Az Old Spice inspirálja: Ha kétségei vannak, akkor menj el

régi fűszeres srác

Néha imádom a marketinget és a hosszú távú stratégiák kidolgozását, amelyek megváltoztatják az üzleti megítélést, növelik a márka fogadását, növelik az értékesítést és az egekbe szökik a vállalat sikere. A mai nap nem tartozik közéjük.

Az online marketing világa lángokban áll a ragyogó stratégiája Öreg Spice srác.

Ha azon kevesek közé tartozol, akik még nem hallottak, az Old Spice srác keményen dolgozik, és személyesen Youtube csatornáján válaszol a Tweetekre. Hatalmas követésekkel válaszol az emberekre egészen azokig, akiknek kis követői vannak (de többnyire HATALMAS követések).

Tényleg ilyen sekélyek és buták vagyunk? Dobj egy törölközőbe egy kedves külsejű, nagyszerű hanggal rendelkező srácot, és adj neki néhány huncut visszatérést, és a világ tiszta zseninek tekint. Ez eredeti? Nem egyszerűen ez a Menj apa papa kampányokba újra feltalálta? Ez valóban hogy elképesztő?

Szürkület? Szex és New York? Békák a sörreklámokban? Megy apu mellek? Old Spice srác? Talán mindannyiunknak abba kellene hagynia, hogy ilyen átkozottul okosak legyünk, és kissé elnémítsuk.

PS: Én vagyok az a sekély és néma. Szeretem ezeket a reklámokat, és teljes képmutató vagyok. Azonban kitartok amellett, hogy nem éreztem az Old Spice szagát, mióta apám a 70-es években harisnyatömésként kapta. Nem hiszem, hogy valaha is használta volna. Felveti a kérdést:Ez a kampány valóban több Old Spice-t árul?"

44 Comments

  1. 1

    Imádom ezt a kampányt! Követed az Old Spice Guy és Alyssa Milano közötti oda-vissza eseményeket? Alyssa még saját videós válaszát is lefilmezte, amelyben arra kéri Old Spice Guy-t, hogy küldjön 100 XNUMX dollárt az olajszennyezés elleni segélyalapnak, miután elküldött neki egy tucat rózsát.

    A válasza a http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Bevallom, hogy én is szeretem, Patric. De ez a lényeg. Fel kell hagynunk minden kifinomult célzási és cseppkampányunkkal, egyszerűen csak írjunk néhány vicces sort, és kérjünk meg valakit, hogy mutasson bőrt a marketingünk elvégzésére?

  3. 3

    Nos, fiú vagyok, így nyilvánvalóan a bőrtényező semmit sem tesz értem. Ehelyett az a szellemes párbeszéd, amit adnak neki, és ahogy beszél, az teszi számomra viccessé. Most viszont a hölgyek más véleményen lehetnek.

    Szóval szerintem ez nem a bőrről szól. Arról van szó, hogy okosak legyünk. Szerintem a Toyota „Swagger Wagon” videója az egyik legkreatívabb és egyenesen legviccesebb videó (reklám?), amit valaha láttam. És igen, ez késztet arra, hogy vegyek egy Toyota Siennát.

    Ami a GoDaddy-t illeti, természetesen a bőr vonzereje hatékony. De őszintén szólva, a hirdetések megjelenése előtt vásároltam a GoDaddy-től, és nem vettem többet a hirdetések miatt. Ha holnap a HostGator elkezdene „bőr” hirdetéseket megjeleníteni, mindent átállítanék rájuk, csak a hirdetés miatt. A következő domainemet sem venném meg rajtuk keresztül.

  4. 4
  5. 5

    – De ez a lényeg. Fel kell hagynunk minden kifinomult célzási és cseppkampányunkkal, és egyszerűen csak írjunk néhány vicces sort, és kérjünk meg valakit, hogy mutasson bőrt a marketingünkhöz?” – Doug, ne sértődj meg, de te nagyon eltérsz az alapoktól. Az Old Spice egy nagyon kreatív marketinggel újrapozicionálja márkáját a fiatalabb közönség számára. Célközönségük eléréséhez többféle médiát, nyomtatott sajtót, televíziót, online (YouTube) és közösségi médiát használnak. Marketingszakemberként hogyan mondhatja azt, hogy ez nem jó kezdete egy nagyon jó kampánynak? Az, hogy nincs csepegtető kampányuk, még nem jelenti azt, hogy rossz marketing.

