A Stirista új identitás grafikonját valós idejű adatokkal látja el

Sitrista OMNA Identity Graph valós idejű adatok

A fogyasztók vásárolnak egy online áruházban otthoni számítógépükről, meglátogatják a táblagép másik webhelyének termékoldalát, okostelefon segítségével posztolnak róla a közösségi médiában, majd kimennek és fizikailag vásárolnak egy kapcsolódó terméket a közeli bevásárlóközpontban.

E találkozások mindegyike segít a teljes felhasználói profil kialakításában, de ezek mind különböző információszeletek, külön önmagukat ábrázolva. Hacsak nincsenek integrálva, önálló verziói maradnak a fizikai címek, az eszközazonosítók, a valós kiskereskedők, az online áruházak, a tartalmi weboldalak, a mobileszközök, a laptopok, a csatlakoztatott tévékészülékek és más dimenziók között, amelyeken interakcióba lép.

Az olyan állandó csatlakozó, mint egy e-mail cím - gyakran magánélet céljából kivonatolva -, vagy egy eszköz egyesítheti a különböző adatszeleteket, létrehozva egy integrált identitásdiagramot, amely egy háztartás vagy egyén holisztikus nézetét ábrázolja, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy kampányaikat jobban célozzák a releváns közönség. 

Az összes adat összegyűjtésén és egyesítésén kívül a hasznos identitásdiagram legnagyobb kihívása az, hogy naprakészen tartsa azokat. Ha a felhasználók egész nap folyamatosan interakcióba lépnek, az adatok könnyen elavulhatnak és pontatlanok lesznek. 

De most az adatközpontú marketingszolgáltató, a Stirista feljavította az előzményeket, a piacon az első valós idejű identitási grafikonnal.

Nem luxus

Míg a legtöbb azonossági grafikon 30 vagy 90 naponta frissül, az OMNA azonossági grafikon - bemutatta Stirista áprilisban - másodpercenként frissül. 

A felhasználói azonosító adatok valós idejű frissítése már nem luxus, hanem szükségszerűség. A felhasználói relevancia az adatok pontosságának közvetlen függvénye, és a pontosság kulcsfontosságú tényezője az adatok frissessége.

Továbbra is hallunk olyan csalódott marketingszakemberektől, akiknek csak azt ígérték, hogy hozzáférnek a valós idejű fogyasztói hírszerzési adatokhoz, hogy kiderítsük, hogy az általuk használt ügyfelek és potenciális ügyfelek kapcsolatának nagy része régi, pontatlan adat. A Stirista piacra dobja az OMNA-t, az első valós idejű identitás-grafikont, amelyet a másodikra ​​frissítenek, és amely a vállalatok számára betekintést nyújt a célháztartásuk jobb megértéséhez - hol dolgoznak, hogyan költenék a pénzüket, milyen eszközöket használnak, és az általuk meglátogatott helyek biztonságos adatvédelmi elveknek megfelelően

Ajay Gupta, a Stirista vezérigazgatója

Először is, a felhasználói adatok gyorsan változnak. A lakcím, az eszköz tulajdonjoga, a vásárlási adatok vagy más információk segítenek az egyén vagy a háztartás adatvédelmi előírásoknak megfelelő meghatározásában. Gondoljon csak arra, hogy naponta hányszor választ újdonságot a tartalom megtekintésével, a program megtekintésével, a vásárlásával vagy a valahol való látogatással. 

Másodszor, az emberek vagy a háztartások releváns üzenetekkel történő elérésének tényleges környezete is gyorsan változik. Legfőképpen a harmadik féltől származó sütik halványulnak, és a mobileszközökön megjelenő hirdetések célzása vagy hozzárendelése egyre bonyolultabb. Csökken a lineáris tévés reklámozás, ahogy a nézők más tartalomforrásokra költöznek.

Az új törvények és a felhasználók adatvédelmével kapcsolatos tudatosság a felhasználók beleegyezését és névtelenségét minden adatgyűjtés vagy személyazonosság-kezelés alapvető elemévé tette.

Az OMNA több milliárd interakciót szintetizál, amelyek minden profilhoz körülbelül 500 azonosítót jelentenek. Ha a marketingszakemberek át szeretnék mélyíteni az átfogó identitásdiagramot, akkor hozzáférhetnek az alkotó grafikonokhoz: több mint 90 millió amerikai háztartás az IP-grafikonon, több mint 1 milliárd csatlakoztatott eszköz az eszköz-grafikonon, valamint a helymeghatározási és mozgási adatok, amelyek folyamatosan frissítve a Helydiagramban.

A Központi eszköz

Amint a legtöbb marketingszakember rájön, a harmadik féltől származó sütik adatai egyébként is nagyon pontatlanok voltak, és digitális böngészési mintákra vagy mobilalkalmazás-interakciókra bontotta fel az embereket, amelyek nem feltétlenül tükrözték teljes érdeklődési körüket. 

Ezzel szemben az első és a második féltől származó adatok, amelyek a Stirista OMNA-jához hasonló identitási grafikonok magját alkotják, determinisztikusak és nagyon pontosak. A különböző integrációjaként adat én, az ilyen grafikonok teljesebb képet adnak a személy vagy a háztartás érdekeiről és demográfiai adatairól.

Nem csoda hát, hogy az identitásdiagram a marketingesek központi eszközévé vált ebben az új környezetben.

Informálhatja az adott háztartáshoz csatlakoztatott tévével ellátott hirdetéseket (CTV) sugárzási, kábeles és over-the-top (OTT) streaming szolgáltatások. A CTV-környezetek nem férnek hozzá a sütikhez, és lényegében fallal körülvett kertek, ahol a nézői érdeklődés meghatározható az identitásdiagram különféle rétegének azonosítással történő egyesítésével.

Az identitásgrafikon a háztartás tagjainak mobileszközeire, illetve a márka webhelyein hitelesített felhasználóknak eljuttatott hirdetésekre és tartalmakra is irányíthatja a hirdetést vagy más üzeneteket. 

Az élet sebessége

Mivel a fogyasztók számára sokféle eszköz és platform elérhető, a marketingszakemberek egyik legnagyobb problémája a releváns üzenetek továbbítása az interakció csatornáin keresztül, de a gyakoriságuk korlátozása, hogy a nézők ne érezzék magukat bombázva. Ezenkívül felmerül egy adott üzenet vagy kampány esetleges vásárlásra gyakorolt ​​hatásának tulajdonítása annak érdekében, hogy értékelni lehessen egy adott marketingköltség hatékonyságát.

Ennek legjobb módja az, ha egy háztartást vagy egyént megért az eszközök között és a való életben, átfogó és naprakész identitásdiagramon keresztül. Az OMNA kevesebb mint 24 órán belül lehetővé teszi, hogy a márkák saját, első féltől származó adataikat fedezzék fel ügyfeleikről és látogatóikról, összehangolva és továbbfejlesztve a profilokat az OMNA adataival, hogy egy márka többet tudjon meg saját tömegéről.

A járvány visszahúzódásával a marketingszakemberek most a fogyasztói adatok új és feltörekvő világával foglalkoznak. Azonosító grafikonok, mint OMNA nélkülözhetetlen eszközök a hirdetők célzási és hozzárendelési követelményeinek, valamint a fogyasztók relevanciájának és adatvédelmi követelményeinek eligazodásához olyan ütemben, amely tükrözi az élet sebességét. 

Kattintson ide, ha további információt szeretne az OMNA-ról

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.