5 kérdés, amelyet feltesz a keresőmotor-optimalizálási tanácsadójának

ideges

Ügyfél, akit fejlesztettünk éves infographic stratégia mert ezen a héten az irodánkban volt. Mint sok vállalkozás, ők is átmentek a hullámvasúton, hogy rossz SEO tanácsadóval rendelkeznek, és most egy új SEO tanácsadó céget vettek fel, hogy segítsen nekik a károk elhárításában.

És károk keletkeztek. A rossz SEO stratégiájának központi eleme a kockázatos webhelyek sokaságának visszacsatolása volt. Most az ügyfél kapcsolatba lép az említett webhelyekkel, hogy eltávolítsa a linkeket, vagy elutasítja azokat a Google Search Console-on keresztül. Üzleti szempontból ez a legrosszabb helyzet. Az ügyfélnek mindkét tanácsadónak fizetnie kellett, és időközben elvesztette a rangsort és a hozzá kapcsolódó üzletet. Ez a kieső bevétel versenytársaiké lett.

Miért küzd a SEO ipar?

A Google algoritmusai továbbra is egyre kifinomultabbak, mivel képesek eredményeket célozni és személyre szabni az eszköz, a hely és a felhasználói viselkedés alapján. Sajnos sok SEO tanácsadó és cég jelentős összegeket fektetett be néhány évvel ezelőtti folyamatokba, amelyek már nem relevánsak. Személyzetet építettek, eszközökbe fektettek, és olyan stratégiákra oktattak, amelyek nemcsak elavultak, de ma is veszélyeztetik az ügyfeleket.

Rengeteg hubris van a SEO-iparban. Nehéz elhinni, hogy néhány tanácsadó, vagy egy kedvenc kereső fórum, vagy akár egy egész ügynökség képes meghaladni azokat a dollármilliárdokat, amelyeket a Google az algoritmusaik folyamatos fejlesztésébe fektet.

A modern SEO-nak csak három kulcsa van

Ez a cikk felzaklathat néhány embert egy olyan iparágban, amelyben igyekszünk vezetni, de nem érdekel. Elegem van abból, hogy az ügyfeleknek fel kell venniük a darabokat és el kell költenie a rosszul végrehajtott organikus stratégia visszavonásához szükséges pénzt. Minden csúcsminőségű SEO stratégiának csak három kulcsa van:

  • Ne hagyja figyelmen kívül a keresőmotorral kapcsolatos tanácsokat - Minden keresőmotor hihetetlen erőforrásokat biztosít számunkra annak biztosítására, hogy ne sértsük meg a felhasználási feltételeket és ne kövessük bevált gyakorlataikat. Persze, néha ez a tanács homályos és gyakran kiskapukat hagy - de ez nem azt jelenti, hogy egy SEO tanácsadónak túllépnie kell a határokat. Ne. Valami, ami ma működik, és amely ellentmond a tanácsuknak, nagyon jól eltemetheti a weboldalt a jövő héten, mivel az algoritmus megtalálja a kiskaput és megbünteti annak használatát.
  • Hagyja abba az optimalizálást a keresőmotorok számára, és kezdje el az optimalizálást a keresőmotorok felhasználói számára - Ha olyan stratégiát dolgoz ki, amely nem rendelkezik az ügyfél első megközelítésével, kárt okoz magának. A keresőmotorok túlnyomórészt nagyszerű élményt szeretnének a keresőmotor felhasználói számára. Ez nem azt jelenti, hogy a keresésnek nincsenek technikai vonatkozásai, amelyek segítenek a keresőmotorokkal való kommunikációban és visszajelzéseket kapni tőlük ... de a cél mindig a felhasználói élmény javítása, nem pedig a keresőmotor játék.
  • Jelentős tartalom előállítása, bemutatása és népszerűsítése - A tartalom előállításának napja már elmúlt takarmány A Google kielégíthetetlen étvágya. Minden vállalat felgyorsította és felgyorsította a szar tartalom összeszerelését, hogy megpróbáljon több kulcsszó-kombinációt használni. Ezek a vállalatok figyelmen kívül hagyták a versenyt, és figyelmen kívül hagyták látogatóik viselkedését veszélyükben. Ha rangsorban szeretne nyerni, akkor minden témának a legjobb tartalmat kell előállítania, jól optimalizált médiumban kell bemutatnia, és népszerűsítenie kell, hogy biztosan eljusson a megosztó közönséghez - végeredményben növelve rangját a keresőmotorokon.

Milyen kérdéseket kell feltennie SEO tanácsadójának?

Mindezeket szem előtt tartva, képesnek kell lennie szűkíteni a SEO tanácsadója által feltett kérdéseket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy szakképzettek és a vállalat érdekeit szolgálják. Keresőmotor-optimalizálási tanácsadójának azon kell dolgoznia, hogy kitűnő infrastruktúrával rendelkezzen, megértse megszerzési, ápolási és megőrzési stratégiáját, és az öncsatornás erőfeszítései során együtt dolgozzon Önnel a keresőmotorok optimalizálásának hatékonyságának növelése érdekében.

