Jelenleg egy olyan ügyféllel dolgozunk, akinek új vállalkozása, új márkája, új domainje és új e-kereskedelmi webhelye van egy rendkívül versenyképes iparágban. Ha megérti a fogyasztók és a keresőmotorok működését, akkor megérti, hogy ezt a hegyet nem könnyű megmászni. Azok a márkák és domainek, amelyek bizonyos kulcsszavak tekintetében nagy múlttal rendelkeznek, sokkal könnyebben megőrizhetik, sőt növelhetik is organikus rangjukat.
A SEO megértése 2022-ben
Az egyik kulcsfontosságú beszélgetés a cégekkel, amikor a keresőoptimalizálást írom le (SEO) manapság milyen drámai módon megváltozott az iparág. Minden keresőmotor találatának az a célja, hogy forráslistát biztosítson a keresőmotor eredményoldalán (SERP), amely optimális lesz a keresőmotor felhasználója számára.
Évtizedekkel ezelőtt az algoritmusok egyszerűek voltak. A keresési eredmények linkeken alapultak… a legtöbb linket a domainhez vagy oldalhoz gyűjtik, és az oldal jó helyen szerepel. Természetesen idővel az ipar megjátszotta ezt a rendszert. Egyes SEO cégek még programozottan kiépített linket is gazdaságok hogy mesterségesen növeljék fizető ügyfeleik keresőmotoros láthatóságát.
A keresőmotoroknak alkalmazkodniuk kellett… voltak olyan webhelyeik és oldalaik, amelyek rangsorolása nem volt releváns a keresőmotor felhasználója számára. Az legjobb oldalak nem rangsorolták, hanem a legmélyebb zsebekkel vagy a legfejlettebb backlinking stratégiákkal rendelkező vállalatok. Más szóval, a keresőmotorok eredményeinek minősége… gyorsan hanyatlott.
A keresőmotorok algoritmusai reagáltak, és egy sor változás az alapjaiig rázta meg az iparágat. Akkoriban azt tanácsoltam ügyfeleimnek, hogy hagyják abba ezeket a rendszereket. Egy cég, amely tőzsdére ment, még fel is vett engem, hogy végezzem el a SEO tanácsadójuk tájékoztató programján keresztül előállított backlinkek igazságügyi vizsgálatát. Heteken belül sikerült a nyomára bukkannom link gazdaságok hogy a tanácsadó produkált (a keresőmotor szolgáltatási feltételeivel szemben), és nagy kockázatnak tette ki a domaint, hogy eltemet a keresésben, ami a forgalom elsődleges forrása. A tanácsadókat kirúgták, minket visszautasította a linkeket, és megmentettük a céget attól, hogy bajba kerüljön.
Számomra furcsa, hogy bármely SEO ügynökség azt hiszi, hogy valamivel intelligensebb, mint a több száz adattudós és minőségügyi mérnök, akik teljes munkaidőben a Google-nál (vagy más keresőmotoroknál) dolgoznak. Íme a Google organikus rangsorolási algoritmusának alapja:
A Google keresési eredményei között a legjobban elhelyezkedő oldalak azáltal kerültek oda, hogy a keresőmotor-felhasználók számára a legjobb erőforrás, nem pedig valami visszacsatoló algoritmussal.
A Google legjobb rangsorolási tényezői 2022-ben
Ahol az évekkel ezelőtti SEO-tanácsadók a helyszínen a webhelyek technikai szempontjaira, a webhelyen kívül pedig a backlinkekre összpontosíthattak, a mai rangsorolási képesség megköveteli a keresőmotor felhasználóinak és a felhasználói tapasztalat amit megadsz nekik, amikor kiválasztják az Ön webhelyét a keresőmotor eredményei közül. Ez az infografika innen Piros weboldal tervezés fantasztikus munkát végez a beépítésében elsőrangú tényezők keresztül Search Engine Journal ezekre a kulcstényezőkre:
- Kiváló minőségű tartalom közzététele – Amikor az értékelésen és fejlesztésen dolgozunk a tartalomkönyvtár Ügyfeleink számára azon dolgozunk, hogy a konkurens oldalakhoz képest a legjobb tartalmat állítsuk elő. Ez azt jelenti, hogy rengeteg kutatást végzünk annak érdekében, hogy egy átfogó, jól felépített oldalt hozzunk létre, amely mindent megad látogatóinknak, amire szükségük van – beleértve az interaktív, szöveges, hang-, videó- és vizuális tartalmat.
- Tedd webhelyedet mobil-elsővé – Ha jobban beleásunk az elemzésekbe, azt tapasztaljuk, hogy a mobilfelhasználók gyakran az organikus keresőforgalom elsődleges forrásai. A napi munkaórám előtt dolgozom… de még én is aktív keresőmotor-felhasználó vagyok, miközben a városban vagyok, tévéműsort nézek, vagy éppen a reggeli kávémat ülöm az ágyban.
- Javítsa felhasználói élményét – Túl sok cég akar a Frissítés anélkül, hogy megfelelő kutatást végezne arról, hogy szükségük van-e rá. A legjobban rangsoroló webhelyek némelyike egyszerű oldalszerkezettel, tipikus navigációs elemekkel és alapvető elrendezéssel rendelkezik. Egy más élmény nem feltétlenül jobb élmény… figyeljen a tervezési trendekre és a felhasználói igényekre.
- Építkezés – Egy alap weblap ma sokkal több kereső számára látható elemet tartalmaz, mint évtizedekkel ezelőtt. A HTML fejlődött, és vannak elsődleges és másodlagos elemei, cikktípusai, navigációs elemei stb. Bár egy halott egyszerű weboldal jó helyen állhat, a webhely architektúrája az egyik legkönnyebben optimalizálható dolog a webhelyen. A vörös szőnyeg kiterítéséhez hasonlítom… miért ne tenné meg?