  6. 6

    Azt hiszem, az „elad-e ez több Old Spice-t” egy olyan kérdés, amelyre sokan most félnek válaszolni 🙂

    Szerintem lesz. Mindez pozitív a márka számára. Szerintem sokan új pillantást vetnek az Old Spice-re, csak azért, mert az elmúlt 2 napban folyamatosan gondolkodtunk rajta… főleg, ha női illatosságú testápolót használnak 🙂

    Azonban a márka tesz valamit azért, hogy érzelmileg kapcsolatba kerüljek vele? Ez hűséget épít? Azon kívül, hogy megnyerő, nem igazán. Úgy gondolom, hogy ez a kampány csak egy darabja annak, ami még várat magára a hivatalosan reklámozásnak nevezett dologból.

  7. 7

    Douglass, a kampány határozottan vicces. Arra készteti az embereket, hogy a márkáról beszéljenek. Ez az első lépés annak érdekében, hogy az emberek újra kipróbálják, ha egy márkát csak apád vagy nagyapád használt. Az Old Spice sokat változott, mióta csak borotválkozás után van. Azt hiszem, az Old Spice inkább a vicces és megjegyzéseket provokáló „A világ legérdekesebb fickója” című filmje, mint valami más, mint például az Axe.

    Nem értek egyet veled a GoDaddyvel való összehasonlításban. Nyilvánvaló, hogy GoDaddy a férfiakat célozza meg ezekkel a reklámokkal. Ha az Old Spice Sex Appeal-et akarna használni az eladásra, akkor a GoDaddy-lányok mindenhol ráborulnának, hasonlóan Axe-hez.

    Egyetértek Patric sok pontjával, és a „Swagga Wagon” egy nagyszerű reklám, és a Trunk Monkey reklámok is fantasztikusak. Szerintem a Funny tovább tart és emlékezetesebb.

  8. 8

    Először is azt kell mondanom, hogy én is szeretem ezt a kampányt. Szórakoztató, és az emberek szeretnének részt venni benne. Mi mást kérhettek volna.
    Ami pedig azt a kérdést illeti, hogy valóban eladja-e az Old Spice-t, ez vitatható. Azt hiszem, a legtöbb embernek ugyanaz a gondolata rólad, hogy „édesapám ezt használta a hetvenes években”, de úgy gondolom, hogy a kampány ezen a képen próbál változtatni. Arra próbálja rávenni a fiatalokat, hogy szórakoztató márkának tekintsék, nem pedig apám számára.
    Valójában észrevettem, hogy valaki a Twitteren ma reggel azt mondta, hogy a kampány megtekintése után nyitottabb a márkára, mint korábban. Ez azt jelenti, hogy meg fogják venni? Talán. Ez azon múlik, hogy mennyire szeretik az illatát, de szerintem sokkal többen nézik legalább a régi fűszert a drogériában, mint korábban.

    Egészségére,

    Sheldon, a Sysomos közösségi menedzsere

    Most lóra ülök!

  9. 9
  10. 10

    Igen, elég hülye vagyok ahhoz, hogy azt gondoljam, hogy az Old Spice jó és működik. Figyelembe véve, hogy a legtöbben még mindig az Old Spice-t, mint Old Man's márkát őrzik – felveti a kérdést – működött ezek közül a divatos márkás, reklámok és nyomtatott reklámok közül valamelyik? Garantálom, hogy sokkal drágábbak voltak, mint az Old Spice YouTube-i erőfeszítés.

  11. 11

    Veled vagyok, azt hittem, hogy szórakoztató, megnyerő és jól sikerült, de nagyon szeretném látni az eladásokra gyakorolt ​​hatását, mielőtt mindannyian a közösségi média ütős sikerének nyilvánítanánk…

    (Itt írtam róla a blogot: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Tegnap este hazajött a barátnőm, és elmondta, hogy tegnap vette fel az Old Spice-t, és a videók miatt szagolta meg először. Kiderült, hogy tetszett neki, és szeretné, ha kipróbálnám.

