SkAdNetwork? Adatvédelmi homokozó? MD5-kel állok

Mobil hirdetés azonosítója

Az Apple 2020 júniusi bejelentése, miszerint az IDFA az iOS 14 szeptemberi kiadásáig a fogyasztók számára opcióként jelenik meg, úgy érezte, mintha a szőnyeget kihúzták volna a 80 milliárd hirdetési ipar, a marketingeseket őrületbe kergetve, hogy megtalálja a következő legjobb dolog. Ez már több mint két hónap, és még mindig kapkodjuk a fejünket.

A közelmúltban nagyon szükséges halasztás 2021-ig iparágként ezt az időt hatékonyan kell felhasználnunk ahhoz, hogy új aranystandardot találjunk a fogyasztói adatok gyűjtésére; olyan, amely foglalkozik az adatvédelmi aggályokkal, ugyanakkor képes részletes szemléletre is. És úgy vélem, általánosságban ez az új szabvány az MD5 e-mail hash.

Mi az MD5?

Az MD5 üzenet-összefoglaló algoritmus egy széles körben használt hash függvény, amely 128 bites kivonatértéket eredményez.

Az iparban sokan a szárnyakra várnak Az Apple SkAdNetwork és A Google Chrome adatvédelmi homokozója, de mindkettőnek számos hátránya van. Mindkettő megakadályozza a nyílt kereskedelmet, mivel zárt ökoszisztémák, amelyeket maguk a platformok birtokolnak és működtetnek. Ha az ipar átalakítja ezeket a hirdetési infrastruktúrákat, akkor ezek a technológiai óriások képesek lesznek tovább monopolizálni és megakadályozni az ipar fejlődését, hacsak nem hoznak létre egy újabb nyílt szabványt.

Mi az a SkAdNetwork?

Az SKAdNetwork egy keretrendszer az adatvédelem megőrzéséhez a mobil telepítések hozzárendeléséhez. Célja, hogy segítsen mérni az alkalmazástelepítési kampányok (CPI) konverziós arányát a felhasználók identitásának veszélyeztetése nélkül.

Mi az SKAdNetwork és mit csinál?

Ezenkívül ezek a rendszerek kihagyják a célzás legnagyobb hozzáadott értékét - a valós idejű adatokat. Mivel a hozzárendelésről szóló értesítéseket 24–48 óra elteltével küldik el, a hirdetők nem tudják megcélozni a fogyasztókat abban a pillanatban, amikor piacon vannak, és nem tudják az alkalmazás aktivitását egy adott időhöz kötni, ami akadályozza maga az adat hasznossága.

Mindezen hátrányok mellett nem szabad figyelmen kívül hagynunk azokat a kockázatokat, amelyek lehetővé teszik, hogy csak két vállalat ellenőrizhesse a magánélethez kapcsolódó összes adatot. Önmagában ennek az oknak elegendőnek kell lennie ahhoz, hogy az ipar szünetet tartson, mielőtt elfogadja az Apple és a Google által javasolt megoldásokat.

Annak megakadályozása érdekében, hogy ezek a tech-góliák még erőteljesebb kapuőrökké váljanak a fogyasztók számára, a reklám- és a digitális marketing iparának is nyitottabb megoldás mellett kell állnia az azonosító adatok tekintetében.

Mivel az MD5-k hexadecimális karakterláncok, amelyeket egy hash-algoritmuson átesett e-mail címekből alakítottak át, az egész rendszer feldolgozza az érzékeny fogyasztói információkat egyirányú utcában, amely nem köthető vissza az egyénhez. Ebből a célból ez egy adatvédelemre összpontosító azonosító, amely biztonságosan összekapcsolhatja az adatokat anonim felhasználói profilok létrehozása érdekében, de továbbra is képes a hirdetések részletes célzására.

Mivel a fogyasztók általában ugyanazokat az elsődleges e-mail címeket használják több évig, az MD5-ek nagy térképpel rendelkeznek a digitális viselkedésről és tevékenységről, ezért minden olyan webhely, alkalmazás vagy platform, amely rendelkezik regisztrált felhasználói bázissal, profitálni tud az erősebb adatokból, hirdetésekből. kapcsolatok és a bevételszerzés.

Időről időre bevált és bevált megoldás, az MD5s, különösen az IP-címmel kapcsolatos információkkal együtt, a jövőben a leghatékonyabb hálózat lesz a MAID-ok nélküli jövőben. Az MD5-k segítségével a hirdetők elérhetik a potenciális fogyasztókat az online közösségekben, ahol a felhasználókat regisztrálták, és ezeket az adatokat aztán hozzájuk lehet kapcsolni, hogy hasznos, ugyanakkor névtelen profilokat hozzanak létre. Ha tömeges örökbefogadás történik, az online közösségek értéke jelentősen megnő.

Mi az a szobalány?

Mobilhirdetési azonosítók vagy mobilhirdetési azonosítók: felhasználóspecifikus, visszaállítható, névtelen azonosító, amely a felhasználó okostelefonjához kapcsolódik, és amelyet a mobil operációs rendszer támogat. A MAID-ek segítenek a fejlesztőknek és a marketingszakembereknek azonosítani, hogy ki használja az alkalmazásukat.

Az igazság az, hogy nincs a következő legjobb dolog, legalábbis még nem. Az MD5 azonban sokkal lágyabb hely a leszálláshoz, mint a Google vagy az Apple területein. Nem kellene megelégednünk egy zárt rendszerrel az adatvédelmi igények kielégítése érdekében. A fogyasztói identitás és az érzékeny információk védelme elengedhetetlen, de képesnek kell lennünk a felhasználók igényeinek kielégítésére és a számukra releváns információk kiszolgálására is. Amíg egy új nyílt rendszert nem hoznak létre, maradjunk abban, amiről tudjuk, hogy működni fog.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.