Hogyan alakítja az elsődleges kutatás a márkákat iparági vezetőkké

elsődleges kutatás

A marketingesek a tartalommarketing, a közösségi média, a natív hirdetések és tucatnyi más marketingstratégia felé fordultak, hogy kapcsolatot teremtsenek célközönségükkel. A marketing szakemberek folyamatosan új technikákat és stratégiákat keresnek márka tekintélyük és identitásuk építése érdekében. Egy egyedülálló módja annak, hogy több vállalat demonstrálja státusát az ipar vezetői azáltal, hogy egyedi elsődleges kutatás ez egyszerre hiteles és hasznos olvasóik számára.

Elsődleges piackutatás meghatározása: Olyan információ, amely közvetlenül a forrásból származik - vagyis a potenciális ügyfelekből. Ezt az információt maga állíthatja össze, vagy felkérhet valakit, aki felmérések, fókuszcsoportok és más módszerek segítségével összegyűjti azokat. A vállalkozó meghatározása

Janna Finch, ügyvezető szerkesztő a Szoftver-tanácsadás, a marketingszoftverekről ingyenes áttekintést nyújtó kutatócég a közelmúltban jelentést dolgozott ki amely négy példát mutat be a használt vállalatokról elsődleges kutatás mint hatékony márkaépítési stratégia. Úgy döntöttünk, hogy utolérjük Finchet, és megnézzük, milyen további információkat kell megosztania a stratégia használatával kapcsolatban. A következőt kínálta:

Hogyan segíthet az elsődleges kutatás a márka tekintélyének kiépítésében?

A marketingszakemberek tudják, hogy az újra és újra megosztott információk közzététele nem elegendő a keresési teljesítmény növeléséhez vagy a potenciális ügyfeleket és konverziókat generáló olvasóközönség fejlesztéséhez. Ez nem a siker receptje, és nem is fog különböztesse meg a márkáját más márkáktól.

A kiváló minőségű, eredeti tartalom nagyszerű módja annak, hogy meghaladja a versenytársak zaját, és az elsődleges kutatás tökéletesen megfelel a számlának. Az elsődleges kutatás, ha megfelelően hajtják végre, a potenciális tartalmat egyedi, és máshol nem találja, mert új.

Az elsődleges kutatás publikálásának jelentős előnyei vannak:

  1. A tartalmat megosztásra kerül: Az emberek mindig új és izgalmas anyagokat keresnek, és kerülik azokat a tartalmakat, amelyeket több százszor terjesztettek kissé különböző pörgetésekkel. Az eredeti kutatás nagyobb eséllyel érdekes és hasznos, ami azt jelenti, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel tweetelnek, kedvelnek, rögzítenek vagy blogolnak róla.
  2. It kiemeli tekintélyét a témában: Az elsődleges kutatási projekt vállalása nem könnyű feladat. Sok emberórát és odaadást igényel. Az emberek felismerik ezt, és tudják, hogy ha az Ön vállalata elég komoly volt ahhoz, hogy nagy kutatási projektet hajtson végre, akkor valószínűleg tekintélyt képvisel a témában.
  3. Az építési hatóság is rendelkezik SEO vonatkozások. Minél több ember bízik márkájában és tiszteli tartalmát, annál inkább megosztja és összekapcsolja az anyagát. A keresőmotorok megállapítják, hogy ha tartalmait erősen megosztják, akkor ez valószínűleg értékes erőforrás. Ha a Google ezt a korrelációt látja a tartalmában, akkor a márkája nagyobb tekintéllyel rendelkezik, és a SERP-kben egyre magasabbnak tűnik, és több ember látogatja meg az Ön webhelyét. A több látogató általában több konverziót jelent.

Miért kritikus a vállalkozások számára egy hiteles márka felépítése az interneten?

Az emberek inkább azért keresik a vállalatokat, mert megbíznak márkájukban, vagy megadják a keresett információkat, vagy pozitív múltbeli tapasztalataik vannak. Ha nagyobb márka tekintélyt épít, akkor a bizalom is növekszik. Amikor az emberek bíznak a cégedben és vezetőként tekintenek rád, ez végül több leadhez és bevételhez vezethet.

Ez különösen fontos az interneten. Minél mérvadóbb a márkája, annál valószínűbb, hogy magasan rangsorolja a keresési eredményeket. Minél magasabb rangú a vállalkozás a Google keresési eredményoldalán, annál jobban látható a márkája, és a nagyobb láthatóság nagyobb bevételt jelent. Egyszerűen fogalmazva: soha senki nem vásárol olyan webhelyről, amelyet nem talál.

Van példa olyan márkára, amely sikeresen megvalósította ezt a marketingstratégiát?

Számos olyan vállalat létezik, amely sikeresen felhasználta az elsődleges kutatásokat márkája tekintélyének felépítéséhez. Különösen egy vállalat figyelemre méltóan sikeres volt ennek a stratégiának a megvalósításában - Moz. A Moz közel egy évtizede a keresőmotorok optimalizálásának (SEO) tekintélye. Annak érdekében, hogy fenntartsák a SEO erőforrások elsődleges forrás-forrás státusát, ők is az elsődleges kutatásra törekszenek.

A Moz több mint 120 vezető SEO marketingszakértőt kérdezett meg, hogy több mint 80 keresőmotor rangsorolási tényezőjéről gyűjtsék véleményüket. Moz összegyűjtötte az adatokat és könnyen olvasható grafikonokat és adat-összefoglalókat dolgozott ki a maximális olvashatóság és megoszthatóság érdekében. Az elsődleges keresésre való áttérés döntése elsöprő sikert aratott, mert hasznos és hiteles kutatást nyújtottak a SEO marketingszakembereknek, amelyeket senki más nem tudott felajánlani. Ez az erőfeszítés közel 700 linket és több mint 2,000 közösségi megosztást szerzett nekik (és számítva!). Ez a fajta láthatóság nemcsak növeli márkájuk tekintélyét, hanem megerősíti hírnevüket, mint a SEO információk és a bevált gyakorlatok jó hírű forrását.

Milyen javaslata van más vállalatoknak, amelyek fontolóra veszik az elsődleges kutatás alkalmazását a márka tekintélyének felépítéséhez?

Értse meg, hogy a magas színvonalú elsődleges kutatás létrehozása nagyon sok időt és erőfeszítést igényel. Mint minden nagyobb projekt esetében, a stratégia és a tervezés is kritikus fontosságú. Íme néhány kérdés, amelyet feltenné magának, mielőtt megkezdené az adatgyűjtést:

  1. Mit akarok megtudni?
  2. Hogyan gyűjthetek ilyen típusú információkat? Kérdezd meg magadtól, hogy az adatgyűjtés legjobb módja-e megosztható felmérés létrehozása, vagy egy kis szakértői csoport meghallgatása, vagy saját megfigyeléseivel összegyűjtheti az adatokat.
  3. Hogyan lesznek hasznosak a projekt eredményei az ügyfeleim vagy a közönség számára? Végigcsinálhatja a minőségi adatok összegyűjtésének minden mozdulatát és kemény munkáját, de ha ez nem hasznos, érdekes és könnyen megosztható, hogyan segít felépíteni a tekintélyét?

Ha ezeket a kérdéseket megválaszolja, már sok versenytársa előtt jár.

Használtál már elsődleges kutatásokat márkád tekintélyének növelésére? Kérjük, ossza meg történetét vagy megjegyzéseit alább.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.