Reklám technológiaAnalytics és tesztelésContent MarketingE-kereskedelem és kiskereskedelemSearch Marketing

Mi az átlagos átkattintási arány a SERP rangja szerint 2023-ban?

Keresőmotor eredményoldalai (SERPs) a keresőmotor lekérdezésének vagy keresőkifejezésének dinamikus kimenete. A hagyományos oldalszámozástól való dinamikus elmozdulás során a keresőmotorok mára egy végtelen görgetés formátum, ahol a felhasználók többé nem böngészhetnek több számozott oldal között. Ehelyett az eredmények zökkenőmentes áramlásával találkoznak, miközben lefelé görgetnek. A változás előtt a hőtérképek és az átkattintási arányok gyakran növekedést mutattak az oldal alsó és a következő oldal felső eredményei között. A végtelen görgetéssel azt látjuk, hogy ez még mindig igaz, de nincs olyan drámai hatása, mint korábban.

A SERP szakaszai

A SERP-k anatómiája összetett, több részből áll, amelyek mindegyike döntő szerepet játszik az átkattintási arány növelésében (CTR) és irányítja a felhasználói utat. Ezek a szakaszok tartalmazzák az organikus listákat, a fizetett listákat, a tudásdiagramokat, a helyi csomagokat és a vásárlási eredményeket. A felhasználó által megtekintett szakaszok és azok sorrendje a felhasználó lekérdezésétől és keresési kontextusától függ.

A végtelen görgetés megvalósítása SERP-ken árnyalt hatással van a felhasználói viselkedésre és az átkattintási arányra. Az elsődleges elv – az a magasabb rangú listák több kattintást vonzanak – még mindig áll. A zökkenőmentes görgetés azonban arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy több találatot fedezzenek fel, mint a lapozásos SERP-nél, ami hatással lesz a lista lejjebb lévő CTR-re.

  1. Organikus listák: Az organikus listák azok a nem fizetett találatok, amelyek a felhasználó keresési lekérdezésére válaszul jelennek meg. Ezeket a keresőmotor természetes rangsorolási folyamata alapján állítják elő. Az organikus adatok általában a legmagasabb CTR-rel rendelkeznek, különösen, ha a találatok tetején jelennek meg, akárcsak a végtelen görgetés előtti korszakban.
  2. Fizetett listák: Pay-Per-Click néven ismert (PPC) hirdetések, ezek általában a SERP-k tetején, az organikus listák felett találhatók. A végtelen görgetésre való áttérés nem érinti őket, és továbbra is kiemelkedő ingatlanokat foglalnak el a SERP-ben.
  3. Tudásgrafikonok: Ezek a SERP-funkciók gyors, tömör válaszokat vagy információkat kínálnak a keresési lekérdezéshez, általában egy dobozban. Lehet, hogy közvetlenül nem növelik a webhely forgalmát, de megerősítik a forrás tekintélyét, és közvetetten befolyásolják a kattintásokat.
  4. Vásárlási eredmények: Ezek olyan termékhirdetések, amelyek akkor jelennek meg, amikor a felhasználó egy terméket keres. A végtelen görgetés bevezetése lehetővé tette ezen eredmények következetesebb integrálását a SERP-ben, javítva a felhasználók böngészési élményét, és potenciálisan növelve az eredmények iránti elkötelezettséget. Most, hogy a SERP-ben következetesebben szerepelnek, a vásárlási eredmények fokozott figyelmet kaphatnak, mivel a felhasználók természetesebben találkoznak velük a keresés során.
  5. Helyi csomagok: Ismert Térképcsomag, ezek honosított találatok, térképpel és üzleti adatokkal együtt, amelyek akkor jelennek meg, amikor a felhasználó helyi szándékú keresést végez. Továbbra is kulcsfontosságúak a kattintások vonzásához és a helyi üzleti forgalom növeléséhez a végtelen görgetési modellben. A célzott relevanciájuknak és az olyan azonnali információknak köszönhetően, mint az értékelések, címek és nyitvatartási idők, a helyi csomagok eredményei jelentősen befolyásolják a helyi fókuszú keresések CTR-jét. A helyi keresések SERP-je általában a következőképpen oszlik meg:
SERP szakaszok - PPC, térképcsomag, organikus eredmények

SERP organikus listák CTR-jei

Bármely keresésnél az első néhány találat – főleg az első három – továbbra is a kattintások oroszlánrészét teszi ki. A magas rangú eredmények a felhasználók tekintélyét és megbízhatóságát is előrevetítik, ami pozitívan befolyásolhatja a webhely vélt hitelességét. Ezért az a cél, hogy a SERP csúcsa közelében jelenjenek meg, ugyanolyan fontos marad, mint valaha a végtelen görgetés korszakában.

A Backlinko továbbra is elképesztő SERP-k és CTR-ek elemzése amit máshol nem találsz.

Pozíció 1

  • Az első számú találat a Google organikus keresési eredményei között egy átlagos CTR 27.6%.

Pozíció 2

  • Az első számú találat a Google organikus keresési eredményei között egy átlagos CTR 15-20%.