    Igaz, ez egy mintanagyság, de ezen a mintán belül működik. 🙂

  13. 13

    Minden bizonnyal elérték azt, amit manapság a legtöbb márka nagyon szeretne (a fogyasztó által hajtott és terjesztett kampány), és az Old Spice végül ismét „menővé” vált. (Hm… jó volt valaha? Azt hiszem, túl fiatal vagyok, túl sokat tudok az Old Spice-ről..)

    Számomra ez a fajta hirdetés nem feltétlenül késztet arra, hogy „megbízzon” a márkában, mint a GoDaddy esetében (a webhelyek tárhelyszolgáltatása olyan dolog, amihez bizonyos szintű bizalom kell – férfi illat; nem annyira), de ha láttam az Oldot Fűszer a drogéria polcán, valószínűleg most megszagolnám, hogy lássam, milyen illata van valójában 🙂 Foglalkozom a márkával, érdekel a márka… ez számít valamit, nem?

    A hülye jó. A néma megközelíthető; mainstream. A néma menekülés. De ezt nem lehet hülyének nevezni. Ez okos, és ez szex. Egy olyan kombináció, aminek lehetetlen ellenállni. 😉

  14. 14

    Nagyon jó hallani egy ellentétes álláspontot, de ez a kampány NAGYON különbözik a GoDaddy Super Bowl hirdetéseitől. Nem korrekt összehasonlítás IMO. Nem almától almáig, hanem almától ribeye-ig.

    Az egyetlen hasonlóság a GoDaddy kampányhoz a „bőr megjelenítése” rész.

    Egyetértek azzal, hogy a "bőr a bőrért" esztelen és buta dolog, ha csak ennyi volt, de ebben az esetben egy vonzóbb kampány kiegészítéseként használják.

    Bizonyíték? Nem hiszem, hogy sok lány osztotta meg a GoDaddy ingyenes hirdetéseit barátaival és hálózataival. Alternatív megoldásként TÖMEG srác megosztotta és osztja meg továbbra is az Old Spice hirdetéseit, annak ellenére, hogy egy félmeztelen férfi volt az elsődleges vizuális elem. Az a tény, hogy hajlandóak erre, azt mutatja, hogy nem a „bőr” miatt osztoznak.

    A GoDaddy hirdetései hagyományos egyirányú hirdetések voltak, igaz? Nem volt személyre szabott, és nem volt mód arra, hogy közvetlenül Danica Patrick-kel „elkötelezhettem” magam. Ugyanez a többi példáddal is. Még ha az Old Spice fickó nem is válaszol egy bizonyos személynek, aki felteszi neki a kérdést, az a remény, hogy válaszol, és az a tény, hogy igen sok mindenre válaszol, megkülönbözteti a GoDaddytől, a Twilighttól, a Szextől és a várostól és a sörreklámokban szereplő békáktól. .

    Ez az elkötelezettség és a személyre szabottság teszi ezt mássá. Egy bölcs marketingszakember egyszer azt mondta nekem, hogy minden e-mail marketingnek 1) előre láthatónak, 2) személyesnek és 3) relevánsnak kell lennie. A legtöbb cég még az e-mailekkel sem tud mit kezdeni, az Old Spice-nek pedig egy reklámkampánnyal sikerült.

    Mit gondolsz?

  15. 15

    Az elmúlt hét előtt nem hiszem, hogy kiejtettem volna az „Old Spice” szavakat, hacsak nem tréfásan egy öregember szagára utalok. Azonban én is ittam az "Old Spice" közösségi média kampányt, a Kool-Aid-et. Szeretem. Ez megnyerő. Ez arra késztet, hogy felrohanjak a Twitterre, és valami igazán ravasz dolgot találjak ki, abban a reményben, hogy az Old Spice Guy csak nekem készít egy videót. Van ennek valami köze a szexuális vonzerejéhez? Nem. Ez a pillanatnyi hírnév gondolata (igen, olyan sekélyes vagyok), egy igazán klassz eljegyzés egy márkával (akár megveszem, akár nem), és valami igazán szórakoztató, amit megoszthatsz a barátaiddal. Mindez az izgalom eladásba váltott számomra? Nem. De elárulom, hogy a következő alkalommal, amikor a polcnál leszek, lehúzom az egyik csomagoló rosszfiújuk tetejét, és megszívom. Van egy nagyon fontos akadály egy nagyszerű kampány és aközött, hogy én kiadom a pénzt a gyógyszertárban. Ez a termék. Ha nem jó az illata, jól működik, és ár-érték arányt biztosít, nem én bonyolítom le a tranzakciót. Jó az Old Spice-nek, amiért arra késztetett, hogy a márkájukat vegyem a mérlegbe.

