Az adatok egy meglepetés Super Bowl kereskedelmi győztesre mutatnak

perscio touchdown

A Super Bowl leghatékonyabb reklámjai nem feltétlenül azok, amelyekre gondolsz. Míg az adatgyűjtés képessége növekszik, az adatok megértésének képessége még mindig felzárkózik. Nál nél Perscio, adatkutató csapatunk mélyebb elemzést végzett a Twitter tevékenységéről a Super Bowl során, és megállapította, hogy a legnépszerűbb reklámok nem feltétlenül azok, amelyek a legjobb eredményt érik el. Ezenkívül a cikk végén egy interaktív nézet az adatainkról!

Hipotézisünk

A negatív érzelmi reakciók nagyobb volumenhez vezetnek, de a pozitív érzelmek nagyobb elkötelezettséget generálnak.

A legtöbb ember már ismeri a hírhedt Országos hirdetést, ahol a végére megölik a gyereket. Ez a megdöbbentő és meglehetősen furcsa döntés hatalmas reakcióreakcióhoz vezetett a közösségi médiában. Több marketingcég már megjelent a legtöbb tweetelt eredmények országos győztesként mutatják be, de szkeptikusak voltunk.

Az a gondolkodásunk, hogy bár a negatív válasz sok tweethez vezet, valószínűleg ez nem az a fajta tevékenység, amelyet Nationwide valóban szeretne. Végül valószínűleg a Microsoft volt az megnyerte a közösségi médiát a Super Bowl alatt.

Hogyan működött a tanulmány

  • Először is több volt, mint 28.4 millió globális tweet játék közben. Elfogyasztott szervereink körülbelül 9 milliót fogtak le e tanulmány számára. Szerintünk ez nagyon jó mintaméret, körülbelül 32%.
  • A Perscio tanulmány annyiban különbözik mindenki mástól, hogy MINDEN tweetből veszünk mintát, és nem csak a hirdetők számláihoz kötöttek. Ez azt jelenti, hogy több információnk van, mint amit a Twitter API-ról nyerhet.
  • A tweetekből kétféle módon vettük fel az adatokat, mindkettőt felhasználva természetes nyelv valamint közvetlen @ hivatalos Twitter megemlíti. Például összehasonlítva az összes tweetet a mcdonald minden formában (nagybetűs vagy többes szám nélkül) és @Mcdonald's.
  • Minden tweetet végigvezettünk valamin, amit úgy hívunk hangulat elemzés amely algoritmusokkal határozza meg, hogy egy tweet pozitív vagy negatív (polaritás), valamint tényszerű vagy véleményes (szubjektivitás).
  • Összeállítottuk a _____ listát a legtöbb tweetelt, a legtöbb benyomásés a legtöbb átlagos megjelenítés.
  • Mindegyik alatt a legtöbb tételt, felsoroltuk a top 10 retweetet, hogy vizuálisan megerősíthessük, milyen volt az egyes elemek forgalma.

A nyers számok - márkák kötet szerint

A kiállítás - A legtöbb tweet természetes nyelven jelenik meg

A kiállítás - A legtöbb tweet megjelenítése „természetes nyelven”

Az A kiállításban először azt szeretnénk megjegyezni, hogy McDonalds nyerte tiszta köteten. Adatkutatóink azonban megjegyezték, hogy a Super Bowlba belépve a McDonalds már valóban nagy forgalmat bonyolított le.

Tehát a játék előtti forgalom alapvonalához igazodva Nationwide a reklámfilmjeik számának győztesének számít.

Szintén az A kiállításon láthatja, hogy közel Nationwide a Skittles, a Pepsi és a Doritos. A Microsoft valójában messzebb van a listán, ezért ezen a ponton elgondolkodhat; miért gondolnánk, hogy a Microsoft nyert? Nos, ez azért van, mert NAGY szétválasztás van az emberek beszélgetése és a közösségi média működése között.

