5 lépés a nyertes tartalommarketing-stratégia létrehozásához

Nyertes tartalommarketing stratégia

A tartalommarketing a leggyorsabban növekvő és leghatékonyabb módja vállalkozása marketingjének, de egy nyerő stratégia létrehozása nehéz lehet. A legtöbb tartalommarketing-szakember azért küzd a stratégiájával, mert nincs egyértelmű folyamata annak létrehozására. Időt vesztegetnek olyan taktikákra, amelyek nem működnek, ahelyett, hogy olyan stratégiákra összpontosítanának, amelyek működnek. 

Ez az útmutató felvázol 5 lépést, amelyekre szükséged van saját nyerő tartalommarketing-stratégiád létrehozásához, hogy online bővíthesd vállalkozásodat. 

Útmutató lépésről lépésre hatékony tartalommarketing-stratégia létrehozásához márkája számára

1. lépés: Állítsa be küldetését és céljait

Az első dolog, amit meg kell tennie, hogy tisztázza a küldetését, és írja le a céljait. 

Ez nemcsak ezt a stratégiát segíti, hanem a jövőben kidolgozandó összes többi stratégiát is.

Gondoljon erre így, szakértők teljes körű szolgáltatást nyújtó integrált marketing ügynökségek egyetértenek abban, hogy a célok meghatározása a tartalommarketing-stratégia legfontosabb első lépése.  

Nem tudod eldönteni, hogyan hozz létre vonzó tartalmat, ha nem tudod, mit akarsz elérni.

Az Ön céljai eltérnek a küldetésnyilatkozattól, mivel konkrét cselekvésekre és eredményekre összpontosítanak, mint például az ügyfelek elköteleződésének növelésére vagy a webhely forgalmának növelésére.

Milyen célokat kell kitűznie?

A cél az lehet, hogy növelje webhelye általános forgalmát, több látogatót vonzzon a keresőmotorokból, vagy több leadet alakítson ügyfelekké. 

Vagy érdemes konkrét műveletekre összpontosítani, például növelni az előfizetők számát, vagy rávenni az embereket, hogy osszák meg tartalmait a közösségi médiában.

A jó stratégia nem csak egy küldetést tartalmaz, hanem olyan célokat is, amelyek konkrétak, mérhetők, elérhetőek és relevánsak az Ön vállalkozása szempontjából.

Például, ha azt a küldetést tűzi ki maga elé, hogy öt éven belül iparága első számú szereplőjévé váljon, akkor ez hatalmas nyomást gyakorolhat Önre és a vállalata többi tagjára. 

Ez a cél olyan nagy, hogy szinte lehetetlen elérni. 

Ehelyett érdemes kisebb célokat kitűzni az első évre, például megduplázni az ügyfelek számát egy év alatt, vagy elérni az 1 millió dolláros bevételt.

2. lépés: Ismerje meg közönségét és azt, hogy hol vannak

Nem tud hatékony marketingstratégiát létrehozni, ha nem érti, kit akar elérni, és miért fogja érdekelni a mondanivalója.

A közönség megértése nem csak abból áll, hogy tudjuk, hány ember van benne, és hogyan néz ki a demográfiai profiljuk. 

Ez jó kiindulópont, de érdemes azt is végiggondolnod, hogy mi tesz még egyedivé a célcsoportod egyes tagjait.

Ennek legjobb módja az, ha megvizsgálja azokat a problémákat, amelyekkel naponta szembesülnek, és megvizsgálja azokat a kérdéseket, amelyekre választ keresnek.

  • Milyen kérdéseket tesz fel a célcsoportod?  
  • Milyen problémákat old meg nekik? 
  • Milyen tartalmat találnak hasznosnak, és milyen információk lennének az idejük teljes elvesztése?

Hogyan készíthetsz olyan tartalmat, amely nemcsak a keresett válaszokat adja meg, hanem valami pluszt is ad nekik, például egy értékes betekintést vagy egy hasznos tippet?

3. lépés: Hozza ki a legjobbat csapatából

Ha jól ismeri a közönségét és világosan kitűzi céljait, itt az ideje, hogy a szervezet minden tagjától véleményt kérjen, aki rendelkezik a sikerhez szükséges szakértelemmel.

