Egy kollégám felvette a kapcsolatot velem, aki új webhelyet telepített az ügyfelének, és kikérte a tanácsomat. Kijelentette, hogy egy SEO tanácsadóA társasággal dolgozó társaság azt tanácsolta nekik, hogy ne változtassák meg azokat az oldalakat, amelyekre rangsorolják őket, különben elveszíthetik a rangsorukat.
Ez badarság.
Az elmúlt évtizedben segítettem a világ legnagyobb márkáinak áttérésében, telepítésében és olyan tartalmi stratégiák kiépítésében, amelyek az organikus rangsorolást a potenciális és potenciális ügyfelek elsődleges csatornájává tették. Minden forgatókönyvben számos módon segítettem az ügyfelet a jelenleg rangsorolt oldalak és a hozzájuk kapcsolódó tartalmak optimalizálásában:
- összevonása - Tartalomgyártási módszertanuk miatt az ügyfelek gyakran rosszul rangsorolt oldalak sokaságával rendelkeztek, amelyek nagyrészt azonos tartalmúak voltak. Ha 12 kulcskérdésük lenne; például egy témáról ... 12 blogbejegyzést írnak. Néhányan rendben voltak, a legtöbben nem. Újra tervezném az oldalt, és minden kulcsfontosságú kérdéssel optimalizálnám egy jól szervezett átfogó, egyetlen cikkbe, az összes oldalt átirányítom a legjobban rangsoroló oldalra, eltávolítom a régieket, és figyelem, ahogy az oldal az egekbe szökik. Ezt nem egyszer csináltam ... Mindig az ügyfelek érdekében teszem. Valójában itt csinálom Martech ZoneIs!
- Szerkezet - Az oldalcsempészeket, a fejléceket, a vastagított kulcsszavakat és a hangsúlyos címkéket folyamatosan optimalizáltam az oldalak jobb rendezéséhez a kiváló felhasználói élmény érdekében. Sok SEO tanácsadó elgondolkodna azon, hogy egy régi oldalsó slugot átirányítson egy újra, kijelentve, hogy ez így lesz elveszíti tekintélyének egy részét ha módosul. Ismételten ezt a saját webhelyemen tettem újra és újra, amikor volt értelme, és minden alkalommal működött, amikor intelligensen tettem.
- Tartalom - Abszolút átfogalmaztam a címsorokat és a tartalmat, hogy vonzóbb, naprakészebb leírásokat nyújtsak, amelyek vonzóbbak a látogatók számára. Nagyon ritkán csökkentem az oldal szószámát. Gyakrabban a szavak számának növelésén, további szakaszok hozzáadásán, grafikák hozzáadásán és a videók beépítésén dolgozom a tartalomban. Mindig tesztelem és optimalizálom az oldalak metaleírásait, hogy jobb átkattintási arányt érjek el a keresőmotor eredményoldalain.
Ne higgy nekem?
Néhány hete írtam arról, hogyan kell azonosítsa a SEO lehetőségeit a keresési rangsor javítása érdekében, és kijelentettem, hogy azonosítottam tartalomkönyvtár nagyszerű lehetőség a további rangsor megszerzésére. Cikkemnél a 9. helyezést értem el.
Teljesen átdolgoztam a cikket, frissítettem a cikk címét, a meta címet, a meta leírást, továbbfejlesztettem a cikket néhány frissített tanácsadással és statisztikával. Átnéztem a versenyem összes oldalát, hogy az oldalam jobban szervezett, naprakész és jól megírt legyen.
Az eredmény? A cikket áthelyeztem rangsor 9. és 3. hely!
Ennek az volt a hatása, hogy én megduplázta az oldalmegtekintéseket az előző időszakban az organikus forgalomból:
A SEO a felhasználókról szól, nem algoritmusokról
Évekkel ezelőtt volt játék algoritmusokhoz, és tönkreteheti rangját azáltal, hogy módosítja a rangsorolt tartalmat, mivel az algoritmusok sokkal inkább függtek az oldal jellemzőitől, mint a felhasználói viselkedéstől.
A Google továbbra is uralja a keresést, mert gondosan szövik a kettőt. Gyakran mondom az embereknek, hogy az oldalakat indexelik a tartalom alapján, de a népszerűség alapján rangsorolják őket. Amikor mindkettőt megteszi, az egekbe szökik a rangja.
A formatervezés, a szerkezet vagy maga a tartalom stagnálása biztos módja a rangsor elvesztésének, mivel a versengő webhelyek jobb felhasználói élményt nyújtanak vonzóbb tartalommal. Az algoritmusok mindig a felhasználók és az oldal népszerűsége felé mozognak.
Ez azt jelenti, hogy folytatnia kell a tartalom és a tervezés optimalizálását! Mint olyan ember, akit állandóan a keresőmotor-optimalizálásban segítenek az ügyfeleknél, mindig az algoritmusok felett a tartalom minőségére és a felhasználói élményre koncentrálok.
Természetesen szeretném a vörös szőnyeget a keresőmotorok felé terjeszteni a webhely és az oldal SEO legjobb gyakorlataival ... de befektetek a felhasználói élmény javítása minden alkalommal úgy, hogy félelem vagy rangsorvesztés miatt változatlanul hagyja az oldalakat.
Frissítenie kell egy olyan oldalt, amely magas rangsorban van a keresőmotor eredményei között?
Ha Ön SEO tanácsadó, aki azt tanácsolja ügyfeleinek, hogy soha ne frissítsék magas rangú tartalmukat ... Úgy gondolom, hogy gondatlanul teljesíti feladatait, hogy segítsen nekik a jobb üzleti eredmények elérésében. Minden vállalatnak naprakésznek, relevánsnak, megnyerőnek és jobb felhasználói élményt nyújtó oldal tartalmát kell tartania.
A kiváló tartalom és a kiemelkedő felhasználói élmény együtt nem csak segít jobb helyezést, az is lesz több konverziót eredményez. Ez a tartalommarketing és a SEO stratégiák végső célja ... nem az algoritmusok megszelídítése.
