PPC a SEO-val szemben: Spy vs. Spy
Emlékszik valaki a régi Spy vs. Spy képregényekre? Vicces dolog! Mindegyik kém mindig úgy tervezi, hogy felülmúlja a másikat. Hasonló üzleti gondolkodásmód van ma, amikor a vállalatok keresőmarketing-stratégiát fontolgatnak. Az üzlet azonnal választja az oldalakat: a kattintásonkénti fizetés (PPC) és az organikus keresés (SEO).
A keresési marketing stratégia célja potenciális ügyfelek vagy értékesítések generálása. A PPC és a SEO mindegyikének megvannak az előnyei, és a nagyobb megtérülés elérése érdekében kihasználhatók.
A kiegészítő PPC és SEO programok jelentős hatással lehetnek:
- Közel 12% -os növekedés a kombinált konverziós arányban, ha fizetett és organikus linkek egyszerre vannak jelen
- A várható nyereség növekedése, 4.5% és 6.2% között, ha a SEO és a PPC linkek egyszerre jelennek meg, összehasonlítva egyik vagy másik hiányával
Forrás: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC és SEO - Van egy barátom bennem!
- SERP uralom - A PPC és a SEO együttes kihasználása a keresőmotor eredményoldalának nagyobb részét fogja megszerezni. Több ingatlan, amelyet egy vállalkozás használ, kevesebbet jelent versenytársainak. Ezenkívül nagyobb esély lesz az átkattintási arány növelésére.
- Csatornák közötti áttekintés - A PPC nem csak kulcsszavakat tartalmaz, hanem a szöveges hirdetések létrehozását is, hogy ösztönözze az átkattintást és a céloldal tervezését a konverzió optimalizálása érdekében. A nagy teljesítményű PPC szöveges hirdetések használata a helyszíni SEO meta-leírások részeként növeli az organikus átkattintást. A PPC céloldalakról származó információk jelentősen növelhetik a teljes webhelykonverziót.
- Javítsa az általános eredményeket - A keresőmarketingben minden a kulcsszó kutatással kezdődik. A SEO kulcsszó kiválasztása valóban képzett találgatás. Ezenkívül az organikus rangsor nem egyik napról a másikra történik, és a SEO célkulcsszavak sikerének mérése időbe telik. A PPC sokkal könnyebben megvalósítható, és gyorsabban megszerezhető a cselekvésre alkalmas adat. Használja a PPC-t annak értékeléséhez, hogy egy kulcsszó költséghatékony-e vagy sem, mielőtt rengeteg időt és erőforrást használna egy SEO-kampány létrehozására, amely bevételt generálhat vagy sem.
A mai folyamatosan változó online keresési környezetben az üzleti vállalkozásoknak alaposan meg kell fontolniuk a keresési marketing stratégiát, amely a PPC és a SEO erőfeszítéseinek folyamatos integrált kombinációja a maximális befektetési megtérülés elérése érdekében.