Szeretném, ha a marketingesek abbahagynák ezt ...

hagyd abba ezt

Jenn és én meglátogattuk a Genesys ezen a héten, és le kellett ülniük digitális marketing csapatukra, és az egyik kérdés, ami felmerült, az volt, hogy valaha is elhelyeznénk-e infográfiát a regisztráció mögött. Gyorsan megválaszoltuk, hogy még soha nem tettünk ilyet. Az Interactive csapat elmondta, hogy tesztet végeztek mindkettővel whitepaper és infographic 0% -uk regisztrálta és letöltötte a fehér papírt, és 100% -uk regisztrálta az infografika megtekintését.

Nagyon szeretem, ha találkozunk olyan csapatokkal, amelyek ellentmondanak a status quo-nak és tesztelnek ilyesmit. Olyan fontos, hogy mi, marketingszakemberek, szembeszállunk természetes elfogultságunkkal vagy kényelmi területeinkkel, és kellő gondossággal elvégezzük minden forgatókönyv tesztelését.

Ezen a héten, ReachForce kiadott egy interjút, amelyet velem készítettek Big adatok és a marketing, és ez egy olyan téma, amiért rajongok. A Big Data segítségével a marketingszakemberek valós idejű adatokat jeleníthetnek meg a 4 V-os… térfogatával, változatosságával, sebességével és valódiságával. Egyszerűen nincs oka annak, hogy erőforrásokkal rendelkező marketingesek teszteljék és mérjék minden interakció manapság.

Azt szeretném mondani, hogy a marketingszakemberek abbahagyják az állítást:

Kipróbáltuk, és nem sikerült.

Megkérdőjelezem a meghatározásukat kipróbált valamint a kérdésüket nem működik. Egyetlen lehetőségünk volt például arra, hogy kijelentették, hogy nem végeznek SEO-t, mert minden lehetőségük a Facebook-ról származik. Megkérdeztem, hova rakják az összes költségvetésüket ... nem meglepő, hogy mindez a Facebookon volt. Nos, ez nem azt jelenti, hogy az organikus keresés nem működött, hanem azt, hogy az erőforrásokat nem alkalmazták annak valódi tesztelésére és annak megállapítására, hogy volt-e pozitív megtérülés. Ez óriási különbség.

Ezen állítás mellett mások:

Hivatkozás és szóbeszéd útján szerezzük meg egész üzletünket.
A közösségi média nem működik.
Nincs időnk fejleszteni a tartalmat.

Egy kis vizsgálat ezen a területen általában azt találja, hogy a webhely nem található meg a keresésben, nincs tartalmi stratégia, hiányzik az elérhetőség vagy egy nem működő űrlap a webhelyen, nincs e-mailes marketing program. hát nem csoda, hogy minden ügye áttételen és szájról szájra terjed! Nincs más módja annak, hogy ténylegesen online üzleteljen veled!

Néhány évvel ezelőtt panaszkodnék, hogy a probléma analitika az, hogy csak olyan intelligens, mint amennyit a felhasználó tapasztalt és kifinomult használ. Futtasson jelentést anélkül, hogy mélyebbre ásna, és ezzel szörnyű döntéseket hozhat analitika. A szilárd döntések meghozatalához a analitika és az adatok dekódolása tapasztalatot igényel. Az Analytics nagyszerű eszköz kér kérdések, de szörnyű eszköz a választ találni.

A Big Data, az adatkezelő platformok, az irányítópultok és más eszközök valóban előtérbe kerülnek. ReachForce kijavítja a szervezetek adatminőségi problémáit azáltal, hogy automatizáltan és folyamatosan megtisztítja adataikat - megsemmisíti, szabványosítja, normalizálja, javítja és ellenőrzi. Mostantól elérhető minden, ami a legjobb marketingkampányok hatékony mérésének és végrehajtásának megkezdéséhez szükséges.

Lenyűgöző társaság volt, amellyel nemrégiben találkoztam Peerview - akik összehasonlítják az egész vállalat pénzügyeit olyan dolgokkal, mint a marketing erőfeszítéseik, hogy lássák, hogyan indexelnek a versenyükhöz és az iparukhoz képest. Képzelje el, hogy megmutathatja a táblájának, hogy marketingköltségei az átlag alatt vannak, vagy az ólomra jutó költségei meghaladják az iparágat! Ezek a megoldások már elérhetőek számunkra.

Ami azonban nem áll rendelkezésre, az a tehetség és a források a technológia felhasználására.

A tehetséget nehezebb megtalálni, mint az eszközöket. Nehezebb, mint valaha, olyan marketing elemzők birtoklása, amelyek képesek megfelelően tesztelni, mérni és feltételezéseket tenni. ReachForce interjú

Olyan tanácsadó cégekkel dolgozunk, mint Perscio, akik elképesztően pontos modelleket dolgoznak ki a prediktív elemzéshez, amelyeket a marketingszakemberek használhatnak a csatornák közötti költéseik jobb megértése érdekében, hogy lássák, hogyan befolyásolják marketing befektetésük változásai elképesztő pontossággal az eredményeket.

Riasztóan sok vállalat, akivel interjút készítünk és mellyel dolgozunk, nem fogja mérni és ehelyett még mindig csípőből forgalmazza. Ezek nem a Mom & Pops ... néhányuk Fortune 500 vállalat. Kerülik a bevált mérési módszereket és a ratchet down rendszereket, amelyek javíthatnák a marketing döntéseiket, mert ugyanazok a rendszerek kirívó elszámoltathatósági mutatókat is nyújtanak. Ők azok a vezetők, akik kiválasztják, hogyan néz ki vagy hogyan hangzik valami, folyamatosan késleltetve a stratégia végrehajtását és a hatás mérése mert fogalmuk sincs, hogyan fog teljesíteni.

Mint marketingesek jobban tehetünk. Jobban kell mennünk. Az eszközök megvannak!

3 Comments

  1. 1

    ÁMEN! Sajnos ezt folyamatosan hallom. "Ezt tíz évvel ezelőtt kipróbáltuk, és nem sikerült." Leggyakrabban azoktól hallom, akik 10+ éve dolgoznak ebben a cégben. Hogyan tudjuk rávenni az embereket arra, hogy ne előre, hanem előre nézzenek? Vagy bízik abban, hogy az új ötletekből a régi ötlet jóvá válhat?

  2. 2

    - Nos, nem csoda, hogy minden ügye áttételen és szájról szájra terjed! Nincs más mód arra, hogy ténylegesen online üzleteljünk! "

    Ez! Ez! Ennek milliószorosa!

    Hallottam, hogy számtalan vezető leereszkedett velem kapcsolatban arról, hogy „iparunkban ez nem így működik. Üzletünk 98% -a hideghívásból származik. ”

    Ja ... Amikor a lead generált költségvetésének 98% -át telefonos központnak szánja, ez általában megtörténik.

    Doug - Fontolóra vetted egy alaptanfolyam elvégzését arról, hogy az internet hogyan vezet az üzlethez? Az alapokat nem értő vezetők számával szerintem megölnél! 🙂

  3. 3

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.