3 lépés az erős digitális stratégiához a megjelenítők számára, amelyek növelik az elkötelezettséget és a bevételt

PowerInbox Jeeng

Mivel a fogyasztók egyre inkább áttérnek az online hírfogyasztásra, és sokkal több lehetőségük van, a nyomtatott kiadók bevételeinek zuhanása tapasztalható. Sokak számára pedig nehéz volt alkalmazkodni egy valóban működő digitális stratégiához. A fizetős falak többnyire katasztrófák voltak, amelyek az ingyenes tartalom bősége felé terelték az előfizetőket. A vizuális hirdetések és a szponzorált tartalmak segítettek, de a közvetlenül értékesített programok munkaigényesek és költségesek, ezért több ezer kis, hiánypótló kiadó számára teljesen elérhetőek. 

A hirdetési hálózat használata a készlet automatikus kitöltéséhez némileg sikeres volt, de ezek nagyban támaszkodnak a cookie-kra a közönség célzásához, ami négy hatalmas akadályt eredményez. Először is, a sütik soha nem voltak túl pontosak. Eszközspecifikusak, ezért nem tudnak különbséget tenni egy megosztott eszköz (például egy háztartás több tagja által használt táblagép) több felhasználója között, ami azt jelenti, hogy az általuk gyűjtött adatok homályosak és pontatlanok. A sütik szintén nem követhetik a felhasználókat egyik eszközről a másikra. Ha egy felhasználó laptopról mobiltelefonra vált, a cookie nyomvonal elvész. 

Másodszor, a sütik nem választhatók. Egészen a közelmúltig a sütik teljesen beleegyezésük nélkül, és leggyakrabban tudtuk nélkül követték nyomon a felhasználókat, ami adatvédelmi aggályokat vet fel. Harmadszor: a hirdetésblokkolók és a privát böngészés a kibosh-t a cookie-alapú nyomon követésbe helyezte, mivel a média beszámol arról, hogy a vállalatok hogyan használják - vagy adott esetben visszaélnek - a közönségadatokkal. És végül: a harmadik féltől származó cookie-k nemrégiben betiltott összes fő böngésző nagyjából renderelte a hirdetési hálózati sütiket. 

Eközben a kiadók is küzdöttek a közösségi hálózatok előnyeinek kihasználásával a bevételek növelése érdekében - vagy talán pontosabban: a közösségi hálózatok kihasználták a kiadókat. Ezek a platformok nemcsak a hirdetési kiadások hatalmas részét ellopták, hanem a kiadók tartalmát is elhárították a hírcsatornáról, rabolva a kiadóktól azt a lehetőséget, hogy közönségük elé kerüljenek.

És az utolsó csapás: a közösségi forgalom 100% -os hivatkozási forgalom, ami azt jelenti, hogy ha a felhasználó átkattint egy kiadó webhelyére, a kiadónak nulla hozzáférése van a felhasználói adatokhoz. Mivel nem ismerhetik meg azokat a beutaló látogatókat, lehetetlen megtanulni az érdeklődésüket, és felhasználni ezeket az ismereteket arra, hogy minél többet szolgálhassanak a kedvükre való elkötelezettségük és visszatérésük érdekében. 

Szóval, mit kell tennie egy kiadónak? Az új valósághoz való alkalmazkodás érdekében a kiadóknak jobban ellenőrizniük kell közönségük viszonyát, és erősebb egy-egy kapcsolatot kell kialakítaniuk ahelyett, hogy harmadik felekre támaszkodnának. Így kezdheti meg a háromlépcsős digitális stratégiát, amely a kiadókat állítja az élre és új bevételeket generál.

1. lépés: A közönség tulajdonosa

A közönség tulajdonosa. Ahelyett, hogy harmadik felekre támaszkodna, mint például a sütik és a közösségi csatornák, ehelyett inkább saját előfizetői bázisának kiépítésére összpontosítson, az e-mailes hírlevelekre történő regisztrációval. Mivel az emberek ritkán osztanak meg e-mail címet, és ez minden eszközön ugyanaz, az e-mail sokkal pontosabb és hatékonyabb egyedi azonosító, mint a sütik. A közösségi csatornákkal ellentétben pedig közvetlenül e-mailen keresztül léphet kapcsolatba a felhasználókkal, kivágva a közvetítőt. 

Ezzel a közvetlen elkötelezettséggel teljesebb képet alkothat arról, hogy mit akarnak a felhasználók, ha követik viselkedésüket és megtanulják érdeklődésüket akár eszközökön és csatornákon keresztül is. És mivel az e-mail teljes mértékben beiratkozik, a felhasználók automatikusan engedélyt adtak arra, hogy megtanulják viselkedésüket, így sokkal nagyobb a bizalom. 

