Miért bukik meg a PR haverod?

gyűrött hír

Bár időnként értékelem a tweet-vitát, időnként elég méltó megosztani a beszélgetést itt, és tovább megbeszélni. A mai példa egy sajtóközleménysel indult, amelyen a Dittoe PR-vel dolgoztunk együtt, hogy bejelentjük újjukat .

PRDude ... egy önjelölt védő az anonimitásba burkolt közönségkapcsolati ipar (nagyszerű társadalmi stratégia) közül az sajtóközlemény feladatra, mert nem illett az elképzelésébe, hogy mi a sajtóközlemény felhasználni kell… hír. Hagyom, hogy elolvassa a beszélgetést:

prűd

Az irónia az egyik oka annak, hogy szívesen dolgozunk együtt Ugyanez a PR az, hogy rájönnek, hogy közönségkapcsolati erőfeszítéseik egy átfogó marketing stratégia részét képezik. Számos ügyfélnél dolgoztunk, és kivételes eredményeket értünk el a sajtóközlemények felhasználásával, erős keresési és társadalmi elkötelezettségi stratégiával. Ez a sajtóközlemény egyetlen lépés egy átfogó stratégiában, amelyben ezt közöljük a tömegekkel.

Kiábrándító, hogy az olyan régi iskolai PR-típusok, mint a PRDude, nem értik a bejövő marketinget, a konverzióoptimalizálást, a céloldal stratégiáit, a márkaépítést, a figyelem felkeltését, a keresőmotorok optimalizálását ... és néha fel sem ismerik a nagyszerű tartalmi stratégia összes előnyét. Városunk egyik legnagyobb PR-cége nemrég bezárt ... az ipar változik, és nem tudtak lépést tartani. Azt hiszem, ez az, ami a PRDude védelmében.

Ezzel a tweeteléssel - a trollkodás ellenére - a PRDude bizonyítékot szolgáltatott arra, hogy sajtóközleményünk sikeres volt. Szeretem, hogy elismeri, hogy a kiadást nagyszerű helyen találta a Google Hírekben. Ez elképesztő! Nyilvánvalóan eljutottunk egy olyan közönséghez, amelyre még nem volt példa - ez a PR-terjesztésünk célja. (Érdekes módon úgy tűnik, hogy helyi terjesztésünk valahogy országossá vált egyes webhelyeken.) Több tucat tweetet és webhelyi említést kaptunk a kiadástól.

sajtóközlemények már nem pusztán a „hírek” írásáról szólnak. A PR-ipar fejlődött ... de néhány PR-szakembert maga mögött hagy. A fogyasztók és a vállalkozások keresőmotorokon keresztül keresik az információkat, ezért szerves kereső jelenlétre van szükség. A fogyasztók és a vállalkozások szociálisan elkötelezettek, ezért társadalmi stratégiára van szükség. Számos vállalkozás és médiaforrás azonban továbbra is a hírterjesztési szolgáltatásokra támaszkodik a keresett információk megtalálásához - tehát a sajtóközlemények jól működnek.

A jól optimalizált sajtóközlemény nagy terjesztéssel visszahivatkozásokat biztosít olyan webhelyekről, amelyek nagy tekintéllyel és relevanciával rendelkeznek az iparágban. Sokat tapasztaltuk ügyfeleink sajtóközleményeit, javult a rangsorolásuk, és számos előnyhöz jutottunk azok kihasználásával.

prdude panasz

Folytatom a progresszív PR-cég ez továbbra is hihetetlen lehetőségeket kínál számomra és ügyfeleim számára az iparban, beleértve a New York Times, a Cult of Mac, a Wired Magazine, az iMedia Connection, a VentureBeat, a Mashable stb. cikkeit. És ami a legjobb: átláthatóak a munkájukkal kapcsolatban ... elég bátor ahhoz, hogy online megosszák nevüket és cégüket.

Tehát ... lehet, hogy a PRDude nem ért egyet velem (most fentebb vádol, hogy hamis követőim is vannak). Rendben van, nagyon nem érdekel. Ő nem az én célközönségem, és fogalma sincs a teljes marketing hatékonyságáról. Míg névtelenül trollkodik a sajtóközleményekről, eredményeket érünk el ügyfeleink számára és bővítjük vállalkozásukat. Remélem, egyszer képes kereskedni az írógépével, és valóban megnézheti, hogyan alakult az online módja annak, ahogyan kommunikálunk egymással.

9 Comments

  1. 1

    Kíváncsi vagyok, mennyi idő telt el azóta, hogy ez a fickó továbbtanul? A professzorok hajthatatlanul próbálnak megszabadulni a „sajtóközlemény” fogalmától, és ragaszkodnak ahhoz, hogy ezt „médiaközleménynek” nevezzék, mert… nos… mindent meg tud valósítani, amit említett, Doug. 

