A #GetVaccinated kampány befolyást gyakorol a mainstream tiszteletre

#GetVaccined influencer marketingkampány

Még azelőtt, hogy 19 decemberében az Egyesült Államokban beadták az első COVID-2020 oltást, a szórakoztatás, a kormányzat, az egészségügy és az üzleti élet magas rangú adatai arra kérték az amerikaiakat, hogy olthassák be magukat. A kezdeti fellendülés után azonban az oltások üteme még akkor is csökkent, amikor a védőoltások szélesebb körben elérhetővé váltak, és egyre nőtt azoknak a listája, akik jogosultak az oltásokra.

Bár semmilyen erőfeszítés nem győzne meg mindenkit, aki oltást kaphat erre, vannak bizonyos csoportok, akiket meg lehet győzni, csak nem szalaghirdetések vagy Dr. Anthony Fauci által. E tekintetben az emberek oltására irányuló törekvés feltárta a bevált PR-, marketing- és reklámtechnika korlátait bizonyos demográfiai adatok elérésében, és ezzel feltörekvő médiumot - a közösségi média befolyásolóit - a mainstream elfogadást és elismerést érdemelt ki.

Nagy részben köszönet a 1.5 milliárd dollár PR és reklám A Fehér Ház 2021 márciusában indította útjára, a lakosság 41% -a május végéig teljesen beoltatott, a Betegségmegelőzési és Megelőzési Központok (CDC) adatai szerint. De a hagyományos tájékoztatási erőfeszítések hatékonysága a nyár közeledtével csökkenni látszott, és az oltások üteme lelassult.

A Fehér Háznak új, sebészi megközelítésre volt szüksége, hogy kezelje az ország egész területén fennálló vakcinázási bizonytalanságot és tétovázást. Az adminisztráció úgy döntött, hogy befolyásolók seregét toborozza, hogy visszaszorítsa a vakcinákkal kapcsolatos téves információkat, és növelje a csoportok tudatosságát, amelyek kutatásaik szerint nem a vallás vagy a politikai ideológia miatt, hanem inkább személyes okok miatt ellenálltak a vakcinának.

A Z generális tagjai sajnálkoztak azon a tényen, hogy a közegészségügyi tisztviselők nem szabták meg üzeneteiket a Instagram generáció. Például, egy 22 éves nő idézett az élettudományokra összpontosító sajtóorgánumban STATISZTIKA áprilisban rámutatott, hogy az akkori üzenetek egyike sem magyarázta meg, hogy miért kell egy egészséges 19 éves fiatalnak oltást kapnia.

Az Instagram adatainak áttekintése hasznos annak megértéséhez, hogy a Fehér Ház miért fordult a befolyásolókhoz, hogy elérje a hozzá hasonló embereket, és segít szemléltetni, hogy ez a kezdeményezés organikusan elterjedt az influencer területén. 2021 első nyolc hónapjában az Egyesült Államokban 9,000 Instagram befolyásoló 14,000 XNUMX bejegyzést tett közzé, amelyek arra ösztönzik követőiket, hogy oltassák be magukat, és tartalmazzák a hashtageket #oltás, #oltás, #oltás, #teljes oltás és #getthevax. Ezek a bejegyzések közel 61 millió ember közönségének szóltak, amelyek 32% -a a 13-24 éves korosztályba tartozott. Ennek a számnak nagy darabjai származtak olyan háztartási nevek bejegyzéseiből, mint Reese Witherspoon, több mint négymillió követővel, és Oprah Winfrey, három és fél millióval.

De az influencer világában a nagyobb nem mindig jobb. Ugyanilyen fontos, mint a közönség teljes létszáma, az a tény, hogy a bejegyzések 58% -a nem sátornevekből származik, hanem nano-befolyásolóktól, azoktól, akiknek követői száma 1,000 és 10,000 XNUMX között van. A nano-befolyásolók követői ismertek nagyon elkötelezett és hűséges, olyan szintű odaadást mutat, és igen, olyan hatást, amelyhez még a szeretett Dr. Fauci sem tud hozzányúlni. Azáltal, hogy megosztották saját oltásukról szóló történeteiket, és arra bátorították követőiket, hogy fontolják meg, a befolyásolók olyan hitelességet mutattak be, amely nem volt megtalálható a kormány által támogatott reklámkampányokban vagy az egészségügyi szakzsargonnal fűszerezett egészségügyi hivatalos kérésekben.

Nyilvánvaló, hogy a befolyásolók nem voltak ezüst golyók az emberek oltására. Míg az oltások aránya 41% -ra emelkedett az oltóanyagok nyilvánosságra kerülését követő első hónapokban, a teljesen oltott amerikaiak aránya csak további 14% -kal emelkedett az elmúlt öt hónapban [9/20]. Ahogy minden jó marketinges elmondja, a félelem elad, és a téves információ és az oltásellenes retorika a kábelhírektől az óvodai tantermekig mindenhol papagáj, garantálja, hogy ez olyan kérdés, amelyben soha nem fogunk nemzeti konszenzusra jutni.

Az oltási arány a 12-17 éves fiatalok körében, az egyik demográfiai adat, amelyet a Fehér Ház befolyásolók felhasználásával remélt megcélozni, a június közepi 18% -ról 45% -ra nőtt szeptember 20-án a CDC adatai szerint. És függetlenül a számoktól és a százalékoktól, nem kérdéses, hogy a befolyásolóknak óriási lehetőségeik vannak arra, hogy platformjukat jóra használják. Egy közösségi gondolkodású üzenet terjesztése, amely remélhetőleg több amerikait is meg fog győzni a COVID-19 elleni védekezésről, az eddigi leglátványosabb példa, és biztosan nem az utolsó.

A vírus Delta -változata miatt a társadalmi távolságtartás és a maszkmegbízások visszatérésével a márkák és a vállalkozások bölcsek lennének, ha követnék a Fehér Ház példáját, és fontosnak tartanák a befolyásolókat, hogy ösztönözzék az embereket oltásra, nem beszélve arról, hogy egyre fontosabb eszközként szolgálnak általános marketing- és PR -eszköztárukban.

HypeAuditor

Nézze meg a HypeAuditor legutóbbi, 1,600 globális befolyásolót vizsgáló felmérését, amely betekintést nyújt a befolyásolók által a márkákkal preferált kommunikációs módszerekbe.

Töltse le a HypeAuditor Influencer Marketing Survey eredményeit

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.