Pozíció 3

  • Az első számú találat a Google organikus keresési eredményei között egy átlagos CTR 10-15%.
google serp ctr lebontás
jóváírás: Backlinko

Íme néhány alapszabály az elemzésből:

  • Az 1. számú szerves eredmény az 10x valószínűbb kattintást kap, mint egy oldalt a 10. helyen.
  • A 2-es pozícióból az 1-es pozícióba való mozgás eredménye 74.5% -kal több kattintás.
  • Az első 3 találat az összes SERP-kattintás több mint felét éri el.
  • Átlagosan egy hellyel feljebb lép a keresési eredmények között növelje a CTR-t 2.8%-kal.
  • A 3. pozícióból a 2. pozícióba való mozgás jelentősen megnöveli a CTR-t.
  • Azonban a 10-es helyről a 9-re való mozgás nem okoz statisztikailag szignifikáns különbséget.
  • Az organikus CTR a 8-10. pozícióban gyakorlatilag azonos.
  • A lekérdezések többsége, amelyekre egy webhely rangsorol a Google rendszerében, nagyon kevés megjelenítést ér el, és az összes lekérdezés 90.3%-a legfeljebb 10 megjelenítéssel rendelkezik.

Hogyan befolyásolják az oldalcímek a SERP CTR-jét?

  • A kérdéseket tartalmazó vagy kérdés nélküli címek CTR-je hasonló.
  • A 40 és 60 karakter közötti címcímkék CTR-je a legmagasabb.
  • A hosszabb kulcsszavakra (10-15 szó) 1.76-szor több kattintás érkezik, mint az egyszavas kifejezésekre.
  • A pozitív címek abszolút átkattintási aránya 4.1%-kal magasabb, mint a negatívaké.
  • A 10-15 szó közötti kulcsszavak 2.62-szer több kattintást érnek el, mint az egyszavas kifejezések az első helyen.
  • Az érzelmes címek magasabb átkattintási arányhoz vezethetnek az organikus eredményekben.

Hogyan befolyásolják az oldal URL-jei a SERP CTR-t?

  • URL-ek A kulcsszóhoz hasonló kifejezéseket tartalmazó CTR 45%-kal magasabb, mint a kulcsszó nélküli kifejezések átkattintási aránya.
  • Ne feledje, hogy bár a metaleírásban szereplő kulcsszó nem befolyásolja a rangsort, a CTR-re hatással lehet, mivel kiemelve van a keresési eredményben.

Hogyan használhatják fel a vállalkozások ezt az információt?

Sajnos a SEO iparág tele van szegény szereplőkkel, akik közül sokan sok pénzt kérnek, és nagyon keveset változtatnak egy vállalat általános üzleti eredményein. Mindig lenyűgöz az értelmetlen felkérés, amit tanácsadóktól és ügynökségektől kapok SEO-val kapcsolatban. Íme néhány példa:

  • Áttekintettem webhelyét, és azt vettem észre, hogy nem vagy jó helyen. Az én válaszom? Tényleg… milyen feltételekkel és hogyan hatnak ezek a vállalkozásomra? Kellő körültekintés és elemzés, illetve az Ön vállalkozása, versenytársai és jelenlegi rangsorolása nélkül egy SEO tanácsadó vagy ügynökség nem tudhatja, hogy Ön rosszul vagy jól helyezkedett-e el… ha a tényleges helyzetről van szó. üzleti eredmények.
  • Az 1. oldalra tudjuk vinni! Az én válaszom? 1. oldal minek? És milyen magasan van az 1. oldalon? Gyakorlatilag lehetetlen, hogy NE kerüljön az 1. oldalra, vagy akár az 1. helyre kerüljön valamelyik kulcsszóval vagy kifejezéssel. A márkás kifejezések például gyakran annyira egyediek, hogy minden erőfeszítés nélkül rangsorolják. A kérdés az, hogy ez a rangsor hoz-e bármilyen üzleti eredményt. Ettől függetlenül egyetlen SEO tanácsadó vagy ügynökség sem tudja garantálni, hogy az első számú helyezést érje el egy rendkívül versenyképes kulcsszó alapján… csak megpróbálhatják!
  • Létrehozhatjuk azokat a backlinkeket, amelyekkel rangsorolható! A backlinkek vásárlása elterjedt az iparágban. Martech Zone naponta kérik a blackhat SEO cégek, amelyek backlinkeket szeretnének vásárolni. A keresőmotorok rangsorolásának manipulálása céljából visszamutató linkek eladása vagy vásárlása sérti a Google irányelveit, és az úgynevezett Spam link. Láthatsz egy dudort… de valószínűleg eltemetsz. És mire rájön, hogy webhelye deindexált vagy nem rangsorolható, a backlink partnere már régen elment, így elég sok rendetlenséget kell maga után hárítania.

A SEO már nem elhallgatott kezdeményezés. Többször érveltem, hogy tiszta SEO tanácsadás teljesen el kell tűnnie. Jobban járna, ha felvesz egy kiváló marketingtanácsadót vagy ügynökséget, aki érti az Ön vállalkozását, ÉS ezután azon dolgozik, hogy segítsen kidolgozni a tartalmi stratégiákat (helyszínen), a promóciós stratégiákat (a webhelyen kívül) és a keresőmotorok által megkívánt technikai SEO-stratégiákat. segít növelni láthatóságát a keresőmotorokban, és releváns kattintásokat irányítani webhelyére.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.