Miért bukik meg a PR haverod?

gyűrött hír

Bár időnként értékelem a tweet-vitát, időnként elég méltó megosztani a beszélgetést itt, és tovább megbeszélni. A mai példa egy sajtóközleménysel indult, amelyen a Dittoe PR-vel dolgoztunk együtt, hogy bejelentjük újdonságukat .

PRDude ... egy önjelölt védő az anonimitásba burkolt közönségkapcsolati ipar (nagyszerű társadalmi stratégia) közül az sajtóközlemény feladatra, mert nem illett az elképzelésébe, hogy mi a sajtóközlemény felhasználni kell… hír. Hagyom, hogy elolvassa a beszélgetést:

prűd

Az irónia az egyik oka annak, hogy szívesen dolgozunk együtt Ugyanez a PR az, hogy rájönnek, hogy közönségkapcsolati erőfeszítéseik egy átfogó marketing stratégia részét képezik. Számos ügyfélnél dolgoztunk, és kivételes eredményeket értünk el a sajtóközlemények felhasználásával, erős keresési és társadalmi elkötelezettségi stratégiával. Ez a sajtóközlemény egyetlen lépés egy átfogó stratégiában, amelyben ezt közöljük a tömegekkel.

Kiábrándító, hogy az olyan régi iskolai PR-típusok, mint a PRDude, nem értik a bejövő marketinget, a konverzióoptimalizálást, a céloldal stratégiáit, a márkaépítést, a figyelem felkeltését, a keresőmotorok optimalizálását ... és néha nem is ismerik fel a nagyszerű tartalmi stratégia összes előnyét. Városunk egyik legnagyobb PR-cége nemrég bezárt ... az ipar változik, és nem tudtak lépést tartani. Azt hiszem, ez az, ami a PRDude védelmében.

Ezzel a tweeteléssel - a trollkodás ellenére - a PRDude bizonyította, hogy sajtóközleményünk sikeres volt. Szeretem, hogy elismeri, hogy a kiadást nagyszerű helyen találta meg a Google Hírekben. Ez elképesztő! Nyilvánvalóan olyan közönséghez érkeztünk, amelyre még nem volt példa - ez a PR-terjesztésünk célja. (Érdekes módon úgy tűnik, hogy helyi terjesztésünk valahogy országossá vált egyes webhelyeken.) Több tucat tweetet és webhelyi említést kaptunk a kiadástól.

sajtóközlemények már nem pusztán a „hírek” írásáról szólnak. A PR-ipar fejlődött ... de néhány PR-szakembert maga mögött hagy. A fogyasztók és a vállalkozások keresőmotorokon keresztül keresik az információkat, ezért szerves kereső jelenlétre van szükség. A fogyasztók és a vállalkozások szociálisan elkötelezettek, ezért társadalmi stratégiára van szükség. Számos vállalkozás és médiaforrás azonban továbbra is a hírterjesztési szolgáltatásokra támaszkodik a keresett információk megtalálásához - tehát a sajtóközlemények jól működnek.

A jól optimalizált sajtóközlemény nagy terjesztéssel visszahivatkozásokat biztosít olyan webhelyekről, amelyek nagy tekintéllyel és relevanciával rendelkeznek az iparágban. Sokat tapasztaltuk ügyfeleink sajtóközleményeit, javult a rangsorolásuk, és sok előnyhöz jutottunk azok kihasználásával.

prdude panasz

Folytatom a progresszív PR-cég ez továbbra is hihetetlen lehetőségeket kínál számomra és ügyfeleim számára az iparban, ideértve a New York Times, a Cult of Mac, a Wired Magazine, az iMedia Connection, a VentureBeat, a Mashable stb. cikkeit. ... elég bátor ahhoz, hogy online megosszák nevüket és cégüket.

Tehát ... lehet, hogy a PRDude nem ért egyet velem (most fentebb azzal vádol, hogy hamis követőim is vannak). Rendben van, nagyon nem érdekel. Ő nem a célközönségem, és fogalma sincs a teljes marketing hatékonyságáról. Míg névtelenül trollkodik a sajtóközleményekről, eredményeket érünk el ügyfeleink számára és bővítjük vállalkozásukat. Remélem, hogy egyszer képes kereskedni az írógépével, és valóban megnézheti, hogyan alakult az online módja annak, ahogyan kommunikálunk egymással.

9 Comments

  1. 1

    Kíváncsi vagyok, mennyi idő telt el azóta, hogy ez a srác végzett valamilyen továbbképzést? A professzorok határozottan próbálnak megszabadulni a „sajtóközlemény” fogalmától, és ragaszkodnak ahhoz, hogy ezt „média” közleménynek nevezzék, mert… nos ... mindent meg tud valósítani, amit említettél, Doug. 

