A tartalom népszerűsítése 3 elsődleges csatornától függ - fizetős médiától, tulajdonosi médiától és szerzett médiától.
Bár ezek a típusú médiák nem új keletűek, a tulajdonosi és a megszerzett médiumok jelentősége és szemlélete megváltozott, ami kihívást jelent a hagyományosabb fizetett média számára. Pamela Bustard, A média polipja
Fizetett, birtokolt és megszerzett média definíciók
A The Media Octopus szerint a meghatározások a következők:
- Fizetett média - bármi, amiért fizetnek azért, hogy a forgalom eljusson a tulajdonjogú média ingatlanokba azért fizet, hogy növelje az expozíciót a csatornán keresztül.
- Saját média - Bármely kommunikációs csatorna vagy platform, amely az Ön márkájához tartozik, és amelyet Ön létrehoz, és amelyet Ön irányít.
- Megszerzett média - Amikor az emberek beszélnek és megosztják márkádat és termékedet, akár az általad megosztott tartalomra válaszul, akár önkéntes megemlítéssel. Ez a rajongók által generált ingyenes reklám.
Hozzáteszem, hogy a stratégiák gyakran átfedik egymást. Gyakran indítunk egy elnyert médiakampányt azzal, hogy fizetett forrásokon keresztül tömegesen terjesztünk. Az fizetett média források mutatják be a tartalmat, de aztán más tulajdonában lévő média források felveszik és pénzt keres még sok más említést tesz a közösségi csatornákon keresztül.
