával rendelkező vállalatokat. Ezért elsősorban az organikus keresési és a közösségi média iparban dolgozom ... Úgy gondolom, hogy ők a hosszú távú stratégia megtestesítői. A hosszú távú stratégiák nagy elvárásokat támasztanak és; ennek eredményeként a boldogabb ügyfelek.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Doug, this is exactly what I am instinctively doing on one of my projects. Very long term outlook, soft sell or no sell, focus on community building first. For me, short term higher pressure strategies seem riskier!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.