Az expozíció nem azonos a hatással: Itt az ideje, hogy abbahagyjuk a megjelenítések használatát az érték méréséhez

Közönségszolgálat

Mik azok a benyomások?

A benyomások az ön történetén vagy a közösségi médiás bejegyzésén megjelenő lehetséges szemgolyók száma a kiértékelő olvasó / néző becsült olvasói alapján.

2019-ben a benyomásokat kinevetik a szobából. Nem ritka, hogy a megjelenítések milliárdok. A földön 7 milliárd ember él: közülük körülbelül 1 milliárdnak nincs áramja, és a többiek többsége nem törődik a cikkével. Ha egymilliárd benyomásod van, de kilépsz az ajtódon, és nem egy ember mondhatja el a cikket, akkor téves metrikád van. Nem is beszélve arról, hogy a közönségkapcsolatokból hány megjelenés csak bot:

A robotok 40-ban a teljes internetes forgalom közel 2018% -át vezették.

Distil Networks, Bad Bot jelentés 2019

Gondoljon a negyedéves összefoglaló jelentésekre, mint egy szervezet és a PR ügynökség, vagy Ön és a főnöke közötti szerződésre - így fogjuk meghatározni a sikert, és hogyan vállaljuk annak mérését. Előfordulhat, hogy még mindig meg kell adnia a megjelenítéseket, mert ügyfele vagy főnöke kéri. A trükk azonban két dolog:

  1. Ad kontextus azokon a benyomásokon
  2. Ad további mutatók amelyek jobb történetet mesélnek. 

A PR-mérőszámok helyettesíthetik a következőket: 

  • Leadek vagy konverziók száma. Lehet, hogy a megjelenítései negyedévről negyedévre növekedhetnek, de az eladások még mindig alacsonyak. Ez azért van, mert lehet, hogy nem a megfelelő embereket célozza meg. Értse meg, hány leadet generál.  
  • Tudatosságvizsgálat: Egy olyan eszköz segítségével, mint a Survey Monkey, hány ember látta az Ön termékét vagy kezdeményezését a hírekben, és cselekedett vagy megváltoztatta a viselkedését miatta?  
  • Google Analytics: Ha a hír fut, keresse meg a webes forgalomban tapasztalható csúcsokat. Ha a cikk tartalmaz egy backlinket, akkor megtudhatja, hány ember kattintott ténylegesen a webhelyére a cikkből, és nézze meg, mennyi időt töltött ott.  
  • A / B tesztelés. Hirdessen új terméket vagy eladást a médián és a közösségi médián keresztül, de adjon meg nekik különböző promóciós kódokat, hogy meghatározzák, melyik növelte a forgalmat (média vagy közösségi). 
  • Üzenetelemzés: Hány kulcsüzeneted szerepelt a cikkekben? A minőség felett a minőség fontosabb.  

Fontolja meg ezt: tegyen úgy, mintha egy szobában lenne a versenytársaival. Lehet, hogy a leghangosabban sikítasz - de halkabb versenytársaid a PR-t használják az eladások ösztönzésére, a figyelem növelésére és a változásra.

A jó PR arról szól, hogy a média segítségével változtasson - és megtalálja a megfelelő mutatókat, hogy lássa, működik-e. 

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.