  16. 16

    @davefleet szerint:

    – Tudatosság: Ellenőrizze
    – Beszélgetés: Ellenőrizze

    Eddig a legtöbb hirdetési kampány képes, de számomra ez messzebbre ment:

    – Megfontolás (lásd a polcokon, és VÉRJÜK ÉSZRE, gondolkozz rajta): Ellenőrizd
    – Egyszeri vásárlás: Ellenőrizze

    Látom, hogy a gf-em (ha Kanadában volt) leáll, szagolgat, és ezek miatt ki akarja próbálni rajtam. Előfordulhat, hogy a nézők 1/20-ánál csak egyetlen vásárlást hajt végre, de ezen a ponton a termék feladata az ismétlődő vásárlások ösztönzése.

    Ez egy győzelem a könyveimben, amit valójában nehéz megmondani, mert sekély. Zseniálisan kivitelezett, mulatságosan vicces, varázslatosan integrálva a közösségi médiába, de még mindig sekélyes. És imádom.

  17. 17

    Ezeknek a reklámoknak az ötlete a következő:
    1. Növelje a tudatosságot. Kész.
    2. Indítson beszélgetést. Kész.
    3. Vedd észre az embereket, hogy a polcokon észrevegyék az Old Spice-t. Kész (olvasd el a fenti megjegyzéseket).
    4. Vedd rá az embereket a termék megvásárlására. Ismét kész. Persze a számok még mindig érkeznek, de már akkor észrevettem, hogy a barátaim kipróbálják, pedig az apjuk régebben használta.

    DE én még nem mennék el odáig, hogy közösségi média sikertörténetnek nevezzem. Sikeres a márkaismertség növelése? Pokolba igen. Valójában van egy számvetésem arról, hogy ki nyerné meg az Old Spice srác és a Dos Equis srác közötti verekedést (feltételezve, hogy Chuck Norris nem létezett, mert mindannyian tudjuk, hogy ő nyer), DE amíg nem látom a számokat a termék eddig csak figyelemfelkeltő kampányként használták.:) A kérdés az, hogy lehet-e szeretni, de mozgatni is a terméket?

    Szeretheti a Dos Equis srácot, de szereti a Dos Equis sört? Megvetted egyszer az első reklámok után? Utána folytatta a vásárlást? Ha megszakad a kapcsolat a márka és a termék között, akkor csak egyszeri vásárlást kap, ami nem a végső cél. Márkahűséget szeretne kialakítani – bármilyen fülbemászó szlogen(ek).

    Azt hiszi, nem vagyok bázison?
    Hívj fel, de figyelmeztess: szerető vagyok, nem harcos, de harcos is vagyok, szóval ne legyen ötleted.
    Most nézz a nődre, most nézz rám. lovon vagyok.

    Cheers.

  18. 18

    Másnap este az élelmiszerbolt folyosóin sétálva rábukkantam az Old Spice-re. Ha nem rendelkeztem volna jól piperecikkekkel, megvettem volna, hogy kipróbáljam. A kampány határozottan a feje tetejére állítja, és anekdotikus bizonyítékok mutatják, hogy egy-két eladást hajt végre.

    Amit szeretek a kampányban, az az, hogy megérti az internetes kultúra furcsa természetét. A csapat nem csak végrehajtott, hanem hallgatott és válaszolt is. A flört Alyssa Milanóval, egészen addig, amíg rózsákat küld a házába. Házassági ajánlat kézbesítése. Közvetlen válasz valakinek, akinek nincs nagy követője, aki kigúnyolta, hogy az Old Spice Man csak a híres néppel beszél. Soundbitek szállítása, hogy a reddit közösség létrehozhasson http://oldspicevoicemail.com

    Ez magas művészet? Nem. De akkor a szappant árusítani valaha is művészet volt?

