A programozott reklámok megölik-e a hírnevét?

hírnév

A kiadványok bevételszerzése nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik. Vessen egy pillantást alaposan bármely nagyobb kiadványra, és fél tucat különféle bosszúságot talál, amelyek gyakorlatilag arra késztetik az olvasókat, hogy menjenek el. És gyakran teszik. A bevételszerzés azonban szükséges rossz. Tetszik vagy sem, de ki kell fizetnem a számlákat, ezért gondosan ki kell egyensúlyoznom a szponzorálást és a hirdetéseket.

Az egyik terület, amelyen javítani akartunk a bevételszerzésen, az e-mailes hírlevelünk volt. Most mind a hirdetéseket, mind a szponzorált folyóiratokat kínáljuk a keverékhez. Rendkívül elégedett vagyok a fehér papírokkal - amelyeket egy olyan motor választott ki, amelyet azért építettünk, hogy biztosítsuk az aktuális tartalom relevanciáját. Az e-mailes hírlevelek azonban hatalmas csalódást okoznak. Annak ellenére, hogy többször panaszkodtam a cégnek, a hírlevelemet folyamatosan feltöltik haj regrowth hirdetések. Teljesen borzalmasak ... gyakran egy gal vagy srác animált gifjével kíséri, aki kopaszból teljes hajfővé válik.

A vállalat biztosította, hogy a hirdetések az átkattintásokon alapuló időszak után kiigazodnak, és ekkor jobban megcélozzák az előfizetőket. Ez nem történt meg, ezért vagyok húzza a hirdetéseket a következő pár hétben. Hihetetlenül keményen dolgoztam egy aktív előfizetői bázis kiépítésén, amely reagál az általunk kínált tartalomra, és elvesztése rettenetes hirdetések miatt nem éri meg azt a néhány dollárt, amelyet a bevételszerzésből szerzünk. Átállok egy olyan szolgáltatóra, amely önkiszolgáló kategória specifikációt, engedélyezőlistát és feketelistát kínál. Tudom, hogy nem lesz akkora jövedelmem a hirdetések kézzel történő kiválasztásával, de nem fogom megválasztani az előfizetői bázis jogait sem, amely engedélyt adott nekem a beérkező levelek beírásához.

Nem csak nekem van ilyen aggodalmam. A marketing igazgató (CMO) tanács ma jelentést tett közzé, amely a releváns témákat tárgyalja. Megkérdőjelezi a 40 milliárd dolláros programozási hirdetési piac érdemeit és hibáit, különös tekintettel annak veszélyére, hogy a digitális vizuális hirdetések a kifogásolható tartalmak mellett jelennek meg. A jelentés címe: A márka védelme a digitális tartalomfertőzés ellen: A márka hírnevének megóvása a gondos hirdetési csatornák kiválasztásávalmegállapította, hogy az automatizált vásárlást folytató márkahirdetők 72% -a aggódik a márka integritása és ellenőrzése miatt a digitális kijelzőelhelyezésben

Töltse le a márkavédelmet a digitális tartalomfertőzés ellen

Nem csak a kiadók, hanem a hirdetők is egyre jobban foglalkoznak velük ahol hirdetéseiket elhelyezik. A marketinges válaszadók csaknem fele számol be arról, hogy hol és hogyan tekinthetők meg a digitális reklámok, és egynegyedük kijelenti, hogy vannak konkrét példái arra, hogy digitális reklámjaik hol támogatták, illetve sértették-e sértő vagy kompromittáló tartalmakat.

