Search MarketingReklám technológia

Az adatalapú PPC-SEO egyesülés titkainak leleplezése

A kattintásonkénti fizetés egyesítése (PPC) reklám és keresőoptimalizálás (SEO) tiszta teljesítménymarketing varázslathoz vezethet. A Google azonban hajlamos titokban tartani a tudásnak ezt a kis részét. Éppen ezért még a tapasztalt marketingszakemberek is úgy gondolják, hogy nincs valódi kapcsolat a SEO kezdeményezések összekapcsolása és a PPC stratégia. Szerencsére, mint egy sikeres digitális marketing cég alapítója és elnöke, tudom ezt kutatások az ellenkezőjét bizonyították.

Vállalkozóként és digitális marketingszakértőként eltöltött sok év alatt rájöttem, hogy ha fizetett erőfeszítéseivel bizonyítja, hogy értéket teremt, akkor jobb pozícióban lesz a keresőoptimalizálás szempontjából. Például kis közönségeket építettem a hosszú farkú kulcsszavak köré a adatvezérelt gondolkodásmód. Ennek eredményeként a Google a rövidebb, nagy mennyiségű rövid farkú kulcsszavakat rangsorolta a hosszú farkú kulcsszavakon belül.

Ez a kapcsolat a PPC és a SEO között logikus, ha belegondolunk. Példa: A vállalat új telephelyet hoz létre. Bár a webhelyen rengeteg kulcsszó és nagyszerű tartalom található, évekbe telik, hogy szervesen rangsoroljon. Ezen a rangsoron úgy lehet mozgatni a tűt, ha elindítunk egy agresszív, de irányított Google Ads-kampányt. A hirdetési kampány növeli a webhely érzékelt digitális értékét azáltal, hogy forgalmat biztosít a webhelyre (más néven dátum a Google számára), amely megmutatja a Google-nak, hogy webhelye érdemes a forgalomra, feltéve, hogy megfelelően felépített konvertáló kampánya van. Ennek eredményeként az egyes kulcsszavak helyezése egyre magasabbra kerül a SEO esetében.

A SEO-PPC korrelációról nem fog hallani a Google-tól. De hallani fog róla a hozzám hasonló marketingesektől, akik látták A PPC és a SEO együtt működik valós helyzetekben.

A probléma az, hogy nem lehet csak úgy kidobni néhány PPC hirdetést, és elvárni, hogy minden a helyére kerüljön. Kövesse a megfelelő lépéseket, kezdve a PPC teljesítménnyel.

Hogyan javítható a PPC teljesítmény a SEO végső javítása érdekében

Mivel a PPC a kulcsfontosságú eleme a SEO-PPC egyenletnek, elsajátítania kell a PPC kampányait, mielőtt észreveszi a SEO növekedését. Továbbá az elsajátítás a kulcsszócélok meghatározásával kezdődik.

A kulcsszavak kulcsfontosságúak mind a PPC-ben, mind a SEO-ban. Kicsit titokzatosak is. Nem tudja pontosan megmondani, mekkora forgalomra számíthat, ha csak kulcsszókutatást végez. Ez azt jelenti, hogy tesztelnie kell, és újra tesztelnie kell. Tapasztalataim szerint a legjobb módszer a sikerhez egy kisebb PPC kampány futtatása, hogy megnézzük, milyen forgalom és közönség létezik. A válaszok tájékoztatják, hogy mely long-tail vagy short-tail kulcsszavakat érdemes belefoglalni PPC- és SEO-terveibe.

Ne feledje: A megfelelő kulcsszavak kiválasztása növeli az online hatóságot és elősegíti az üzleti növekedést. Így a PPC tesztelési terepe a közönség méretének meghatározásához segít kordában tartani a kattintásonkénti költség esetleges összegét.

Ha rendelkezik néhány kulcsszóval, létrehozhat SEO-ban gazdag céloldalakat, és rögzítheti azok konverziós arányát. A céloldal konverziós aránya elengedhetetlen. Többet szeretne, mint egy ésszerű átkattintási arányt; jó céloldal konverziós arányra is szükség van. Ezek az árak végső soron növelik minőségi mutatóját, és akár Google PPC-kedvezményt is kaphat.