    Határozottan érdekel, hogy a P&G milyen eredményeket fog látni a kampányból, és szeretném megtudni, hogy a kampánynak ez a közelmúltbeli szakasza hogyan viszonyul a kezdeti szupertál-hirdetéshez, mind a megjelenítések, mind az eladások tekintetében.

    …monoklis mosoly P_^

  19. 19

    Tudod, honnan tudod, hogy ez egy nagy nyerő kampány?
    A kapott reakció miatt. Teljesen igaza van az elemzésében, de a nap végén a reklám olyan, mint a művészet. Ha az emberek azt hiszik, hogy jó, akkor jó, függetlenül attól, hogy sekély, ragacsos, mocskos, elcsépelt, fáradt, béna, bármi. A vicces az vicces, a jó az jó, és az eredmények számítanak.

    Az alábbiakban számos ember már azt vallotta, hogy az emberek már fontolgatják, kipróbálják és megvásárolják azt a terméket, amelyet 60 éven aluliak 20 éve nem vettek.

    Ezek a srácok arra ösztönözték a közösségi média legtapasztaltabb és legcinikusabb befolyásolóit, hogy ugorjanak be, és népszerűsítsék kampányukat, és valódi utcai hitelt adjanak neki. Valami olyasmit, amit nagyon kevés márka csinál.

    Ez egy hazafutás!

  20. 20

    Tudom, hogy jelenleg régi fűszertermékeket használok, és a híres „Lóvára vagyok” reklám idején kezdtem el vásárolni. Ez teljes mértékben a hirdetésnek köszönhető? Nem vagyok benne biztos.

    Nem a legfontosabb eredmény, hogy ezzel a kampánnyal fel tudjuk-e mérni az új üzletet vagy sem. Úgy gondolom, amint azt Jeremy Wright is sugallja megjegyzésében, hogy a beszélgetéseket méltó mérőszámnak kell tekinteni, mert a pozitív beszélgetések határozzák meg a márka tapasztalatait és a nyilvánosság előtti pozícióját. A közösségi média nagyszerű módja annak, hogy hagyjuk a márkát befolyásolni a fogyasztók által, ami lehetővé teszi, hogy nagyobb visszhangot keltsenek a vásárlók körében. Úgy érzem, hogy az Old Spice hasonló érzésbe botlott, amikor az ügyfél úgymond „a csapat részének” érzi magát.

  21. 21

    Egyetértek Clay-vel… A GoDaddy kudarcot vall, mert SEMMIT sem nyújt távolról, mellek nélkül, és tudod mit… a mellek bemutatása 2010-ben olyan hatásos, mint egy hollywoodi „blockbuster”, amelynek szép „speciális effektusai” vannak, de nincs sztori… A Jurassic Park megtörte a penész (és elég meggyőző története volt ahhoz, hogy továbbvigye a napot)… de emlékszel, ó, nem ismerem a „Godzilla” remake-jét… a filmet Matthew Broderick biztosan szeretné, ha soha, soha, soha, még csak nem is hallott volna… a szégyenért Matthew.

    GoDaddy-reklámok = a Godzilla szörnyű remake-je… Old Spice = az új Inception film (legalábbis biztosra veszem, hogy szilárd, még nem láttam) … de a vizuálisan lenyűgöző és a lenyűgöző mese keveréke, hogy megragadja a közönséget, más néven a szórakoztatást.

    Ebben az esetben az Old Spice hirdetései borzasztóan mulatságosak voltak, és az a módszer és mód, ahogyan az egyénekkel kapcsolatba kerültek, valóban „zseniális”… ez pont olyan jó volt, pont.

  22. 22

    Bocsánat Chris! Nem hiszem, hogy @GuyKawasaki és @AlyssaMilano nem „fiatalabb” közönség. Emellett a közösségi média nem „fiatalabb” közönség. A trendek azt mutatják, hogy a 30-as évek közepén és idősebbek között a leggyorsabb az örökbefogadási arány a közösségi médiában. Ez egy tiszta vírusjáték volt… mutass az emberekre az interneten, nagy közönséggel, ragadd meg a figyelmüket (és az EGO-jukat), és csinálj valamit, ami miatt az Old Spice-ről beszélnek.