Nemcsak más részlegeket kell bevonni, mint például a marketing vagy a PR, hanem az ügyfélszolgálatot és az értékesítést is.

Mindezek az emberek hozzáférnek az Ön számára szükséges információkhoz. 

Az értékesítők megtudják az ügyfelektől, hogy mik a legnagyobb problémáik és aggodalmaik. 

Az ügyfélszolgálat munkatársai meg tudják mondani, hogy az ügyfelek mely funkciókat kérik a leggyakrabban.

Tekintsd ezt egy ötletbörzeként – gyűjtsd össze az összes ötletet, meglátást és javaslatot, majd szánj időt arra, hogy alaposan átnézd őket, mielőtt bármilyen végső döntést meghoznál. 

Ami eleinte nagyszerű ötletnek tűnik, nem biztos, hogy olyan jó, ha időt szán arra, hogy végiggondolja.

4. lépés: Ismerje meg közönségét, és hogyan érheti el őket

Ha már megértette, hogy ki a közönsége, vagy legalábbis egy potenciális célcsoport, akkor azt kell tennie, hogy megtudja, hogyan szeretnek online információt fogyasztani – különösen azt, hogyan szeretnek tartalmat kapni az Ön vállalkozásától.

Sok vállalkozás sokkal nagyobb internetes forgalmat és közösségi médiarajongót tudhat magáénak, mint amennyivel lépést tudna tartani, mivel mindenki számára azonos típusú tartalmat készítenek. 

Ez csak megkönnyíti a versenytársak számára, hogy elérjék azokat az embereket, akik nem az Öné, hanem az ő termékeik vagy szolgáltatásaik iránt érdeklődnek.

Tehát mit kellene tennie helyette?

Tudja meg, hogy célközönsége mely közösségi csatornákat használja leginkább, és hol találhatók meg. Azonosítsa azokat, akik a versenytársak rajongói, követői és ügyfelei.

Készítsen tervet, hogyan tud velük kapcsolatba lépni. Ha van egy olyan tartalom, amelyet különösen jól fogadnak, akkor összpontosítson több ilyen típusú létrehozására. 

Ha van egy adott téma vagy téma, amelyről tudja, hogy a célközönségét érdekli, akkor összpontosítson több tartalom létrehozására ezekhez a témákhoz.

5. lépés: Készítsen nagyszerű tartalmat

Az egyik legnagyobb kihívás, amellyel minden cégtulajdonos szembesül, az, hogy tudja, hogyan hozhat létre vonzó és hasznos tartalmat anélkül, hogy túl sok időt és pénzt költene rá.

 Az összes kínált marketingeszközzel kísértésbe eshet, hogy rohanjon, és mindegyiket kipróbálja.

Ezzel a megközelítéssel az a probléma, hogy nem működik. 

Túl sok időt tölt azzal, hogy irányítani próbálja az általa generált összes tevékenységet, de nagyon kevés időt tölt ténylegesen a vállalkozás növekedését elősegítő tartalom létrehozásával.

A megoldás?

Hozzon létre egy tartalomnaptárt, amely figyelembe vesz minden egyéb marketingtevékenységet, amelyben részt vesz, például az e-mail kampányokat vagy a közösségi média tevékenységeit. 

Még csak ne is foglalkozzon tartalom létrehozásával, hacsak nem része az ütemtervnek – majd ragaszkodjon a tervhez, és ne térjen el attól, bármennyire is csábító lehet, hogy valami mást csináljon helyette.

A nyertes tartalomstratégia

Számos oka lehet annak, hogy vállalkozása tartalmi stratégiájának elkészítése hihetetlenül hasznos lehet. 

Nemcsak arról ad világos képet, hogy mit kell tenned és hogyan érd el céljaidat, hanem azt is, hogy mennyi időt és erőfeszítést igényel azok elérése.

Fontos észben tartani, hogy a folyamat soha nem ér véget – ha egy célt elértünk, ideje elkezdeni a következőt nézni. 

És ha ezt a célt szem előtt tartja, szánjon egy kis időt arra, hogy még tovább tekintsen előre, és tervezze meg, hogyan fogja tovább növelni vállalkozását, miután ezt a célt elérte.