A PPC teljesítményének javításának következő lépése az ügyfélszerzési költségek ismerete. Ideális esetben a PPC-kampánynak fedeznie kell a kezdeti ügyfélelköteleződéshez szükséges költségeket. Eltarthat néhány hónapig, mire minden egyensúlyba kerül. Ebben a várakozási, figyelési és tesztelési időszakban az újracélzás segíthet csökkenteni a CAC. Ha például nem állította be megfelelően a mutatókat, akkor előfordulhat, hogy rejtett bevételtől esik el. A lézerre fókuszált újracélzás megvalósítása segíthet felfedni ezeket a bónuszokat, és megőrizni kampánya zökkenőmentes működését.

A tesztelési időszak alatt energiát és erőforrásokat is költhet a keresőoptimalizálás megduplázásával. Ne feledje, hogy ez az egész egy hosszú játék. Ha el tud térni attól, hogy mindent egyszeri eladásnak tekintsen, és felismerje, hogy az ügyfél élettartama alatti érték kritikusabb, könnyebbé válik az adatvezérelt döntések meghozatala.

Hogyan lehet a PPC-t és a SEO-t fókuszba állítani és összehangolni

Bonyolult a PPC és a SEO összehangolása? Igen és nem. Minél jobban felfedezi a lehetőségeit, annál kevésbé jelennek meg a bonyolult dolgok. Amikor elkezdi a következő SEO-PPC kampányát, számos szempontot kell figyelembe vennie.

Először is fel kell ölelnie a Google-t AI inkább előbb, mint utóbb. Hatalmas iparági tévhit, hogy a Google AI magában foglalja a marketingkulcsok átadását a Google-nak. Ez nem így van. Tudom, mert a program bétatesztelője voltam. 2016 óta használom a Google AI-t, amikor a vállalkozásom CMO felkérték, hogy vegyen részt a Google Tanácsban.

Mint minden más eszköz, a Google AI is személyre szabott a felhasználó számára, mert a betanítási halmazon és adatokon alapul. Senki sem fogja úgy táplálni a Google AI-t, ahogyan Ön a Google AI-t. Következésképpen úgy kell beállítania, hogy versenyelőnyt biztosítson. Éppen ezért bölcs dolog, ha van valaki a csapatában, aki jól érzi magát a Google AI tanulásában és kihasználásában.

A méretezés egyetlen módja az AI által kiegészített adatok használata. A legtöbb ember továbbra is a kézi ajánlattételre hagyatkozik, és ennek következtében hatalmas kedvezmények és ösztönzők hiányoznak. Nem engedheti meg magának, hogy erre az útra terelje a szervezetét, mert tévhit van arról, hogy az AI hogyan működik a PPC-vel és a SEO-val.

Miért nélkülözhetetlen az alapítvány és a keretrendszer a PPC számára?

A SEO-vezérelt példányához használni kívánt kulcsszavak mérlegelésekor építsen a PPC-eredményekre. Ha kezd elterjedni a hosszú farkú kulcsszavak iránt, két előnnyel jár. Az első a mikroközönség. A második a Google figyelme és elismerése a rövidebb, potenciálisan versenyképes kulcsszavak iránt.

A marketingszakemberek túl gyakran soha nem kapcsolják össze SEO és PPC kulcsszavaikat. Úgy kell tekintened rájuk, mint egy csapat játékosaira. Végül is a Google így látja az Ön által közzétett organikus és fizetős tartalmakat. Ez nem jelenti azt, hogy oldalai hirtelen a ranglétrán elejére kerülnek. De ez azt jelenti, hogy van értelme a holisztikus megközelítésnek.

Itt az ideje megtenni az első lépést

Az összes SEO integrálása a PPC-vel befektetést igényel, különösen, ha sok e-kereskedelmi oldala, termékleírása és egyéb kapcsolódó linkje van. Azonban megéri rászánni az időt gondolja újra a teljesítménymarketing módszertanát, különösen akkor, ha nem elégedett a jelenlegi eredménnyel.

Kell-e döcögni munka a PPC-SEO kapcsolat? Teljesen. És nincs olyan idő, mint a jelen az indulásra.

Ross Denny

Ross Denny a társaság elnöke és társalapítója Ezzey, az arizonai Scottsdale-ben működő digitális marketingügynökség. Miután 1994-ben megalapított egy mellékvállalatot, otthagyta vezetői szerepét a General Electricnél, amely akkor a Fortune 5 vállalat volt, és sorozatvállalkozóként 10 startup alapítója és/vagy partnere lett, amelyek több mint 2 milliárd dolláros árbevételt produkáltak, három sikeres kilépéssel.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.

Kapcsolódó cikkek