    • 2

      Nincs semmi az ellen, hogy a sajtóközleményt marketing taktikaként használják. Amit csak jeleztem, az a kiadás tartalma. Mikor állított be utoljára szerkesztőt egy újsághoz vagy producert egy hírműsorhoz, az első dolog, amit kérnek, egy sajtóközlemény. Ezenkívül, ha egy ilyen jellegű sajtóközleményt vezetékes úton küld el, az elküldésre kerül a szerkesztők postafiókjába. Ez az oka annak, hogy a szerkesztők utálják a szemetet küldő PR-embereket, holott valójában a marketingesek használják ezt a szolgáltatást hírértékű tartalomra. Csak ennyit mondok. Ha ez elavult gondolkodás, akkor hívj old schoolnak, de szerintem jobban fáj egy márkának, mint segít, ha olyan baromságokat küldesz az újságíróknak, amelyekről bárki, akinek fél agya van, soha nem lesz beszámolva. Ezt vitathatjuk, amit csak akar, de különböző szakmákból származunk. Tisztelem azokat, akiknek tartalmat küldök, és igyekszem megbizonyosodni arról, hogy erre szükségük van. A kapcsolatok kiépítéséről van szó, nem pedig arról, hogy e-maileket küldünk a világnak. Boldog új évet!

      • 3

        PR haver – Még mindig nem fogadom el, hogy „szemét” vagy „nem hírértékű”. Az iróniáról beszéltem ebben a bejegyzésben – de tényleg van néhány. Úgy tűnik, van valamiféle „marketinges kontra PR” hangnem. A DK New Media A DittoePR-rel való kapcsolat újdonság – egy hagyományos PR-cég, amely fejlődött, és egy új médiaügynökséggel dolgozik együtt. És… egy új médiaügynökség, amely hihetetlen értéket talál a PR-ban. 

        Az, hogy szerinted nem hírértékű, nem jelenti azt, hogy nem az. A sajtóközleményre adott válasz túlnyomórészt pozitív visszhangot váltott ki. Valójában a tiéd volt az egyetlen nyilvános kritika, amit találtunk. És ismételten a kiváló helyezésből ítélve – ez olyan hír volt, amelyet sokan mások is értékeltek.

        Ennek ellenére nagyra értékelem a beszélgetésre adott őszinte válaszát!

        • 4

          Azt hiszem. Bár nem tudom, mit értesz médiaelhelyezéseken. Bármit, ami a vezetékre kerül, felkapják a szolgáltatásukra előfizető médiák, de ez valóban azt jelenti, hogy a riporter abbahagyja, amit az ilyen típusú hírek közvetítése érdekében tesz. 1996-ban igen, 2011-ben nem. Meglepődnék, ha bármely tekintélyes, harmadik fél médiája, mint az Indy Star, vagy akár az Adweek vagy az Ad Age, másodszor is megnézné ezt. Ha szövetségként vagy partnerségként pörgeted, akkor látom a hírértéket. Egy újratervezett weboldal szerintem nem elég az újságírás színvonalához. Nem a taktikát kritizálom, csak a tartalmat. Aztán a másik srácnak válaszoltam, nem a hozzászólásodra.

          Sajnos a marketinges kontra PR ügy már évek óta tart, mint tudod. Nem sértő, de nem szeretem, ha marketingesként emlegetnek. Két fontos, mégis eltérő célt szolgálunk ügyfeleink és márkák számára, végső soron ugyanazzal a céllal. A PR-emberek nagymértékben támaszkodnak a szerkesztőkkel, producerekkel, bloggerekkel stb. kialakított kapcsolatokra, és irritáló hallani, ahogy azt mondják nekünk, hogy olyan sok irreleváns hírt kapnak a postafiókjukba. Ön blogger a marketing területen. Leírna egy történetet egy ügyfélről, aki újratervezett webhelyet készített a blogján? Melyekről lenne hajlandó írni, ha minden webhely, amely újratervezte az oldalát, hírközleményt küldene róla? Hogyan határozod meg, miről érdemes írni és miről nem? Kérem, mondja meg, ha őrült vagyok, és nincs értelme itt. Ünnepek vannak, és sok nap telt el italozással. Egészségére! 🙂

          • 5

            PR haver: A válasz az, hogyan határozzuk meg, hogy miről írjunk és miről ne. Ha a válasz jó, akkor továbbra is alkalmazzuk a stratégiát. Ha rossz a válasz, újat keresünk. Neked is kellemes ünnepeket.

          • 6
          • 7

            Nagyon klassz befejezése a vitának. Egyetértek azzal, hogy túl sok a "szar" odakint, de úgy gondolom, hogy egy weboldal elindításához szükséges kiadás rendben van, és ez az, amit jó PR-nek ismertem – a cégtől, a közönségtől és a kiadás forrásától függően to, stb. Teljesen le vagyok maradva Douglas szabadulásáról, de egyetértek azzal, hogy vigyáznunk kell a kiadások túlzásba hozásával. Vannak, akik mindent megmozgatnak, és ez leértékeli a jelenlétüket.

  2. 8
    • 9

      Kösz. Dougot nem ismerem személyesen, de azt tudom, hogy szakmájában megbecsült egyéniség, és nem számít, honnan jön, tisztelettel kell bánnunk egymással. Kívánom, hogy mindenki civilizáltan tudjon vitázni, különösen az elnökjelöltekről vagy a választott tisztségért indulókról. Fogadok, hogy az előválasztások felmelegedésével több negatív és személyes támadást fogunk látni.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.