Nem akarom hallani az átkozott történetét

a mesemondó cipő jel

Ideje egy dühöngésnek. Az új hívószó a közösségi médiában és a tartalommarketing-téren az történetmesélés. Megosztottunk néhány infografikát történetmesélés kontra vállalati beszéd és vizuális mesemondás… És rajongok a mesemondásért. Megfelelő közönség mellett nincs jobb, mint egy jó történet, amely kapcsolatba léphet a közönséggel.

De most a történet mindenért. A logóknak mesélniük kell. A márkáknak mesélniük kell. A grafikának el kell mesélnie. Az infografikáknak mesélniük kell. Webhelyének mesélnie kell. A blogbejegyzésednek mesélnie kell. A javaslatnak el kell mesélnie. Az előadásnak el kell mesélnie.

Elég az átkozott történetekből, máris! Az, hogy egy guru valahol a mesemondásról beszélt, még nem jelenti azt, hogy ez minden marketingkörnyezet és közönség számára megfelelő stratégia. Eszembe juttatja Brian életének jelenetét ... a A cipő egy jel!

Ahogy a cipő sem Brian jele volt, a mesemondás sem válasz a marketing összes problémájára. Tudom, hogy egyesek imádják ezeket a marketinggurukat ... de egy szem sóval fogadják el a tanácsukat. Nem ismerik a terméket, az iparágat, az árképzést, az előnyeit és hátrányait, és ironikus módon - nem ismerik az ügyfelek történeteit.

  • Néha nem akarok történetet - már hallottam a történetet.
  • Néha nem akarok történetet - csak online szeretnék regisztrálni.
  • Néha nem akarok történetet - nincs időm meghallgatni.
  • Néha nem akarok történetet - csak látnom kell a funkciókat.
  • Néha nem akarok történetet - csak tudnom kell az előnyeit.
  • Néha nem akarok történetet - ismerem az ügyfeleket, és ugyanazt a terméket szeretném.
  • Néha nem akarok történetet - csak látnom kell a bemutatót.
  • Néha nem akarok egy történetet - csak le kell tesztelnem.
  • Néha nem akarok történetet - csak tudnom kell, mennyit.
  • Néha nem akarok egy történetet - csak meg kell vennem.

mesemondó nehéz, és valódi tehetségre van szükség a képek szövegben, képekben vagy videókban történő megalkotásához a megértés biztosítása érdekében. Az időzítésnek, a hangnemnek, a karaktereknek ... az összes darabnak a helyén kell lennie ahhoz, hogy egy történet működjön, és valóban megérintse a sokszínű közönséget, akivel beszél.

Néhány hónappal ezelőtt kutattam egy olyan termék mellett, amely úgy tűnt, hogy megoldja az ügyfelünknél felmerülő problémákat. Tudtam, hogy az ügyfél mennyit fizet. Tudtam, mennyibe kerül nekik a probléma. Tudtam, mennyit hajlandó vagyok fizetni azért, hogy megszabaduljak a problémától. A webhely nem rendelkezett minden szükséges információval, különben lehet, hogy akkor és ott iratkoztam fel ... de be kellett jelentkeznem egy bemutatóra.

Miután regisztráltam a bemutatóra, kaptam egy előminősítő felhívást, ahol kérdéseket tettek fel nekem. Litániás kérdések után panaszkodtam, és csak kértem a bemutatót. Be kellett fejeznem a kérdések megválaszolását. Miután elkészült, beütemeztem a bemutatót. Körülbelül egy nap múlva felhívtam a bemutatót, és az eladó kinyitotta az én személyre szabott egyéni fedélzetét személy és elkezdte elmondani a történet.

Megkértem őket, hogy álljanak meg. Ellenállt.

Megkérdeztem, hogy megcsináljuk-e a bemutatót, ő pedig mellőzte a kérdést. Szóval szóltam neki, hogy hívjon fel a menedzsere, és letettem a kagylót. Most csalódott voltam. Felhívta a menedzsere, és megkértem, hogy egyszerűen mutassa be a szoftvert, elmagyarázva, hogy ha a költségek a költségvetésemben vannak, és ha a szoftver megoldja a problémát, kész vagyok vásárolni.

Megmutatta a demót. Megmondta az árát. Én vásároltam.

A hívás végén beismerte, hogy vissza fog térni, és megfogalmazza az értékesítési folyamatot, hogy az enyémhez hasonló vállalatokat fogadjon el.

Bár nagyra értékelem azt a hihetetlen munkát, amelyet a csapatának el kellett végeznie a győzelem / veszteség forgatókönyvek elemzése, a személyiségek fejlesztése, a személyeknek történetek írása, az előminősítési stratégia kialakítása és egy olyan történet megalapozása érdekében, amely annyira meggyőző volt, hogy én vásárolnék nem kellett és nem is akart belőle semmit. Nem volt időm egy történetre. Csak a megoldás kellett.

Ne tegye ezt rosszul, a történeteknek megvan a helyük a marketingben. De történetmesélés nem a marketing stratégiák csodaszere. Az Ön webhelyének látogatói közül néhány nem keresi a történetet ... sőt csalódott és kikapcsolhatja őket. Adjon nekik más lehetőségeket.

Rant át!

semmi újMost, hogy véget ért a rohanás, ez egy rohadt jó történet, amit el akarsz olvasni ... barátom (és ügyfelem), Muhammad Yasin és Ryan Brock vessen egy pillantást azoknak a hosszú múltra, akik a megfelelő történetet a megfelelő időben mondták el. Olvassa el, miközben felfedezik a közösségi média világát a digitális korban, és a múltba tekintve megtudják, hogy amikor a mesemondás művészetéről van szó, semmi új a nap alatt.

Vedd fel a példányt Semmi új: A mesemondás és a közösségi média irgalmatlan története.

7 Comments

  1. 1
  2. 3

    Douglas, a cikk iránti elismerésem leírásának legjobb módja egy kis történet. Egyszer régen a Twitteren dolgoztam, és láttam ezt a furcsa címet: „Nem akarom hallani a rohadt történetét. Szóval elolvastam a cikket és elnevettem a fejem. És boldogan éltem.

  3. 5

    A történetek nagyszerűek, mégis a hangos falatok és 140 karakter világában vagyunk. Hasznosak a többsávos opciók. Legutóbbi, Rupert Bear rajzfilmek ihlette blogbejegyzésem, képpel, verssel és prózával, jól működött a gyerekeimmel. A hosszú másolatú céloldalak például nagyszerűek a SEO és néhány olvasó számára, de a videó és a korai „most vásárol / következő lépés” gomb alternatív navigációs utakat biztosít.

  4. 7

    Douglas,
    Elképesztő, hogy úgy tűnik, mindenkiben van mesemondó vallás.
    A történetek elmesélése helyett mondani kell valamit a mesemondási technikák üzleti kommunikációban történő alkalmazásáról.
    Ha ezt alapjaiban vágja le, akkor arról van szó, hogy a nyelv használatával felhívja magára a figyelmet, vagy még jobban magával ragadja. Nyilvánvaló, hogy a tompa negyedbe eső kommunikáció reakciót vált ki a spektrum másik végén.
    Azt állítom, hogy a címsorod az ellentmondásos álláspont kialakításának történetmesélési technikáját használja.
    Jó cucc.
    Lou Hoffman

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.