Eljegyzés vs fecsegés

Ahhoz, hogy egy vállalkozás a tweetet valami kézzelfoghatóvá alakítsa, valamiféle cselekvésnek kell lennie. A Twitter esetében a legnyilvánvalóbb műveletek a következők:

  • Retweetelni valamit
  • Kövesse a vállalkozás fiókját
  • Kattintson a linkre a tweetben

Tehát újra megnéztük az adatokat, hogy kinek jutott a legtöbb cselekvések a Twitter-kötetükből és az első 5:

Tehát itt azt látja, hogy a Microsoft már jobban teljesít, mint a Nationwide, amikor a legtöbb műveletet végrehajtja. Szintén vizuálisan ellenőriztük a Twitter-adatfolyamok legfelsőbb URL-jeit, és a Microsoft rendelkezik a legtöbb linkkel, amely a saját domainjeire vezet vissza. De mi van a hangulattal? Ki szereti a legtöbb szeretetet a Twitteren?

Pozitív és negatív hangulat

A B. kiállításon - A számlák és a legnépszerűbb természetes nyelvi keresések feltérképezve a polaritás (pozitív vagy negatív) és a szubjektivitás (tény vagy vélemény) szerint.


A B. kiállításon - A számlák és a legnépszerűbb természetes nyelvi keresések feltérképezve a polaritás (pozitív vagy negatív) és a szubjektivitás (tény vagy vélemény) szerint.

A B kiállításon láthatja az összes @ fiókot és a legnépszerűbb természetes nyelvű kereséseket, amelyek polaritás (pozitív vagy negatív) és szubjektivitás (tény vagy vélemény) szerint vannak feltérképezve. A legpozitívabb márkák voltak @skechersusa, @bmwés @wix. Leg negatívabb márkáink voltak titkos győzelmek, t-mobile, és nem meglepő országos. Tehát jól látható, hogy az országos forgalom többsége negatív volt.

A magas hangerő miatt a McDonalds és a Microsoft volt az első. Ez azt jelenti, hogy nem csak nagy forgalmat bonyolítanak le, de a beszélgetés többnyire pozitív.

Wrap-Up

Tehát ha összeadod az egészet, akkor a Microsoft az egyetlen legfőbb versenyző jól teljesíti mindhárom mutatót: mennyiség, elkötelezettség és hangulat.

Természetesen, és szeretnénk, ha ez egyértelmű lenne, miközben úgy gondoljuk, hogy a Microsoft nyerte a Super Bowl kereskedelmi versenyt; Úgy tűnik, hogy a McDonalds folyamatosan megnyeri a közösségi médiát.

Figyelmeztetések és érdekességek

  • Míg sok tweetet szereztünk, nem mindegyik volt. Ezen adatok egy része megváltozhat, ha 100% -ban nézzük.
  • Más források a Budweisert állították a lista élére, és egyszerűen nem találunk okot rá. Nem tudjuk, miért az eltérés, de tudomásul akartuk venni.
  • A McDonalds alapvonalát nem vesszük figyelembe a látványtervünkben, mert nem voltunk mindenkinek alapvonalak. A McDonalds egyszerűen túl nagy, nyilvánvaló zümmögést mutatott be a játékba, ezt bele kellett számolnunk a következtetéseinkbe.
  • @mercedesbenz és @ súlyfigyelők a legtöbb kapcsolódási közönség a tweetjeivel látta a legtöbb megjelenítést tweetenként.
  • Nem rögzítettük #Mint egy lány ami népszerű hashtag volt (a mi rosszunk). Más tanulmányok azonban azt mutatják, hogy még mindig nem érte el azt a mennyiséget, amely befolyásolta volna eredményeinket.

A Perscio-ról

Perscio üzleti partnere a Big Data lehetőségek létrehozására összpontosít. Egyedülálló szakértelmünk lehetővé teszi, hogy áthidaljuk a szakadékot a Big Data technikai világa és az üzleti stratégia gyakorlati vonatkozásai között. Együtt dolgozunk Önnel a stratégia meghatározásához, a termékek kiválasztásához, a megoldások megvalósításához és a szervezeti kompetencia kiépítéséhez az adatok elemzéséhez és megjelenítéséhez. Tudjon meg többet és töltse le az újságunkat, Van egy nagy adatvilág odakinn.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.