  1. Fogsz dokumentáljon minden erőfeszítést részletesen alkalmazza keresési erőfeszítéseinket - beleértve az erőfeszítés dátumát, tevékenységét, eszközeit és céljait? A nagyszerű munkát végző SEO tanácsadók minden erőfeszítéssel szeretik oktatni ügyfeleiket. Tudják, hogy nem az eszközök a kulcsok, hanem a keresőmotorok ismeretei, amelyekért az ügyfél fizet. Fontos egy olyan eszköz, mint a Search Search Console - de az adatokkal együtt alkalmazott stratégia kritikus. Az átlátszó SEO tanácsadó nagyszerű SEO tanácsadó, ahol teljes mértékben részt vesz az erőfeszítésben.
  2. Hogyan határozhatja meg ahol a SEO erőfeszítéseinket kell alkalmazni? Ez egy olyan kérdés, amely felveti a kérdést. SEO tanácsadójának élénken érdeklődnie kell vállalkozása, az ipar, a verseny és a megkülönböztetés iránt. Egy SEO tanácsadó, aki csak megy, és elkészíti a kulcsszavak listáját, figyeli a rangsorolást, és rájuk tolja a tartalmat anélkül, hogy megértené vállalkozását. Minden SEO-elkötelezettséget azzal kezdünk, hogy megértsük, hogyan illeszkedünk az általános omni-channel stratégiához. Szeretnénk megismerni üzleti tevékenységük minden aspektusát, hogy egyedi stratégiát dolgozzunk ki, amely a vállalat számára szükséges eredményeket vezérli, nem pedig mi Szerintem szükségük lehet.
  3. Leírnád a erőfeszítéseinek technikai oldala és mit fog segíteni a technológiai megvalósításban? Néhány alapvető erőfeszítésre van szükség a tartalom keresők számára történő bemutatásához - ideértve a robots.txt fájlt, a webhelytérképeket, a webhely hierarchiáját, az átirányításokat, a HTML-felépítést, a gyorsított mobil oldalakat, a bővített kivonatokat stb. Hatalmas tényezők vannak, például az oldal sebessége, a gyorsítótár és a gyorsítótár az eszköz érzékenysége, amely segít - nemcsak a kereséssel, hanem a felhasználói interakcióval.
  4. Hogyan mérje meg a SEO sikerét erőfeszítések? Ha SEO tanácsadója kijelenti, hogy az organikus forgalom és a kulcsszó rangsorolása mérik, akkor problémája lehet. SEO tanácsadójának mérnie kell a sikerét azzal, hogy mekkora üzletet termel organikus forgalom révén. Időszak. Hiányos a rangsor, az üzleti eredmények mérhető növekedése nélkül. Természetesen, ha a célkitűzés rangsorolást jelentett volna, érdemes ezt maga is átgondolni.
  5. Van-e valamilyen pénzvisszafizetési garancia? A SEO tanácsadó nem tudja ellenőrizni az összes bejövő marketing stratégia minden szempontját. Egy SEO tanácsadó mindent jól megtehet, és akkor is lemaradhat azoktól a versenytársaktól, akik nagyobb eszközökkel, nagyobb közönséggel és jobb általános marketinggel rendelkeznek. Ha azonban jelentős mértékben elveszíti organikus keresési forgalmát és rangsorolását, mert szörnyű stratégiába lendítette Önt, hajlandónak kell lennie arra, hogy visszatérítse erőfeszítéseinek egy részét. És ha cselekedeteikkel megbüntetik egy keresőmotor által, hajlandónak kell lennie arra, hogy visszatérítse a befektetését. Szüksége lesz rá.

Röviden, szkeptikusnak kell lennie minden olyan SEO tanácsadóval szemben, amely nem a legfontosabb érdeke, nem rendelkezik általános marketing-képességekkel és nem átlátható a telepítésük során tett erőfeszítésekkel kapcsolatban. Tanácsadójának folyamatosan oktatnia kell; nem kellene azon gondolkodnia, hogy mit csinálnak, vagy miért változnak az organikus eredményei, amikor mégis.

Amikor a Kételkedésben van

Egy nagy céggel dolgoztunk, amelynek nem kevesebb, mint tíz különböző SEO tanácsadó dolgozott velük. Az eljegyzés végére csak ketten voltunk. Mindketten tanácsot adtunk a tanácsadóink többségének, akik rendelkeznek az ügyféllel szerencsejáték a rendszer - és amikor a kalapács leesett (és erősen esett) - ott voltunk, hogy megtisztítsuk a rendetlenséget.

SEO tanácsadójának üdvözölnie kell az iparági szakértő második véleményét. Mi még elvégeztük a kellő gondossággal kapcsolatos vizsgálatokat a nagyvállalatok számára annak ellenőrzése és azonosítása érdekében, hogy SEO tanácsadóik alkalmaznak-e blackhat technikákat. Sajnos minden eljegyzésben voltak. Ha gyanús, nagy eséllyel bajba kerülhet.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Hé Douglas! Remek tippek! Különösen tetszik, amikor azt mondta: „Ne optimalizálja a keresőmotorokat, és kezdje el az optimalizálást a keresőmotorok felhasználóinak”. Ön egyszerűen csak meghatározta, hogyan működik a SEO ma. Arra gondoltam, hogy javasolja-e a kisvállalkozásoknak SEO tanácsadó vagy cég alkalmazását?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.