    Nem azt mondtam, hogy rossz marketing, csak arra vagyok kíváncsi, hogy a marketing működik-e.

  23. 23
  24. 24

    Az Ön elemzése az Old Spice mutatványról = HAMIS.

    Az Old Spice-videók zseniálisak voltak, nem volt semmi a képernyőn, de amit mond, az fantasztikus. Biztos vagyok benne, hogy két dologról van szó: (a) beszél hozzánk, és (b) amit mond, az okos. A kis válaszaikba bevitt diffúz tudás mennyisége tömör és éles. Pontosan tudták, mit kell mondani, és ezeknek a válaszoknak az időzítése és időszerűsége az, ami lenyűgözött. Annyira hozzászoktunk a dehumanizált, névtelen élményhez a neten való böngészés közben, hogy minden próbálkozást, hogy visszabeszéljünk Joe Everymannek (azaz a monotónia megtörésére), tárt karokkal fogadunk. Miért olyan népszerűek most a flash mobok? Pontosan ugyanezen okból (de a poliszon belüli esztelen tapasztalatunkkal kapcsolatban). Szinte kevésbé várják el az interneten, mivel szinte természetes, hogy elveszik a harcban. Az Old Spice hihetetlenül nyilvánvalóvá tette a beszélgetés lehetőségét, és ha részt vettünk, szerettünk volna szerepelni Joe Everymannél. Szóval igen.

  25. 25
  26. 26

    Old Spice zuhanytermékeket használok. Se dezodor, se más. Nagyon jók a zuhanytermékeik. Viccesnek találtam, amikor ezek a reklámok megjelentek a színen.

  27. 27

    Fiatalabbak apámnál, tehát igen, fiatalabb közönség! 🙂 Televíziós szpotjaik sokkal megelőzték a közösségi médiát… ez még mindig egy többcsatornás marketing erőfeszítés, amely úgy tűnik, egy nagyobb kampány része. A bizonyíték mindig a #-ben van, így várnunk kell, és meglátjuk, sikerült-e. Jelenleg úgy tűnik, hogy működik… ez késztetett arra, hogy írj róla… és tudva, hogy te magad is okos marketinges vagy, lefogadom, tudtad, hogy ez a bejegyzés sok vitát fog kiváltani, és a linkeket is hoz majd 🙂

  28. 28
  29. 29

    A bevétel növelése a meghatározó tényező abban, hogy ez a kampány sikeres-e a közösségi médiában? Lehet, hogy mást kérek, mert számomra úgy tűnik, hogy csak a cikkéhez fűzött 26 megjegyzés, számtalan (talán milliónyi) tweet és más közösségi média interakció mind egy közösségi média marketing sikertörténetére utal.

    Még ha nincs is közvetlen eladásnövekedés, nehéz kijelenteni, hogy a márkaismertség növekedése és az új piacra való bevezetés nem jelent értéket, és nem ad alapot a következő erőfeszítésekhez.

  30. 30

    Aleksandra,

    Előfordulhat, hogy „egyes vásárlások” vagy akár a vásárlások megugrása még mindig nem rendelkezik a befektetés megtérülésével, amely egy ilyen kampány sikerét jelezné.

    Doug

  31. 31

    Fogadni mernék, hogy több Old Spice-t árulnak – mert tudatosságot ébreszt, így amikor legközelebb a boltba jár, észreveszi, hogy a mai Old Spice nem ugyanaz, mint az apukái az 1970-es években. Nagyon kibővítették a kínálatukat, és néhány újdonság teljesen fantasztikus.

  32. 32
  33. 33

    Márton,

    Mi, öreg srácok, akik már egy ideje jelen vagyunk, sok ehhez hasonló kampányt láttunk jönni-menni. Láttunk már mindenkit, aki a háztetőkről üvöltözik a zseniális kampányokon, de a részvényárak és az eladások később tovább esnek. Ezért kritikus vagyok ezzel a kampánysal kapcsolatban. Én személy szerint szeretem, és le vagyok döbbenve, hogy mekkora zajt hallok… de kíváncsi vagyok, hogy a hosszú távú hatás meglesz-e.

