Content MarketingE-mail marketing és automatizálásSearch MarketingKözösségi média és befolyásoló marketing

A Google és a Facebook rejtett tanulságai

Néhány évvel ezelőtt felfigyeltem a SEO-ra. Nem viccelek ... az a forgalom, amelyet a Google küldött a blogunkra, éjjel fent tartott, írtam, csíptem, írtam, csíptem, írtam. Üldöztem az algoritmust, a versenyemet, és ez vezérelt minden olyan döntést, amely a bloggal volt. Egyre több látogatást tudtam megszorítani, fokozatosan, és tágabb értelemben egyre jobb helyezést értem el. Őrültség volt.

Őrültség volt, mert nem figyeltem a növekvő közönségemre. Két évvel ezelőtt kezdtem el mélyen ásni a saját forgalmamban, és találtam valami megdöbbentőt. Először is, forgalmam nagy része nem magas rangú kulcsszavakból származott, hanem nagyon releváns kulcsszavakból származott, ahol én egyáltalán nem volt feltétlenül jó. Arra gondoltam, hogy minden, amit csinálok, hátrafelé irányul ... A rangra és a keresési mennyiségre összpontosítottam, ahelyett, hogy a relevanciára és a közönség igényeire összpontosítottam volna.

A hangsúlyt a jobb minőségű tartalom biztosítására, a tartalom gyakoriságának növelésére és annak biztosítására fordítottam birtokolta azt a forgalmat. A kifejezés tulajdonában lévő média kissé nárcisztikusan hangzik ... nem pontosan az olvasóim a tulajdonosai. De ez azt jelenti, hogy a közönség ott van számomra, hogy kommunikáljak. Nem máshova mennek, hogy hallgassanak rám, hanem hozzám. Ekkor elkezdtem tolni az e-mailes marketing listánkat, hogy proaktív módon kommunikálhassunk közönségünkkel.

A Google folytatta algoritmusainak módosítását. Több fizetett keresési eredmény található a keresőmotorok eredményoldalain ... egyes helyi SERPS-eknél valóban egy teljes oldal fizetett eredmény található. Azok számára, akiknek szerencséjük van az organikus forgalom lebonyolításához, kevesebb az oldalankénti eredmény, és a csípés és az írás nem elég jó. Az erőfeszítéseinek kulcsa a hiteles források általi népszerűsítés és elismerés. Ez bonyolultabbá és drágábbá teszi a SEO tartalommarketingjét - de még mindig komoly befektetés.

Bármikor, amikor SEO-stratégiával kényszerítjük ügyfeleinket, egy konverziós stratégiába is belekényszerítjük őket ... A demók és letöltések regisztrációjának, valamint az e-mailes marketing előfizetésnek kiemelkedőnek kell lennie. Nem a sajátod szerves forgalom, A Google igen. Ha elég szerencsés vagy tehetséges a megszerzéséhez azok forgalom a webhelyére - ezeket át kell alakítania a te forgalom.

Facebook nemrégiben bejelentette, hogy az üzleti oldalai forgalma csökken, és azt akarják, hogy vállalkozása további Facebook-hirdetéseket vásároljon

. Ez elég egyszerű közgazdaságtan ... ők a közönségé, és nem akarják ingyen megadni neked. Fizetnie kell. Véleményem szerint ez inkább normává válik. A nagy közösségi és tartalmi hálózatokra - különösen a nyilvános hálózatokra - nagy nyomás nehezedik a forgalom bevételszerzésére. Fizetni fognak, ha hozzáférést szeretne.

Tehát mik a tanulságok?

  1. Befektetnie kell egy tartalmi és konverziós stratégiába ami növeli a saját médiáját, különben továbbra is fizetni fog - és esetleg többet is fizet - a harmadik fél webhelyein történő hozzáférésért.
  2. Fektetnie kell egy e-mail marketing stratégiába gyarapítja a releváns előfizetők körét, amelyhez üzeneteket küldhet és konvertálhat.
  3. Még mindig megvan az előnye. Míg a Facebook és a Google több milliárd felhasználóval büszkélkedhet, ezek a felhasználók nem e célállomásokra mennek, hogy a következő vásárlásuk után kutassanak. Oda mennek talál ahol a kutatás van. Győződjön meg róla, hogy a célhely a tiéd!

Nem támogatom a társadalmi erőfeszítések elvetését (ahogyan soha nem is támogattam a SEO-erőfeszítések elvetését). Csak azt akarom mondani, hogy meg kell egyeznie a prioritásaival. Mindig is azt mondtam, hogy a közösségi média egy fantasztikus promóciós csatorna, ahol az üzeneted visszhangozható. Ez ma is igaz ... de a Google-t és a Facebook-ot (és a Twitteret, a Google+, a LinkedIn stb.) Úgy kell tekintenie, mint a sajátját versenytársak, nem a barátaid. A cél az kell, hogy legyen, hogy ellopja közönségének azt a részét, amelyet követ, és eljuttassa ezeket az embereket webhelyére, hírlevelébe és konverziós útjára!

Webhelyünk végeredménye, hogy ennek kevés az általános hatása. Mi nem függünk a Facebook forgalmától - ahogyan a Google keresési forgalmától sem. Tudom, hogy ha jól írok, relevánsabb cikkeket írok, és továbbra is a látogatókat konvertáljuk a miénkbe tulajdonában lévő média közönség, tovább fogunk növekedni.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.