    • 2

      Nincs semmi ellenem, hogy a sajtóközleményt marketing taktikaként használják. Amire csak rámutattam, az a kiadás tartalma volt. Mikor állítottál utoljára szerkesztőt egy újsághoz vagy a hírműsor készítőjét, az első dolog, amit egy sajtóközleményre kérnek. Ezen túlmenően, amikor ilyen jellegű sajtóközleményt küld el a vezetéken, az a szerkesztők postaládájába kerül. Ezért a szerkesztők gyűlölik a szemetet küldő PR-embereket, bár valójában a marketingszakemberek használják ezt a szolgáltatást nem hírértékű tartalomhoz. Csak ennyit mondok. Ha ez elavult gondolkodásmód, hívjon engem old school-nak, de azt hiszem, hogy az márkának sokkal többet árt, mint a segítség, ha hülyeséget küld az újságíróknak, akiket senki sem tud róla, akinek fél agya van. Megvitathatjuk ezt, amire csak vágysz, de különböző szakmákból származunk. Tisztelem azokat, akiknek tartalmat küldök, és megpróbálom állatorvosolni, hogy erre szükségük lenne. Arról van szó, hogy a kapcsolatok kiépítése nem robbantja ki az e-mailt a világ számára. Boldog új évet!

      • 3

        PR haver - továbbra is vitatom, hogy ez „szemét” vagy „nem hírértékű”. Beszéltem az iróniáról ebben a bejegyzésben - de vannak ilyenek. Úgy tűnik, hogy létezik valamiféle „marketinges vs közönségkapcsolat” hangnem. Az DK New Media a DittoePR-szel való kapcsolat újdonság - egy hagyományos PR-cég, amely fejlődött és egy új médiaügynökséggel dolgozik. És ... egy új médiaügynökség, amely hihetetlen értéket talál a közönségkapcsolatokban. 

        Mivel nem gondolja, hogy hírértékű, még nem jelenti azt, hogy nem az. A sajtóközleményre adott válasz elsöprő pozitív választ váltott ki. Valójában a tiéd volt az egyetlen nyilvános kritika, amelyet megtalálhattunk. És még egyszer, a remek elhelyezés alapján ítélve - a híreket sokan értékelték.

        Nagyra értékelem a beszélgetésre adott őszinte válaszát!

        • 4

          Azt hiszem. Nem vagyok biztos benne, mit értesz médiaelhelyezések alatt. Bármit, ami a vezetéken megy, felkapják a szolgáltatására feliratkozó médiumok, de ez valóban azt jelenti-e, hogy egy riporter abbahagyja, amit az ilyen típusú hírek ismertetése érdekében tesz. 1996-ban igen, 2011-ben nem. Meglepődnék, ha bármilyen tekintélyes harmadik fél média, mint az Indy Star, vagy akár az Adweek vagy az Ad Age kereskedelme adná ezt a második pillantást. Ha szövetségként vagy partnerségként forgatta, akkor látom a hír értékét. Az újratervezett weboldal véleményem szerint nem elég az újságírás színvonalához. Nem a taktikát kritizálom, csak a tartalmát. Aztán megint a másik fickóra válaszoltam, nem a hozzászólásodra.

          Sajnos, a marketinges és a PR ügy évek óta tart, amint tudja. Nem megbántani, de nem szeretem, ha marketingesként emlegetik. Két fontos, mégis eltérő célt szolgálunk az ügyfelek és a márkák számára, végső soron ugyanazzal a céllal. A PR-emberek nagyban támaszkodnak a szerkesztőkkel, producerekkel, bloggerekkel stb. Kialakított kapcsolatokra, és bosszantó hallani, amikor azt mondják nekünk, hogy annyi irreleváns hírközleményt kapnak a postaládájukba. Blogger vagy a marketing térben. Futtatna egy történetet egy ügyfélről, aki egy újratervezett weboldalt fejlesztett ki a blogján? Melyikről hajlandó lenne írni, ha minden webhely, amely átalakította a webhelyét, elkezdett volna erről sajtóközleményt küldeni? Hogyan határozhatja meg, miről kell írni, és mi nem? Kérem, mondja meg, ha őrült vagyok, és nincs értelme itt. Itt az ünnep, és sok napot töltöttek inni. Egészségére! 🙂

          • 5

            PR Haver: A válasz az, hogyan határozhatjuk meg, miről és mit ne írjunk. Ha jó a válasz, továbbra is felhasználjuk a stratégiát. Ha a válasz rossz, találunk egy újat. Kellemes ünnepeket kívánunk Önnek is.

          • 6

            Köszönöm. A legjobbakat. Mondja meg, ha a Nagy Almában tartózkodik, és veszek neked egy italt. Nincs vita, csak egy szép skót. Boldog új évet!

          • 7

            Nagyon jó finálé a vitához. Egyetértek azzal, hogy túl sok a "szar", de úgy gondolom, hogy egy weboldal indításához szükséges kiadás nagyon jó, és ez az, amiről tudtam, hogy jó PR - a vállalattól, a közönségtől és az értékesítési helyektől függően a kiadás származik to stb. Teljesen lemaradok Douglas-tól a kiadása miatt, de egyetértek, vigyáznunk kell a kiadások túlzásba vételével. Vannak, akik mindent elcsesznek, és ez leértékeli jelenlétüket.

  2. 8
    • 9

      Köszönöm. Nem ismerem személyesen Dougot, de tudom, hogy hivatásában megbecsült egyéniség, és nem számít, honnan származik, mindannyian tisztelettel kell bánnunk egymással. Kívánom, hogy mindenki civilizált módon vitázhasson, különös tekintettel az elnökjelöltekre vagy a választott tisztségre pályázókra. Fogadok, hogy még több negatív és személyes támadást fogunk tapasztalni, amikor az elsődleges források felmelegednek.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.