- Core Web Vitalok - Core Web Vitalok a valós, felhasználó-központú mérőszámok kritikus alapvonalai, amelyek számszerűsítik a webhely felhasználói élményének kulcsfontosságú aspektusait. Míg a kiváló tartalom jó helyen szerepelhet a keresőmotorokban, a Core Web Vitals mutatóiban az elvárásokat felülmúló nagyszerű tartalmat nehéz lesz kiejteni a legjobb rangú eredmények közül.
- Biztonságos webhelyek – A legtöbb weboldal interaktív, ami azt jelenti, hogy Ön adatokat küld be, és tartalmat is kap tőlük… mint egy egyszerű regisztrációs űrlap. A biztonságos webhelyet an jelöli HTTPS kapcsolat érvényes biztonságos socket réteggel (SSL) tanúsítvány, amely azt mutatja, hogy a látogatója és a webhely között küldött összes adat titkosított, így a hackerek és más hálózati leskelődő eszközök nem tudják könnyen elkapni. A a biztonságos weboldal elengedhetetlen manapság nincs kivétel.
- Az oldalsebesség optimalizálása – A modern tartalomkezelő rendszerek olyan adatbázis-vezérelt platformok, amelyek megkeresik, visszakeresik és bemutatják a felhasználóknak a tartalmat. Van egy csomó tényezők, amelyek befolyásolják az oldal sebességét – mindez optimalizálható. Azok a felhasználók, akik egy gyors weboldalt látogatnak meg, általában nem ugrálnak, és nem lépnek ki… így a keresőmotorok kiemelt figyelmet fordítanak az oldal sebességére (a Core Web Vitals nagymértékben a webhely teljesítményére összpontosít).
- Az oldal optimalizálása – Az oldal rendszerezése, felépítése és a keresőrobot számára történő bemutatása segít a keresőmotornak megérteni, mi a tartalom, és milyen kulcsszavakra kell indexelni. Ez magában foglalhatja a címcímkéket, a címsorokat, a félkövér kifejezéseket, a hangsúlyos tartalmat, a metaadatokat, a bővített kivonatokat stb.
- Metaadatok – A metadeta olyan információ, amely nem látható a weboldal vizuális felhasználója számára, de úgy van felépítve, hogy a keresőrobot könnyen feldolgozhassa. A tartalomkezelő platformok és az e-kereskedelmi platformok túlnyomó többsége rendelkezik opcionális metaadat-mezőkkel, amelyeket feltétlenül ki kell használnia a tartalom jobb indexeléséhez.
- Séma – A séma a webhelyen belüli adatok strukturálására és megjelenítésére szolgáló eszköz, amelyet a keresőmotorok könnyen felhasználhatnak. Egy e-kereskedelmi oldalon található termékoldal például tartalmazhat árinformációkat, leírásokat, készletszámokat és egyéb információkat, amelyeket a keresőmotorok rendkívül optimalizált formában jelenítenek meg. formázott kódrészletek a keresőmotorok eredményoldalain.
- Belső összekapcsolás – A webhely és a navigáció hierarchiája tükrözi a webhelyen található tartalom fontosságát. Ezeket mind a felhasználó számára optimalizálni kell, mind annak érdekében, hogy bemutassák a keresőmotoroknak, mely oldalak a legkritikusabbak a tartalom és a felhasználói élmény szempontjából.
- Releváns és hiteles linkek – A külső webhelyekről származó linkek továbbra is kritikusak a rangsorolás szempontjából, de nagyon körültekintően kell megtervezni a stratégiát, ha fel akarja gyorsítani a rangsorolást. A Blogger kapcsolattartási szolgáltatás például az Ön oldalára vagy domainjére mutató hivatkozást tartalmazó tartalommal olyan releváns webhelyeket kínálhat az Ön iparágában, amelyek kiemelkedő helyezést értek el. Ezt azonban nagyszerű tartalommal kell keresni… nem pedig spamelésen, kereskedéseken vagy fizetett linkeléseken keresztül. A nagyon releváns és hiteles backlinkek előállításának nagyszerű módja az, ha egy nagyszerű linket készítesz Optimalizált YouTube-csatorna. A linkek megszerzésének nagyszerű módja egy fantasztikus infografika elkészítése és megosztása… ahogy a Red Website Design tette alább.
- Helyi keresés – Ha webhelye egy helyi szolgáltatást reprezentál, helyi mutatókat, például körzetszámokat, címeket, tereptárgyakat, városneveket stb. tartalmaz a keresőmotorok számára, hogy jobban indexelje a tartalmat a helyi kereséshez. Ezenkívül vállalkozásának tartalmaznia kell a Google Business szolgáltatást és más megbízható címtárakat. A Google Business biztosítja a láthatóságot a társított térképen (más néven a térképcsomag), más címtárak ellenőrzik a helyi vállalkozás pontosságát.
Izé… ez elég kevés. És jó betekintést nyújt abba, hogy miért nem elég egy egyszerű keresési technológiai tanácsadó. A mai organikus keresési rangsor megköveteli a tartalomstratéga, a technológus, az elemző, a digitális marketingszakember, a PR-szakértő, a webépítész… és a kettő közötti egyensúly egyensúlyát. Arról nem is beszélve, hogy hogyan fog kapcsolatba lépni a látogatókkal amikor érkeznek – adatrögzítésből, mérésből, marketingkommunikációból, digitális utazásokból stb.
