A Google és a Facebook rejtett tanulságai

Depositphotos 2747718 s

Néhány évvel ezelőtt felfigyeltem a SEO-ra. Nem viccelek ... az a forgalom, amelyet a Google küldött a blogunkra, éjjel fent tartott, írtam, csíptem, írtam, csíptem, írtam. Üldöztem az algoritmust, a versenyemet, és ez vezérelt minden olyan döntést, amely a bloggal volt. Egyre több látogatást tudtam megszorítani, fokozatosan, és tágabb értelemben egyre jobb helyezést értem el. Őrültség volt.

Őrültség volt, mert nem figyeltem a növekvő közönségemre. Két évvel ezelőtt kezdtem el mélyen ásni a saját forgalmamban, és találtam valami megdöbbentőt. Először is, forgalmam nagy része nem magas rangú kulcsszavakból származott, hanem nagyon releváns kulcsszavakból származott, ahol én egyáltalán nem volt feltétlenül jó. Arra gondoltam, hogy minden, amit csinálok, hátrafelé irányul ... A rangra és a keresési mennyiségre összpontosítottam, ahelyett, hogy a relevanciára és a közönség igényeire összpontosítottam volna.

A hangsúlyt a jobb minőségű tartalom biztosítására, a tartalom gyakoriságának növelésére és annak biztosítására fordítottam birtokolta azt a forgalmat. A kifejezés tulajdonában lévő média kissé nárcisztikusan hangzik ... nem éppen az olvasóim a tulajdonosai. De ez azt jelenti, hogy a közönség ott van számomra, hogy kommunikáljak. Nem máshova mennek, hogy hallgassanak rám, hanem hozzám. Ezen a ponton elkezdtem tolni az e-mailes marketing listánkat, hogy proaktív módon kommunikálhassunk közönségünkkel.

A Google folytatta algoritmusainak módosítását. Több fizetett keresési eredmény található a keresőmotorok eredményoldalain ... egyes helyi SERPS-eknél valóban egy teljes oldal fizetett eredmény található. Azok számára, akiknek szerencséjük van az organikus forgalom lebonyolításához, kevesebb az oldalankénti eredmény, és a csípés és az írás nem elég jó. Az erőfeszítések kulcsa a hiteles források általi népszerűsítés és elismerés. Ez összetettebbé és drágábbá teszi a SEO-val kapcsolatos tartalommarketinget - de még mindig komoly befektetés.

Valahányszor SEO-stratégiával kényszerítjük ügyfeleinket, konverziós stratégiába is belekényszerítjük őket ... A demók és letöltések regisztrációjának, valamint az e-mailes marketing előfizetésnek kiemelkedőnek kell lennie. Nem a sajátod szerves forgalom, A Google igen. Ha elég szerencsés vagy tehetséges a megszerzéséhez azok forgalom a webhelyére - ezeket át kell alakítania a te forgalom.

Facebook nemrégiben bejelentette, hogy az üzleti oldalai forgalma csökken, és azt akarják, hogy vállalkozása további Facebook-hirdetéseket vásároljon. Elég egyszerű közgazdaságtan ... ők a közönségé, és nem akarják ingyen adni neked. Fizetnie kell. Véleményem szerint ez inkább normává válik. A nagy közösségi és tartalmi hálózatokra - különösen a nyilvános hálózatokra - nagy nyomás nehezedik a forgalom bevételszerzésére. Fizetni fognak, ha hozzáférést szeretne.

Tehát mik a tanulságok?

  1. Befektetnie kell egy tartalmi és konverziós stratégiába ami növeli a saját médiáját, különben továbbra is fizetni fog - és esetleg többet is fizet - a harmadik fél webhelyein történő hozzáférésért.
  2. Fektetnie kell egy e-mail marketing stratégiába gyarapítja a releváns előfizetők körét, amelyhez üzeneteket küldhet és konvertálhat.
  3. Még mindig megvan az előnye. Míg a Facebook és a Google több milliárd felhasználóval büszkélkedhet, ezek a felhasználók nem e célállomásokra mennek, hogy a következő vásárlásuk után kutassanak. Oda mennek talál ahol a kutatás van. Győződjön meg róla, hogy a célhely a tiéd!

Nem támogatom a társadalmi erőfeszítések elvetését (ahogyan soha nem is támogattam a SEO-t). Csak azt akarom mondani, hogy meg kell határoznia prioritásait. Mindig is azt mondtam, hogy a közösségi média egy fantasztikus promóciós csatorna, ahol az üzeneted visszhangozható. Ez még ma is igaz ... de a Google-t és a Facebookot (és a Twitteret, a Google+, a LinkedIn stb.) A sajátodként kell nézned versenytársak, nem a barátaid. A cél az kell, hogy legyen, hogy ellopja közönségének azt a részét, amelyet követ, és eljuttassa ezeket az embereket webhelyére, hírlevelébe és konverziós útjára!

Webhelyünk végeredménye, hogy ennek összességében kevés hatása lesz. Mi nem függünk a Facebook forgalmától - ahogyan a Google keresési forgalmától sem. Tudom, hogy ha jól írok, relevánsabb cikkeket írok, és továbbra is a látogatókat konvertáljuk a miénkbe tulajdonában lévő média közönség, tovább fogunk növekedni.

3 Comments

  1. 1

    Imádtam ezt a cikket! Nem számít, mit akarunk hinni, az emberek a Google-hez mennek a kutatás első állomásaként, és az emberek sok időt töltenek a Facebookon. A fején találod a szöget, de a forgalmad legyen az Ön forgalma. Könnyű megmondani, nehezebb megtenni.

    Úgy gondolom, hogy a közösségi médiát a legjobban akkor lehet használni, ha kezdetben rólad és a blogjaidról / marketing kampányaidról terjesztenek hírt, de ha egyszer „gördülékennyé” válsz, akkor a saját legjobb marketing technikáddá válsz. Mindezen változások a Google-ban arra kényszerítettek minket, hogy az internetes marketingszakemberek egyre jobb és okosabb marketingszakemberekké váljanak, akik nem támaszkodnak a folyamatosan változó keresőmotorokra, és akik órákon át órákat töltenek a SEO-n!

  2. 2

    Doug, nagyszerű munkát végzett a prédikálás gyakorlásában. Azt hiszem, azonban a blogod olyan fordulóponthoz érkezett, ahol az alapvető szóbeli áttétel (és a hosszú farok organikus) lehet a forgalom elsődleges forrása. Valaki csak bloggal kezd, meglehetősen függ a „megosztott” média (ahogy Jay Baer nevezi) forrásaitól.

    Nyilvánvaló, hogy a hosszú távú tulajdonú média jövőképe a legjobb, ezért minden átmeneti erőfeszítésnek ezt a célt kell szem előtt tartania (azaz saját közönségünket kell kialakítania).

    BTW, csatlakoztatnom kell a Jacobs és Deckers „The Owned Media Doctrine” részét. Jó dolog, és írjon összhangban azzal, amit mond.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.