A kutatás célja a digitális reklámélmények fogyasztói felfogásra és vásárlási szándékra gyakorolt ​​hatásának felmérése volt. A három hónapos felfedezési folyamat egy része a digitális márkabiztonságot vizsgálta a fogyasztó szemszögéből, és megállapította, hogy a fogyasztók még az előnyben részesített márkákat is büntetik, ha nem használnak megbízható médiaplatformokat, vagy nem tesznek aktív lépéseket a hirdetési környezet integritásának ellenőrzésére. A „Hogyan bosszantják a rajongókat a márkák” című fogyasztói kutatás eredményei kiderülnek, hogy a válaszadók csaknem fele jelezte, hogy újragondolná a vásárlást egy vállalattól, vagy bojkottálná a termékeket, ha a márka hirdetéseivel találkoznának a sértő vagy sértő digitális tartalmak mellett. elidegenítette őket.

Bízzon kulcsfontosságú kérdésként merült fel a fogyasztók számára is, amikor a második legtöbb hirdetési üzenet továbbítása ellenére a közösségi médiát állították a legkevésbé megbízhatónak az első öt médiacsatorna között. A fogyasztók többsége (63%) azt mondta, hogy pozitívabban reagálnak ugyanazokra a hirdetésekre, ha megalapozottabb és megbízhatóbb médiakörnyezetben találják őket. Ennek a bizalmi felhívásnak a megválaszolására a marketingszakemberek válaszolni szándékoznak irányelveik és szabványaik megerősítésével, amelyek a hirdetési elhelyezéseket előrelendítik.

Ez a CMO Tanács kutatása igazolja azokat a lépéseket, amelyeket globális marketingszervezetként tettünk annak érdekében, hogy megvédjük márkánkat az automatizált hirdetésvásárlás negatív következményeitől. ”- magyarázza Suzi Watford, a A Wall Street Journal. A digitális hirdetési ökoszisztéma fenyegetéseinek leküzdése érdekében a médiatervezési és vásárlási funkcióinkat házba hoztuk, hogy fenntartsuk az irányítást arról, hogy a fogyasztók mikor és hol látják kereskedelmi üzeneteinket. A hitelesség és a bizalom fenntartása a Dow Jones márka szempontjából kiemelkedő fontosságú, és célja, hogy marketing gyakorlatunkra ugyanolyan szintű ellenőrzést alkalmazzunk, mint újságíróink riportjaik során.

A marketingszakemberek elkötelezettek a megfelelő lépések megtétele érdekében a digitális hirdetések pozícionálásának és biztonságos és jó hírű tartalmi környezetben való elhelyezésének integritásának biztosítása érdekében, és ezt új ügyfelek számára tekintik. A 63 oldalas KPSZ-tanács / Dow Jones kutatási jelentés témái a következők:

  • Szintje marketing vezető érzékenység és aggodalom a digitális hirdetési tartalom kompromisszumai tekintetében
  • Tervek és szándékok védje és védje a márka integritását digitális reklámcsatornákban
  • A fontossága és értéke tartalom és csatorna a márka reklámozásának hatékonyságához és az üzenet kézbesítéséhez
  • A károk vagy reputációs hatás hátrányos tartalommal társított márkákról
  • Az előfordulása és jellege márka kompromisszumok online digitális hirdetési programokban
  • A biztosítás legjobb gyakorlata a márka integritása az automatizált hirdetési vásárlásokban
  • Digitális hirdetéstudomány felhasználása a nagyobb teljesítmény érdekében a márka megfelelősége és elszámoltathatósága
  • Fogyasztó és vállalkozás vevő észlelései és reakciói a márka helytelen elhelyezése a tömegből származó tartalmi csatornákban
  • Hatása erre kiosztás és értékelés a médiastratégia, a kiválasztás, a költés és a vásárlás megközelítése
  • Az elégedettség szintje a digitális reklám hatékonyságával, gazdaságosságával, hatékonyságával és átláthatóságával

Íme a KPSZ Tanács infografikája, Ideje beszélni a bizalomról, amely a bizalom és az automatizált hirdetési vásárlások hatásáról szól.

Ideje beszélni a bizalomról

Egy megjegyzés

  1. 1

    A statisztikák valóban érdekesek - igaz, csak egy kihagyott hirdetés szükséges ahhoz, hogy mindenkit elidegenítsen a márkától.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.