2. lépés: Használja ki a tulajdonában lévő csatornákat harmadik fél csatornáin keresztül

Használjon olyan közvetlen csatornákat, mint az e-mail és a push értesítések, hogy az előfizetőket minél jobban bevonja a közösségi és a keresés helyett. Ismételten a közösségi és a keresési szolgáltatásokkal egy harmadik felet irányítasz a közönség kapcsolatod felett. Ezek a kapuőrök nemcsak a hirdetési bevételeket, hanem a felhasználói adatokat is uralják, lehetetlenné téve számodra, hogy megismerd kedveléseiket és érdeklődésüket. A fókusz áthelyezése az Ön által irányított csatornák felé azt jelenti, hogy a felhasználói adatokat is vezérli.

3. lépés: Küldjön releváns, testreszabott tartalmat

Most, hogy többet tud arról, hogy az egyes előfizetők mit akarnak, felhasználhatja ezeket a csatornákat, hogy személyre szabott tartalmat küldjön mindenkinek. A kötegelt és robbanásszerű, egy mindenki számára megfelelő e-mail vagy üzenet helyett, amely minden előfizetőhöz eljut, a testreszabott tartalom küldése sokkal hatékonyabbnak bizonyult az előfizetők bevonása és egy tartós kapcsolat ápolása szempontjából. 

A GoGy játékok, online játékplatform, az egyedi push értesítések küldése sikeres elkötelezettségi stratégiájuk nagy része volt.

Nagyon fontos a megfelelő üzenet és a legrelevánsabb értesítés elküldése minden felhasználó számára. Valami személyre szabott dolgot keresnek, és a játék népszerűsége is nagyon fontos. Azt akarják játszani, amit mindenki játszik, és ez önmagában is jelentősen növelte a kattintások számát.

Tal Hen, GoGy Tulajdonos

Ezt a testreszabott tartalmi stratégiát már olyan kiadók használták, mint a GoGy, az Assembly, a Salem Web Network, a Dysplay és a Farmers 'Almanac:

  • Szállít több mint 2 milliárd értesítés egy hónap
  • Hajtás a 25% -kal emeli a forgalmat
  • Hajtás a 40% -kal nőtt az oldalmegtekintések száma
  • Hajtás a 35% -kal növekszik a bevétel

Bár a stratégia hatékonynak bizonyult, kíváncsi lehet:

Kinek van ideje és erőforrásai személyre szabott e-mailek küldésére és értesítések továbbítására előfizetők százezreinek vagy millióinak? 

Itt jön be az automatizálás Jeeng a PowerInbox segítségével platform egyszerű, automatizált megoldást kínál személyre szabott riasztási és e-mailes riasztások küldésére az előfizetőknek, nulla gyakorlati erőfeszítés nélkül. A kifejezetten a kiadók számára készült Jeeng gépi tanulási technológiája megtanulja a felhasználók preferenciáit és online viselkedését, hogy kiszolgálják a releváns, személyre szabott és célzott értesítéseket, amelyek ösztönzik a felhasználói elkötelezettséget. 

A teljesen automatizált megoldás mellett, amely magában foglalja az értesítések ütemezésének lehetőségét az elkötelezettség optimalizálása érdekében, a Jeeng még azt is lehetővé teszi a kiadók számára, hogy bevételszerzéssel lássák el push és e-mail küldéseiket, hogy további bevételi forrást hozzanak létre. És a Jeeng bevétel-megosztási modelljével a kiadók hozzáadhatják ezt a hatékony, automatizált elkötelezettségi megoldást, nulla előzetes költség nélkül.

Egy személyre szabott tartalomterjesztési stratégia kiépítésével, amely olyan csatornákat alkalmaz, amelyek lehetővé teszik a kiadók számára a közönség kapcsolatának birtoklását, a kiadók nagyobb forgalmat és jobb minőségű forgalmat vezethetnek vissza saját oldalukra, ezáltal nagyobb bevételt érhetnek el. A közönség tetszésének elsajátítása abszolút kritikus ebben a folyamatban, és egyszerűen nem tudja ezt megtenni, ha harmadik felektől származó, hivatkozási csatornákra támaszkodik. A saját tulajdonú csatornákkal való kapcsolat irányítása a legjobb módszer a digitális stratégia felépítésére, amely növeli a közönségét és a bevételét.

Ha meg szeretné tudni, hogyan segíthet a teljesen automatizált Jeeng by PowerInbox:

Iratkozzon fel ma egy demóra

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.