    Doug

  34. 34

    Mindenben egyetértünk… kivéve azt a kérdést vagy fenntartást, hogy ez a kampány sikeres-e vagy sem.

    A slam dunk minden vállalat számára az, hogy csodálatos marketinggel és csodálatos termékekkel rendelkezzen. Nem kétlem, hogy ez a kampány vásárlásra készteti az embereket… de ha a termékek „büdösek” (szójáték 😛 ), akkor nem lehet a marketinget hibáztatni.

    Más szóval, úgy gondolom, hogy a kampány célja – az Old Spice vagy a Dos Equis esetében – „Próbáld ki a termékemet”… nem „Legyél a termékem élethosszig tartó szószólója”. Ebből a szempontból ez az Old Spice kampány VADON sikeres!

  35. 35

    Ez igaz, de ez volt a célja ennek az erőfeszítésnek? Nyilvánvalóan valami újjal próbálkoznak, megpróbálják újjáéleszteni az Old Spice márkát, és vonzóbbá tenni a fiatalabb generáció számára. Ez végső soron eladásokhoz vezet, de ez volt-e ennek az erőfeszítésnek a célja, vagy inkább egy régi ember termékeként felfogott termék ismertsége és márkaváltása volt a cél? Most egy nagyszerű platform áll rendelkezésükre, ahonnan előreléphetnek, és a bevétel növelését szem előtt tartva népszerűsíthetik a terméket. Ez nem siker? Ezt nem a közösségi média vezérelte?

  36. 36

    Hülye le? Igen. Ellenkező esetben nem lesz vírusos. Íme egy valós forgatókönyv. Mivel az Old Spice elindította vírusos kampányát, hogy ösztönözze az ehhez hasonló nem reklámozási vitákat, több ismerősöm is itt őrjöng a termékeik nagyszerűségéről. Most késztetést érzek arra, hogy legközelebb a boltba menve megnézzem a polc Old Spice részét. Új ügyfelet nyertek.

  37. 37

    Egyetértek Ádámmal, az igazi sikertörténetek az olyan cégek, mint a Dominoes és az Old Spice, azokban a márkaváltási kampányokban rejlenek, amelyek az emberek bevonásához és értékeléséhez szükséges zsibongást generálják – majd remélhetőleg megváltoztatják véleményüket a termék javára. Igen, a közösségi média platformokon a nagyvállalatok tevékenységének jelentős része nehezen mérhető közvetlen bevételváltozással, de az igazán vonzó beszélgetést generáló érték óriási.

  38. 38

    Ha ez ilyen buta és ilyen egyszerű, miért nem csinálják többen? A foltok zseniálisak, mert az emberek az Old Spice-ről beszélnek. Időszak. Felkiáltójel.

    Az álláspontod jogos, de lényegtelen. Ez marketing és zseniális a butaságában. BTW, azt hiszem, az Old Spice hirdetésekben szereplő ismétlő egy kicsit okosabb, mint GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Uraim, hiányzik egy fontos piaci szegmens… Ez a kampány nem a férfiakat célozza… a nőket célozza meg. Megvásároljuk a cuccokat a férjünknek és a barátunknak. És szeretjük a kampányt.. :*

  41. 41
  42. 42

    Igen, ebben a kampányban több Old Spice terméket árulnak.

    A Neilson Co. szerint az eladások 11%-kal nőttek 52 hét alatt, és az elmúlt három hónapban az eladások 55%-kal, az elmúlt hónapban pedig 107%-kal nőttek. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25. július 2010.)

    A SymphonyIRI adatai szerint a Red Zone eladásai 1.6 millió dollárt értek el a július 11-én zárult négyhetes időszakban, ami 49 százalékos ugrás a február 21-én zárult négyhetes időszakhoz képest. A másik négy Old Spice Body Wash termék is felemelkedést mutat. Az Old Spice Body Wash összértékesítése 105 százalékkal nőtt ebben az időszakban

    Ha ezek a számok helyesek, akkor számomra elképesztő sikernek tűnik.

    2010 előtt „Old Spice = Old Man Gross!”
    2010-es bejegyzés „Old Spice = Ember lovon, akiről mindenki beszél, és akiről a közösségi hálózatokon keresztül osztozik”

    SZERETEM!

    Harrison

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.