Különbség a SEO és a SEM között, Két technika a webhely forgalmának lekötésére

SEO és SEM

Tudja, mi a különbség a SEO (Search Engine Optimization) és a SEM (Search Engine Marketing) között? Ugyanazon érme két oldala. Mindkét technikát a weboldal forgalmának megragadására használják. De egyikük közvetlenebb, rövid távon. A másik pedig hosszabb távú befektetés.

Sejtette már, melyik közülük a legjobb az Ön számára? Nos, ha még mindig nem tudod, itt elmagyarázzuk neked. A SEO szerves eredménnyel foglalkozik; azok, amelyek a Google keresési eredmények legfelső pozícióit foglalják el. És a SEM a kezdetektől fogva olyan eredmények, amelyeket hirdetéseknek minősítenek.

Általában a hirdetések akkor aktiválódnak, ha a keresés szándékos vásárlást jelöl, vagy ha egy termékkel kapcsolatos információkra keresnek. És azért is különböztetik meg őket az organikus eredményektől, mert egy kis címkével vannak ellátva, amely a következőt írja fel: „Hirdetés” vagy „Szponzorált”. Ez az első különbség a SEO és a SEM között az, hogy az eredmények hogyan jelennek meg a keresésekben.

SEO: hosszú távú stratégia

A SEO pozicionálás mindazok a technikák, amelyeket a weboldal organikus Google kereséseinek pozícionálására használnak. Hagyd figyelmen kívül mindazokat az ígéreteket, amelyek azt mondják, hogy a SEO nagyon egyszerű, és ehhez hasonló dolgok. Ezért a másik nagy különbség a SEO és a SEM között az, hogy eredményeket kapjon.

A SEO hosszú távú technika. Az eredmény elhelyezése a Google első oldalán sok tényezőtől (több száz lehetséges tényezőtől) függ.

A legfontosabb az elején a „hosszú farok” nevű technika használata. Használjon kibővített kulcsszavakat, kevesebb kereséssel, de kevesebb versennyel.

SEM: rövid távra és karbantartásra

A SEM-et elsősorban két okból használják:

  1. Weboldal látogatásainak rögzítése a projekt kezdetétől, amikor még nem jelennek meg az organikus pozíciókban.
  2. Minden lehetőséget kihasználni, mert ha nem használjuk ki, akkor a verseny megteszi.

Az eredmények, amelyeket a Google a „sportcipőkkel” kapcsolatban megmutatni fog, eltérnek a „Nike használt cipő LA-ből”. Kevesen lesznek, akik utóbbit keresik, de szándékuk sokkal konkrétabb.

Éppen ezért ezt a hirdetési keresőmotorokban történő közzétételi technikát, főként az AdWords hirdetést, mind rövid távon arra használják, hogy elkezdjék fogadni az internetet látogató felhasználókat, mind pedig hosszú távon a piaci részesedés fenntartását a hirdetések ezen szegmensében.

Vannak olyan keresések, amelyekben nagyon bonyolult megjelenni az eredmények első oldalán. Képzelje el, hogy sportcipőket árul. A „cipők vásárlása” keresés első oldalán való megjelenés hosszú távon igazi maraton lesz. Ez az, ha valaha is eljutsz oda.

Nem versenyezne többet és nem kevesebbet, mint az igazi óriások ellen, mint az Amazon. Nincs semmi, képzelje el, milyen lenne harcolni ezek ellen az óriások ellen. Valójában idő és erőforrások pazarlása.

Ezért a hirdetések, ha nagyon világossá teszik, lehetőséget adnak arra, hogy versenyezzünk ezekkel az óriásokkal, és lehetőségünk nyíljon olyan keresésekben megjelenni, amelyek egyébként szinte lehetetlenek lennének.

Különbségek a SEO és a SEM között

Lássuk a legszembetűnőbb különbségeket az egyik és a másik technika között.

  • Határidők - Azt mondják, hogy a SEM rövid távú, a SEO pedig hosszú távú. Bár, amint azt már látta, vannak olyan ágazatok, ahol a SEM gyakorlatilag kötelező, ha nem akarja elveszíteni az ügyfelek vonzásának lehetőségét. Attól a pillanattól kezdve, hogy konfiguráltuk kampányainkat és „megadjuk a gombot”, több száz vagy ezer felhasználó keresésében kezdünk megjelenni (nos, az összeg már a költségkeretétől függ). Ahhoz azonban, hogy az organikus eredmények megjelenhessenek, hosszú hónapokig, sőt évekig tartó munkára van szükség ahhoz, hogy apránként pozíciókat szerezzen. Valójában, amikor egy webhely új, akkor azt mondják, hogy van egy időszak, amikor a Google még mindig nem veszi komolyan Önt, ez általában körülbelül hat hónap. És bármennyire is végzett egy kivételes korábbi munkát, néhány hónapig meg fog jelenni a keresőmotor első oldalain. Ez az úgynevezett Google „homokozója”.
  • Költség - A költségek egy másik különbség a SEO és a SEM között. A SEM fizetett. Elhatározzuk a befektetésre kerülő költségvetést, és a hirdetésekben végrehajtott minden egyes kattintásért fizetünk. Ezért nevezik ezeket a kampányokat PPC-nek (pay per click) is. A SEO ingyenes; nem kell fizetnie senkinek, hogy megjelenjen az eredményekben. Az idő és a ledolgozott órák költsége azonban általában magasabb, mint a SEM esetében. A keresőkben az organikus pozíciókat nem szabad manipulálni. Több száz kritérium és paraméter vehető figyelembe, hogy egy oldal mások előtt vagy után jelenjen meg. Néhány játékszabály, amelyet ismernie kell, és nagyon óvatosnak kell lennie, nehogy megpróbálja megváltoztatni, hogy ne szenvedjen büntetést. Az első az algoritmusok manipulálására szolgáló technikák (néha még etikátlanok is), a második pedig a pozíciók felemelkedése érdekében dolgoznak, de a játékszabályoknak megfelelően.
  • Pozíciók a keresőben - A SEM-ben az eredmények első pozícióinak elfoglalása mellett hirdetéseket is megjeleníthet az oldal végén: A SEM mindig az oldal elejét és végét foglalja el, a SEO pedig mindig a keresés központi részét foglalja el. eredmények.
  • Kulcsszavak - Mindkét technika a kulcsszavak optimalizálásán alapul, de jelentős fókuszbeli különbség van, amikor az egyik vagy másik stratégiát végrehajtjuk. Bár a SEO és a SEM számára különböző eszközök léteznek, a Google kulcsszótervezőjét gyakran használják mindkettőben a stratégia feltérképezésének megkezdéséhez. Amikor kulcsszavakat keresünk, az eszköz visszaadja a választott témához kapcsolódó összes szót, valamint az egyes havi keresések mennyiségét, valamint az egyes kulcsszavak vagy kompetenciaszintek nehézségeit.

És itt rejlik a SEO és a SEM közötti hatalmas különbség:

Míg a SEM-ben elvetjük azokat a kulcsszavakat, amelyek kevés keresést végeznek, a SEO nagyon érdekes lehet, mert a verseny alacsony, és felgyorsítja a pozicionálás folyamatát organikus módon. Ezenkívül a SEM-ben megnézzük az egyes szavak kattintásonkénti költségét is (ez tájékoztató jellegű, de képet ad a hirdetők közötti jelenlegi versenyről), a SEO-ban pedig más paramétereket is megvizsgálunk, például az oldal jogosultságát. .

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.